2013年牙膏品牌市场现状及趋势

2013-03-25 13:25

改革开放以来，我国相当多产品在与国际同行的博弈中因为技术、品牌、市场运作等方面的原因，在高端市场处于竞争劣势时，也有一些产品凭借多年的积累和实力，正逐步打破这一局面。蛇年春节刚过，尽管目前进口品牌牙膏和本土品牌牙膏国内市场的份额比约为65%∶35%，但在100克包装、售价在15元以上的高端市场，本土品牌牙膏以60%以上的占有率领跑同行。

　　近3年来，外资品牌牙膏在国内市场高歌猛进的发展势头呈减弱之势，且有阶段性市场萎缩，而本土品牌产品的市场份额正逐步提高，特别在中高端市场上的表现可圈可点。这主要缘于国产品牌牙膏生产企业市场经验的逐渐成熟、产品质量的大幅提高和新兴品牌的中高端定位及其对宣传推广的重视。”对牙膏行业出现的这一变化，中国口腔清洁护理用品工业协会常务副理事长兼秘书长相建强这样总结道。

　　目前，国内牙膏市场上的进口品牌主要有高露洁、佳洁士、皓清、竹盐、舒适达和狮王，本土品牌主要有冷酸灵、云南白药、蓝天六必治、美加净、纳爱斯、舒克、田七、黑妹、两面针和牙博士等。另外，原属上海牙膏厂的中华牌牙膏，1993年被联合利华公司租用，租用期限50年；在我国已有70多年生产历史、原属好来化工公司的?伺蒲栏啵

牙膏

本文采编：CY