纺服行业绘出新蓝图 推动制造业高端化、智能化、绿色化发展

12月的上海,细雨梧桐下,在静安区的牧高笛体验店里,客人们正三三两两选购最新的户外装备:轻巧防水的帐篷、保暖防风的登山服、灵活便携的天幕……今年以来露营的热潮,让纺服行业的厂商发现了新机遇。

1000多公里外,厦门思明区的特步运营中心里,透明玻璃幕墙映衬着碧蓝的海湾,11层的空中室内被铺上了一条高科技的环形跑道,运动员正在配合技术人员测试新鞋,遍布地面的压力感应器,将捕捉到的数据实时上传。

从穿暖到穿好,再到穿出个性,大众对服饰需求的变化,折射出时代的变迁。

‘推动制造业高端化、智能化、绿色化发展’。这一明确的信号令我们很振。”近10年来,国内纺服行业跨越式发展,向世人展现出中国制造业的勃勃生机与强大动力。在业界看来,未来,中国必将诞生世界级的纺服企业,向全球消费者提供更有魅力的中国产品、贡献更有影响力的中国品牌。

织成锦绣披人间。每一件华美衣饰背后,都将是中国文化动人的侧颜。

一纱一线 科技谋新

10年间,纺织业在制造上的技术突破有目共睹。2011年至2020年,纺织行业有31项成果获得国家科学技术奖。

“在我们科学实验室蔡博士眼里,这世上只有两种人:一种是扁平足,另一种不是扁平足。”这里是一间“争分夺秒”的实验室,为了帮助赛跑运动员不断提升成绩,特步的科研团队力图以用年计的研发速度,去提升以秒计的运动速度。

谈话间,负责人展示了一款马拉松赛事专用跑鞋——特步160X,其核心科技:一是碳板,二是爆米花材料。“这两个东西组合在一起,实现了过往看上去矛盾的一个需求——又要能支撑、又要非常轻,以前支撑性好的鞋子都很重,因为重才能稳。”

玄机就在于组合方式

据负责人介绍,由于亚洲人小腿力量与非裔人群有一定差距,因此在碳板提供强回弹力时,亚洲人更容易在赛事中程感到疲惫。“我们作为本土品牌在发现了这个特点后,就一直想通过重新研发、自主创新,推出为亚洲人量身定做的跑鞋。”市场的反馈也印证了特步的消费洞察,近年来,在国内马拉松赛事上,特步的穿着率历史性地超过了国际品牌。

科技在如今国内的纺服行业无处不在。

近期,毛纺行业龙头企业江苏阳光宣布“羊毛羊绒聚乳酸纤维系列面料生产关键技术及产业化应用”通过了中国纺织工业联合会组织的项目鉴定。该项目在节能降耗的同时提升了上染率及色牢度,使面料具有顺滑柔软的呢面效果,并赋予其抑菌抑螨等功能。

而在牛仔布领域深耕多年的黑牡丹,近期推出了靛蓝染色环保新工艺。相较传统靛蓝染色技术,新推出的环保新工艺可达到相同或更好的染色品质,节省在成衣水洗过程中的化学助剂,缩短水洗时间。

10年间,纺织业在制造上的技术突破有目共睹。据中国纺织工业联合会统计,2016年至2019年,我国纺织行业规模以上工业企业科学研究与试验发展经费支出从410.7亿元增长到495.2亿元,研发投入强度从0.57%增长到1%。2011年至2020年,纺织行业有31项成果获得国家科学技术奖。

引领需求 品牌谋效

过去10年,中国纺服行业深刻洞察消费市场,不断提高产品知名度,力促品牌向上。找准产品定位,深耕细分赛道,是如今许多国产纺服企业打造品牌的一大诀窍。

从代工贴牌到自主品牌,过去10年,中国纺服行业深刻洞察消费市场,不断提高产品知名度,力促品牌向上。

“这两年很多重大活动上,我们的服装都有亮相。”目前江苏阳光产品已经应用到关键领域及重大活动中,比如公检法、银行、航空等系统着装,在国防、后勤保障方面发挥了重大作用。三军仪仗队穿着的礼宾服、中国人民警察的警礼服、“9·3”阅兵的礼服,均诞生自江苏阳光。

