一、家用卫生杀虫用品行业概况
家用卫生杀虫用品行业的上游行业主要为原料药生产企业、塑料元件生产企业以及电子元器件生产企业，下游行业主要是商超、零售企业等日用百货零售行业。
家用卫生杀虫用品行业产业链示意图
资料来源：公开资料整理
二、家用卫生杀虫用品行业的主要特征
1、周期性
家用卫生杀虫用品与人们日常生活息息相关随着人们生活品质的提高，温暖、舒适、健康、环保的生活理念逐渐深入人心，若不出现超强厄尔尼诺现象，电热毯等产品将保持长期较为旺盛的消费需求，电热蚊香液、电热蚊香片等家用卫生杀虫用品一般不存在周期性，为夏、秋季节普通家庭必备用品。
2、季节性
家用卫生杀虫用品主要适用于蚊虫较多的夏季和秋季，具有明显的季节性，不具有明显的区域性
三、家用卫生杀虫用品行业的主要壁垒
1、准入壁垒
家用卫生杀虫用品属于卫生用农药范畴，该类产品需要根据《农药管理条例》进行登记并取得农药登记证，生产该类产品还需取得农药生产许可证。
2、品牌壁垒
家用卫生杀虫用品与人体健康密切相关安全性要求
高。随着人们收入水平和生活水平逐渐提高，安全、健康、环保的消费理念逐渐深入人心，消费者往往会选择生产历史悠久、质量管理体系完善、品牌知名度和美誉度较高的产品。不具备品牌优势的新进企业需要付出较大的研发、营销投入，并经过较长时间的市场考验，才能在竞争中赢得消费者的青睐；而具有品牌优势的企业，在研发创新、经营管理、人才储备、营销渠道等方面具有明显的优势，对新进企业而言，将构成品牌壁垒。
3、技术壁垒
家用卫生杀虫用品一般要求高效、低毒，对人畜安全、易分解，核心技术包括低毒高活性有效成分的选用，击倒剂、致死剂的评价筛选和匹配，生物活性测定，动物毒理学评价，基因突变测定，克服卫生害虫耐药性，有效成分挥发控制以及在长时间高温环境下抗氧化与抗分解，基材参数的设计和选用、发热器的空气流动结构、控温恒温技术等，对生产企业研发、管理、生产人员的技术水平、管理水平、经验积累等综合素质要求较高。
4、资金和规模壁垒
家用卫生杀虫用品通常单品价格不高、单品毛利额低，生产该类产品往往需要具备规模效应，资金投入较大。规模企业可以实现统一采购、大规模生产、统一配送，降低采购、生产、运输成本，有利于优化企业内部资源配置，提升整体运作效率。规模化的生产能力需要企业投入大量资金用于厂房和设备购置、研究开发与营运周转，以及行业整合以实现快速扩张。新进入企业需要投入较大的资金实现规模化生产，但若不具备品牌优势，还可能面临产品长期滞销的风险。
四、促进家用卫生杀虫用品行业发展的有利因素
1、国家政策支持
为规范家用卫生杀虫用品行业发展秩序，相关政府部门出台了一系列指导家用卫生杀虫用品行业发展的法律、法规、规范性文件等，行业协会协助相关部门编制了产品的国家标准、行业标准等。这些法律、法规、规范性文件、国家标准、行业标准的实施，引导了行业发展方向，有利于行业内企业健康发展、有序竞争。
2、经济持续发展、人民生活品质和环保意识逐步提高
近年来，随着宏观经济发展，中国人均可支配收入总体稳定增长，国家统计局统计数据显示，2018年城镇和农村人口人均可支配收入分别达到39,251元和14,617元。随着经济的持续发展，人民生活水平逐步提高，人们对温暖、舒适、健康、环保的家庭生活理念越来越重视，对家用卫生杀虫用品的需求将持续增长。
3、技术创新将促进行业进一步发展
随着新型原料药的研发和进步，环境友好、安全健康、低碳低耗、生态环保将是家用卫生杀虫用品的发展方向，以天然植物精油为主要有效成分的产品可能受到追捧和欢迎。
4、庞大的人口基数是行业持续发展的基石
据国家统计局统计数据显示，截至2018年底，中国总人口已达13.95亿人，按户均4人计算家庭户数已达3.49亿户，且2018年中国的人口自然增长率达到3.81‰，这是支撑家用卫生杀虫用品消费持续稳定的重要基础。此外，2018年国内游客数已达55亿人次，接近2009年的3倍，随着户外运动、旅游蓬勃发展，人们对户外驱蚊产品的需求将与日俱增，家用卫生杀虫用品行业可能开辟新的户外消费市场。
5、互联网和物流运输的持续发展将提升企业盈利水平
目前，电热蚊香液等系列家用卫生杀虫用品，由于销售地域广泛、跨省运输等因素制约，国内规模生产厂商主要采取经销商经销的模式。随着互联网消费蓬勃发展，产品从出厂至送达消费者的中间环节将逐渐减少，物流运输的持续发展、企业物流成本逐渐降低，有利于提高生产企业的盈利水平。
五、影响家用卫生杀虫用品行业发展的不利因素
1、行业集中度不高的不利影响
在电热蚊香液等家用卫生杀虫用品行业，产品、品牌众多，行业集中度不高，具有规模和品牌效应的企业，需不断提升研发水平、生产工艺，才能摆脱产品同质化竞争的不利境地。随着技术的进步，电热蚊香液等家用卫生杀虫用品市场秩序的整顿，市场集中度有望持续提高，部分规模化效应相对较弱、技术相对落后、品牌效应和产品调节能力相对不高的企业，可能面临淘汰的风险。
2、低价劣质产品竞争的不利影响
目前，在电热蚊香液等家用卫生杀虫用品领域，存在低价劣质竞品竞争的问题，假冒伪劣、低价劣质产品仍然占有较大的市场份额，在客观上减缓了行业提质升级的步伐。
在家用卫生杀虫用品生产销售领域，根据国家市场监督管理总局公布的数据，2016年第4批52家企业生产的59批次蚊香和杀虫气雾剂产品抽检结果显示，有3批次产品质量不合格；北京市市场监督管理局于2019年1月发布的流通领域家卫类商品质量抽检结果，6批次产品质量不合格、2批次产品未提示风险、1批次为假冒产品。
