一、湿厕纸概述
1、发展历程
目前，我国湿厕纸行业仍然处于起步阶段，市场上湿厕纸普及程度非常低，属于需求开发阶段的品类，其在工艺开发以及市场开拓上都还在持续探索阶段。且湿厕纸属于湿巾的细分种类，且发展历程可参考湿巾行业。
中国湿巾行业发展历程示意图
数据来源：公开资料整理
二、政策
随着中国新冠病毒给国民带来的影响，健康卫生意识逐渐提高，这也刺激着湿厕纸行业快速发展，近些年中国相继出台湿厕纸行业相关政策扶持和规范行业进一步发展，未来随着中国国民的健康健康卫生意识的逐步提高，湿厕纸行业发展前景广阔。
中国湿厕纸行业相关政策梳理
数据来源：公开资料整理
三、产业链
1、产业链结构
根据数据显示，湿厕纸行业产业链结构较为清晰，产业上游为原材料，主要为干法纸、水刺非织造布、黏合剂、黏胶纤维等，中游产业为湿厕纸制造行业；下游为湿厕纸销售渠道，主要为母婴商店、专卖店、商超、线上电商平台等。
湿厕纸行业产业链结构示意图
数据来源：公开资料整理
2、上游情况
湿厕纸上游主要原材料为木浆，根据数据显示，中国木浆生产量逐年上涨，从2014年的962万吨上涨至2021年的1809万吨，其木浆产量的变化直接影响着湿厕纸行业的发展，随着木浆产量的上涨，也带动湿厕纸行业的快速扩张。
2014-2021年中国木浆的生产量变化情况
数据来源：中国造纸协会，华经产业研究院整理
四、中国湿厕纸发展现状
1、市场规模
根据数据显示，中国湿厕纸行业市场规模呈现逐年上涨态势，从2017年的2.75亿元上涨至2021年的6.68亿元，同比2020年上涨36.05%。随着湿厕纸渗透率的上涨，预计市场规模将会进一步扩大。
2017-2021年中国湿厕纸行业市场规模变化情况
数据来源:公开资料整理
2、产销量
需求端来看，目前我国湿厕纸行业正处于需求导入阶段，各生产厂商不断通过各种宣传手段进行产品宣传，产品普及度较低，存在较大提升空间；供给端来看，我国湿厕纸行业产能在满足国内湿厕纸需求的同时，也承担了较多的国际ODM/OEM订单，两成左右的湿厕纸产品用于出口。根据数据显示，中国湿厕纸产销量逐年上涨，2021年中国湿厕纸行业产量为414274.4万片，销量为325205.6万片。
2047-2021年中国湿厕纸产销量变化情况
数据来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国湿巾行业市场全景评估及投资战略规划研究报告》
3、市场份额
根据数据侠士，目前湿厕纸行业的市场结构主要集中在女性与婴幼儿部分，合计占比接近八成，其中婴幼儿用湿厕纸占比48.23%、女性用湿厕纸占比31.45%，其他占比20.3%。说明女性和婴儿为中国湿厕纸行业下游的主要用户。
2021年中国湿厕纸细分产品市场份额占比情况
数据来源：公开资料整理
五、中国湿厕纸行业市场竞争格局
作为家清品类中的蓝海品类之一，湿厕纸仍属新生事物，认知度较低，但是其广阔的市场空间备受瞩目，各大生活用纸企业纷纷入局，行业内品牌数量较多。目前国内较为知名的湿厕纸品牌有舒洁、维达、心相印、得宝、洁柔和清风这些规模较大的国内外生活用纸生产企业，也有妇炎洁、马应龙、京东京造、网易严选这类跨界品牌。
中国湿厕纸行业主要重点品牌及简介
数据来源：公开资料整理
六、未来中国湿厕纸行业发展趋势
随着国民健康意识的提高，人们愈发重视对私处的护理。湿厕纸因其清洁到位、柔软亲肤等特性越来越受消费者欢迎。对于很多人而言，使用湿厕纸之后犹如打开新世界大门。其发展方向应注重包装、使用场景及多元化清洁、功效需求升级等方面发展，未来中国湿厕纸行业发展前景广阔。
未来中国湿厕纸行业发展趋势示意图
数据来源：公开资料整理
华经产业研究院对中国湿巾行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国湿巾行业市场深度分析及未来发展趋势预测报告》。
