一、泛娱乐玩具行业概述
泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物；泛娱乐玩具则是基于IP开发的实体玩具，具体可包括集换式卡牌、积木、人偶、毛绒玩具及其他玩具。
二、泛娱乐玩具行业经济环境
随着我国经济不断发展，居民人均收入持续增长以及消费者对泛娱乐产品消费意愿的不断提升，带动我国泛娱乐玩具行业规模消费增长。与此同时，泛娱乐鼓励消费者讨论、交流并畅玩其玩具收藏品，通过共同的兴趣培养归属感，继而创造强烈的社交联系，顺应了消费者的需求变化并刺激了购买欲望。2023年，全国居民人均可支配收入为39218元，居民人均消费支出则是26796元，扣除价格因素实际增长率分别为6.1%、9.0%。
相关报告：华经产业研究院发布的《2024-2030年中国泛娱乐玩具行业市场调查研究及投资前景展望报告》
三、泛娱乐玩具行业现状
1、市场规模
整体来看，疫情加速了泛娱乐玩具行业的洗牌，行业竞争格局更加清晰，从过去几年无序竞争的状态开始逐渐趋于理性，市场成熟度明显提升；2017-2022年，按商品交易总额口径计算的中国泛娱乐玩具行业市场规模由305亿元增至690亿元，期间复合年增长率为17.8%。未来，随着市场教育程度的加深，消费者对于泛娱乐玩具、IP的认知度和接受度持续提升。
2、市场结构
细分而言，积木、人偶是占据泛娱乐玩具行业主导地位的两大细分市场，2022年的市场份额合计为56.2%；集换式卡牌则是近年来交易规模涨幅最大的细分市场，2017年至2022年的市场规模复合年增长率达78.4%。
四、泛娱乐玩具行业重点企业
广州华立科技股份有限公司是国内最大的商用游乐设备发行与运营综合服务商之一，积累了多年营运经验，拥有策划设计、内容制作、软硬件开发等完整的研发体系。华立科技的动漫IP衍生产品融合了正版IP动漫形象的卡片、手办等，消费者每次使用动漫卡通设备时均可获取相关产品。华立科技在产销研、IP卡片衍生品、潮玩景品、合作运营、自主运营等产业链的不同维度锐意探索；为了提升产品形象和知名度，加深客户对公司产品的认同，华立科技举办华立赛事、卡片嘉年华等推广公司产品并吸引潜在客户。2022年，华立科技的总营业收入为6.05亿元，与上年持平。
五、泛娱乐玩具行业发展趋势
面对泛娱乐领域巨大的市场前景，越来越多优秀的全球动漫、影视、玩家、游戏、互联网等公司将业务重心转移到精品IP开发以及IP衍生产业布局上，对于网络流量、IP制作资源等方面的市场竞争将愈发激烈。随着消费者对广受欢迎的IP玩具产品的需求日益提升，中国泛娱乐玩具行业增长迅猛，IP及泛娱乐玩具品类的多元化，将为泛娱乐玩具行业创造新的增长引擎。一方面，泛娱乐玩具受益于优质IP内容，可吸引及维系IP受众；另一方面，泛娱乐玩具的娱乐性和互动性则有助于巩固和扩大IP受众群体。
华经产业研究院通过对中国泛娱乐玩具行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2024-2030年中国泛娱乐玩具行业市场调查研究及投资前景展望报告》。
