2023年618，消费者为健康买单的意愿依然高涨，多平台呈现出火热态势。据京东数据，参加京东健康618的商品数同比增长215%，超7500个品牌成交额同比增长翻番。据天猫健康618开门红数据，618开场首小时内，鱼跃、欧姆龙、瑞思迈、方回春堂、花蕉记等30多个品牌成交额超2022年全天。家用医疗器械、药食同源食品、健康零食等成为热销品类。
多位受访者表示，疫情后与疾病共存或许是未来的常态，作为个人更应未雨绸缪，变被动的寻医问药为主动的健康管理。此外，营养保健品“口味好”、“牌子大”、“理念新”等也是频频提及的词汇。
家庭“小诊室”现雏形
近年蓬勃发展的“宅经济”，已经呈现从餐饮外卖、生鲜配送、远程办公等典型的经济活动向大健康延伸。
京东618数据显示，家庭氧疗产品需求持续提升，截至618收官，雾化器品类增长3.8倍；制氧机品类增长近3倍，呼吸机品类增长200%。家庭日常护理品类需求激增，牙齿脱敏膏等口腔护理产品增长4倍。退热贴、医用级婴童湿巾、医用棉织品等产品增长3.9倍。
鱼跃血糖仪的消费者贝先生在社交平台称，父亲基础病很多，还曾因中风导致表达能力很弱。“家里备好仪器，让阿姨每天给他做监测。靠数据来反映他的身体情况，数据一旦出现异常，能及时送医院。”受访者刘先生表示，采购家用医疗设备是为了应对可能发生的医疗资源紧张状况。“这次买了制氧机、血氧仪和雾化机。以后和疫情共存是常态，家里还有老人和小孩。”
聋康集团总经理徐少尉表示，技术创新带来了更多的居家诊疗可能。以助听器为例，过去线上消费者在购买产品后经常缺乏专业验配能力，而随着技术更迭，专业助听器也能通过远程方式验配，这成为推动助听器打开线上巨量市场的重要技术支持。
除了“居家诊室”的医用器材，健康服务的需求也同步增长。据京东618数据，京东健康皮肤医院皮肤科相关问诊和咨询订单量同比增长超10倍；营养师在线咨询服务订单量同比增长388%，药师在线咨询服务用户数同比增长300%。6月17日晚8点，京东618高潮期开启10分钟，小鸟快验、华大基因等消费医疗头部品牌订单量突破2022年618全天。C13幽门螺杆菌、食物不耐受等居家检测服务订单量也同比增长3倍。而“体检”品类，也同样登上天猫618开门红的热销榜单。
“微养生”正当时
90后的杨女士介绍，“这次买了正官庄红参浓缩液和花蕉记的燕窝。”她解释，二者包装方便，在办公室容易操作，且可以和喜欢的饮品伴食。另一位90后连女士也表示，自己购买了正官庄红石榴原液和东阿复方阿胶浆，原因是“口味好，大品牌”。
除了上述品牌，天猫健康618开门红热销榜单中，方回春堂、养生堂、燕之屋、小仙炖、胶趣、元气达人等健康商家也赫然在列。不仅新晋品牌在产品上“卷”出新意，老字号品牌也纷纷“铁树开花”：元气达人创新推出“艾灸盒子”，主打小巧便携、“在家也可做艾灸”；方回春堂也推出“仙翁力荐”的“老君潮丸”——袋装黑芝麻丸，同时还有“熬夜茶”和“晚安茶”。
花蕉记CEO柯玉东表示，传统滋补往往以农产品、原料等性质售卖，但现在随着销售习惯的转变，滋补更加方便可得，其中蕴含巨大商业机会。据了解，花蕉记曾在2022年10月成为天猫保健花胶类目的TOP品牌，年货节期间，仅李佳琦直播间就在一小时内卖出480万元。花蕉记主打即时花胶产品，主营花胶粥、花胶奶冻，配以各式网红口味，如“白桃乌龙”、“核桃烤奶”等，包装以古风简笔画为主，其四口味奶冻礼盒以古代四大美女画像做主设计元素。
某业内人士介绍，“年轻人越来越有‘微养生’趋势，即养生方式不过分严肃、投入不必太大、态度相对佛系、场景更加生活化，能随时随地、低成本进行，如开袋即食、口感零食化等。”她介绍，“一口吃多样”的花式混搭和创意包装，不仅看起来“高效便捷”，还能够激起年轻人的尝鲜欲望。
海南博鳌医疗总经理邓之东在接受采访时表示，“未来‘微健康’趋势还将继续发展，注重预防和健康管理理念也会更深入人心，具有便捷性、实用性、个性化等特点的微养生产品和服务的市场势必会更加广阔。”