地素时尚则瞄准了品牌的国际化及多样化。2021年8月,公司在上海成功举办敦煌系列大秀,大秀融合了传统东方文化与西方摩登表达,整体提升了公司在中国时尚行业的口碑与知名度。2022年是地素时尚的IP之年,公司先后签署合作了米奇、奇奇蒂蒂、神奇动物在哪里IP系列,联名系列一经推出,便在市场上引发广泛好评。

“这几年来,我们注意到本土的许多纺服公司开始有意识地往品牌化方向上发展。”这背后反映出本土公司提质增效的第一阶段已经完成。“过去我们纺服主要是辅料加工,但现在我们逐步可以在细分市场上开拓品牌。”

找准产品定位,深耕细分赛道,是如今许多国产纺服企业打造品牌的一大诀窍。

“我们的产品一直主打性价比,因此非常受消费者欢迎。”在牧高笛一家线下体验店,这款帐篷不但两边都有可展开的天幕,而且外层面料使用了镀银工艺,可以防水防菌。“相较于国外动辄上千元的产品,我们在性价比上的优势,让很多消费者都愿意选购。”

无独有偶,深耕运动鞋行业20余年的特步在近年来也不断聚焦细分领域。“这几年集团逐步明确,要将公司打造成跑鞋领域的世界级企业。”围绕这个目标,公司不但加大跑鞋领域的科研投入,斥资赞助了大量马拉松赛事,“我们还在全国许多城市打造了跑步俱乐部,在这个垂直领域里打造内部生态。”

继往开来 未来谋成

站在新的发展起点上,纺服行业蓄势待发,继往开来。中国纺服企业希望抓住国家兴盛的重大机遇,向世界输出中国品牌、讲好中国故事。

近年来,中国纺服行业勇立潮头,大胆创新。此前中国工程院的一项研究显示,在我国目前26个制造行业中,有5个处于世界先进水平,其中便有纺织服装行业。

站在新的发展起点上,纺服行业蓄势待发,继往开来。 “作为传统的纺织企业,我们有客观的限制,如人力资源红利已过等。”高青化坦言,“但作为毛纺织头部企业,江苏阳光肩负着振兴行业的责任,我们将进一步贯彻落实新发展理念,坚持‘科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力’,集聚更多优秀人才,持续培育核心技术优势,朝着科技创新、绿色发展、智能制造方向持续奋进,不断增强企业内生动力,高质量推进企业发展,为中国毛纺织行业的前进作出不懈努力。”

仇振华透露,黑牡丹未来将加大研发投入,组建研发实验室与创新载体,在创新人才培育与激励上下功夫,着力造就拔尖创新人才,不断增强企业核心竞争能力。“必须将关键核心技术牢牢掌握在自己手中,在科技自立自强方面不懈努力,在自主创新方面有更多作为,不仅要打造中国制造坚强的‘四肢’,更要造就睿智的‘大脑’,支撑企业高质量发展。”

纺服行业的科技创新关乎国计民生,是中国制造业升级的重要组成;纺服行业的品牌塑造关乎国家“脸面”,是中国文化软实力输出的重要体现。

近年来“国潮”风起,中国纺服企业更是希望抓住国家兴盛的重大机遇,向世界输出中国品牌、讲好中国故事。

2022年9月5日,特步集团董事局主席兼CEO丁水波发布了全新品牌战略——“世界级中国跑鞋”,剑指全球跑鞋第一阵营。未来10年,特步集团将投入50亿元,用于产品研发创新、赛事和运动员支持、国人竞速计划、5公里10公里赛事建立等活动,助力中国跑步事业发展,让世界看见中国新速度。

“未来将在品牌力、产品力与数字化赋能客户三大矩阵中持续发力,加强品牌力拓展与输出,以非凡的创意和艺术的格调,打造触及心灵的美好生活体验,持续向成为具有国际竞争力的时尚集团这一战略目标努力。”

未来要不断开发新技术、新材料,加强新材料、先进技术与设备在户外运动用品制造领域的应用,不断提高户外运动装备器材的研发制造水平,打造中国智造品牌。

纵观全球大型纺服企业的发展史,无论耐克之于美国、优衣库之于日本,无一不与其所在国家经济发展息息相关:唯有强大的祖国,才能孕育具备向世界输出产品力与影响力的纺服企业;反之,所有广受全球消费者认可的纺服品牌背后,都是一国国家文化的动人侧颜。

本文采编:CY348

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