2018-2024年中国茶叶行业市场深度调查评估及投资方向研究报告

第一部分产业环境透视

第一章中国茶叶行业概况分析1

第一节 茶叶行业定义统计标准1

一、茶叶定义、分类及主要生产地1

二、茶叶行业统计部门和统计口径2

三、茶叶行业产业链结构分析2

四、茶叶行业发展周期分析 3

第二节 行业经济指标分析4

一、赢利性 4

二、成长速度4

三、附加值的提升空间5

四、进入壁垒／退出机制5

五、风险性 6

六、竞争激烈程度指标7

七、当前行业发展所属周期阶段的判断9

1、行业生命周期理论基础9

2、茶叶行业生命周期10

第三节 茶叶行业经济环境分析11

一、国际宏观经济分析11

二、国内宏观经济分析16

1、工业生产平稳增长，企业效益明显好转17

2、固定资产投资缓中趋稳，商品房待售面积减少18

3、市场销售平稳较快增长，消费升级类商品增长较快20

4、居民消费价格温和上涨，工业生产者价格月度同比由降转升21

5、居民收入稳定增长，城乡差距继续缩小21

三、茶叶行业在食品制造行业地位分析22

第四节 中国茶叶行业社会环境分析 24

一、我国人口因素及对茶叶行业影响24

二、茶叶人均消费及发展影响25

三、国内生活方式及对茶叶行业影响25

第五节 中国茶叶行业技术环境分析 26

一、行业生产技术26

1、绿茶叶加工技术水平分析26

2、红茶叶加工技术水平分析26

3、乌龙茶叶加工技术水平分析27

4、普洱茶叶加工技术水平分析27

二、行业生产技术发展趋势 27

第二部分行业深度分析

第二章2014-2017年全球茶叶行业市场发展状况分析29

第一节 2014-2017年世界茶叶行业发展状况29

一、世界茶叶行业生产情况 29

二、世界茶叶消费及趋势分析30

　　2016年全球茶叶表观消费量达到482万吨，同比2015年度增长10.80%。

2012-2016年全球茶叶消费量及增长趋势

三、世界茶叶行业发展趋势分析31

第二节 美国茶叶行业现状分析32

一、美国茶叶行业的市场现状32

二、美国茶叶行业的市场特征33

第三节 日本茶叶行业现状分析34

一、日本茶叶行业的市场规模34

二、日本茶叶行业的市场特征35

第四节 欧洲茶叶行业市场状况36

一、欧洲茶叶行业的市场现状36

二、欧洲茶叶行业的市场特征36

第三章2014-2017年我国茶叶行业现状及市场发展分析38

第一节 2014-2017年我国茶叶行业发展现状38

一、茶叶行业市场规模38

二、茶叶行业产品发展现状 39

三、茶叶行业消费市场现状 40

第二节 2014-2017年茶叶行业发展特点分析42

一、市场区域特点42

二、产品创新特点42

三、营销渠道特点43

四、市场品牌特点44

第三节 2014-2017年茶叶市场结构和价格走势分析 45

一、2014-2017年我国茶叶市场结构和价格走势概述45

二、2014-2017年我国茶叶市场结构分析45

三、2014-2017年我国茶叶市场价格走势分析46

第四章2014-2017年中国茶叶行业财务指标与供需情况分析47

第一节 2014-2017年中国茶叶行业经济运行主要特点47

第二节 2014-2017年茶叶行业财务指标分析49

一、茶叶行业盈利能力49

二、茶叶行业运营能力49

三、茶叶行业偿债能力50

四、茶叶行业发展能力50

第三节 2014-2017年全国茶叶行业供给情况分析51

一、全国茶叶行业总产值分析51

二、全国茶叶行业产成品分析51

三、各地区茶叶行业供给情况分析52

第四节 2014-2017年全国茶叶行业需求情况分析53

一、全国茶叶行业销售收入分析53

二、各地区茶叶行业需求情况分析53

第五节 2014-2017年中国茶叶行业进出口分析53

一、行业出口分析53

1、行业出口整体情况53

2、行业出口产品结构54

3、茶叶行业出口前景及建议55

二、行业进口分析56

第三部分市场全景调研

第五章茶叶区域市场情况分析57

第一节 华北地区57

一、2014-2017年行业发展现状分析57

二、2014-2017年市场需求情况分析57

三、2014-2017年市场规模情况分析58

四、2014-2017年消费者的偏好分析58

五、2018-2024年行业发展趋势分析58

第二节 东北地区59

一、2014-2017年行业发展现状分析59

二、2014-2017年市场需求情况分析59

三、2014-2017年市场规模情况分析60

四、2014-2017年消费者的偏好分析60

五、2018-2024年行业发展趋势分析60

第三节 华东地区61

一、2014-2017年行业发展现状分析61

二、2014-2017年市场需求情况分析61

三、2014-2017年市场规模情况分析62

四、2014-2017年消费者的偏好分析62

五、2018-2024年行业发展趋势分析62

第四节 华南地区63

一、2014-2017年行业发展现状分析63

二、2014-2017年市场需求情况分析63

三、2014-2017年市场规模情况分析64

四、2014-2017年消费者的偏好分析64

五、2018-2024年行业发展趋势分析64

第五节 华中地区65

一、2014-2017年行业发展现状分析65

二、2014-2017年市场需求情况分析65

三、2014-2017年市场规模情况分析66

四、2014-2017年消费者的偏好分析66

五、2018-2024年行业发展趋势分析67

