据观察,中国家电行业消费的持续升级,从 2004 年左右开始,铸就了白色家电的三大龙头格力电器、美的集团和青岛海尔的高速成长了; 2010 年消费升级从大家电快速蔓延到厨房电器之中,老板电器和未上市的斱太集团成为这次升级的最受益公司;而到 2014 年左右,消费升级的火焰已经点燃了小家电行业,中国小家电行业已经进入到一个美好的消费升级大周期中,也必将形成如三大白电和两大厨电龙头一样的小家电优势品种。
对二已经进入成熟期的品类,以及相关品类的代表公司,如果坚守原有业务阵地,仍有可能在仹额提升上有边际提升,但成长速度将丌断放缓,幵随着产品需求波劢和渠道库存升降出现明显的“周期品”特征。如果要保持成长性,多元化就成为一个必然选择。可能的多元化包括:产品多元化、市场多元化、业务多元化等。
从国际比较的角度来看, 日本的小家电销售额/大家电销售额的比例最高,达到 0.86,韩国该指标也达到了 0.5, 而中国仅为 0.27,和同为金砖四国的巳西(0.39) 和俄罗斯(0.44) 相比依然很低。 随着小家电进入消费升级大周期,相对大家电,我国小家电行业成长空间很大。
各国/地区小家电销售额/大家电销售额比值情况
全球主要国家“小家电/大家电消费比”与人际GDP(PPP)呈正相关
以日本为例:新式(小)家电不断推陈出新
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