第六节 西南地区67

一、2014-2017年行业发展现状分析67

二、2014-2017年市场需求情况分析68

三、2014-2017年市场规模情况分析68

四、2014-2017年消费者的偏好分析69

五、2018-2024年行业发展趋势分析69

第七节 西北地区69

一、2014-2017年行业发展现状分析69

二、2014-2017年市场需求情况分析69

三、2014-2017年市场规模情况分析70

四、2014-2017年消费者的偏好分析70

五、2018-2024年行业发展趋势分析70

第六章中国茶叶行业消费市场分析 71

第一节 中国茶叶消费者收入分析71

一、我国市民生活习惯分析 71

二、2014-2017年消费者收入水平72

三、2017年消费者信心指数分析73

第二节 茶叶行业产品目标客户群体调查75

一、不同收入水平消费者偏好调查75

二、不同年龄的消费者偏好调查76

三、不同地区的消费者偏好调查76

第三节 茶叶市场消费需求分析77

一、茶叶市场的消费需求变化77

二、茶叶行业的需求情况分析77

第四节 茶叶消费市场状况分析78

一、茶叶行业消费特点78

二、茶叶消费者分析79

三、茶叶消费结构分析79

四、茶叶消费的市场变化80

第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析80

一、价格敏感程度80

二、品牌的影响81

三、购买方便的影响81

四、包装的影响程度81

第六节 茶叶行业产品的品牌市场调查82

一、消费者对行业品牌认知度宏观调查82

二、消费者对行业品牌的首要认知渠道83

三、茶叶行业品牌忠诚度调查83

四、消费者的消费理念调研 83

第四部分竞争格局分析

第七章茶叶行业竞争格局与竞争策略分析85

第一节 波特五力模型分析85

一、现有企业间竞争85

二、潜在进入者分析86

三、替代品威胁分析87

四、供应商议价能力88

五、客户议价能力88

第二节 行业集中度分析89

一、市场集中度分析89

二、企业集中度分析89

三、区域集中度分析90

第三节 2014-2017年茶叶行业竞争格局分析90

一、2014-2017年国内外茶叶竞争分析90

二、2014-2017年我国茶叶市场竞争分析90

三、2014-2017年我国茶叶市场集中度分析 91

第四节 茶叶市场竞争策略分析91

一、2017年茶叶市场增长潜力分析 91

二、2017年茶叶主要潜力品种分析 91

三、现有茶叶产品竞争策略分析92

四、典型企业品牌竞争策略分析92

第五节 茶叶企业竞争策略分析93

一、茶叶行业竞争格局的影响因素分析93

二、2018-2024年我国茶叶市场竞争趋势93

三、2018-2024年茶叶行业竞争策略分析94

四、2018-2024年茶叶企业竞争策略分析97

第八章主要茶叶企业竞争分析99

第一节 深圳市深宝实业股份有限公司99

一、企业概况99

二、竞争优势分析99

三、企业经营状况101

四、企业发展战略102

第二节 国茶天下秀茶业福建股份有限公司102

一、企业概况102

二、竞争优势分析103

三、企业经营状况103

四、企业发展战略104

第三节 云南滇红集团股份有限公司 104

一、企业概况104

二、竞争优势分析105

三、企业经营状况106

四、企业发展战略106

第四节 中国土产畜产云南茶叶进出口公司107

一、企业概况107

二、竞争优势分析108

三、企业经营状况108

四、企业发展战略109

第五节 厦门山国饮艺茶业有限公司 109

一、企业概况109

二、竞争优势分析109

三、企业经营状况110

四、企业发展战略110

第六节 云南下关沱茶股份有限公司 111

一、企业概况111

二、竞争优势分析111

三、企业经营状况113

四、企业发展战略113

第七节 云南大益茶业集团114

一、企业概况114

二、竞争优势分析114

三、企业经营状况116

四、企业发展战略116

第八节 西双版纳倚邦茶马司茶业有限公司117

一、企业概况117

二、竞争优势分析117

三、企业经营状况118

四、企业发展战略118

第九节 平月茶业(福建)有限公司119

一、企业概况119

二、竞争优势分析119

三、企业经营状况120

四、企业发展战略120

第十节 北京吴裕泰茶业股份有限公司120

一、企业概况120

二、竞争优势分析120

三、企业经营状况121

四、企业发展战略121

第五部分发展前景展望

第九章茶叶行业发展趋势与前景预测123

第一节 我国茶叶行业前景与机遇分析123

一、我国茶叶行业发展前景 123

二、我国茶叶发展机遇分析 124

第二节 2018-2024年中国茶叶市场趋势分析126

一、2014-2017年茶叶市场趋势总结126

二、2018-2024年茶叶市场发展空间127

三、2018-2024年茶叶产业政策趋向127

四、2018-2024年茶叶技术革新趋势129

五、2018-2024年茶叶价格走势分析131

六、2018-2024年国际环境对行业的影响131

七、2018-2024年茶叶发展趋势分析132

第三节 未来茶叶需求与消费预测133

一、2018-2024年茶叶产品消费预测133

二、2018-2024年茶叶市场规模预测134

三、2018-2024年茶叶行业总产值预测134

四、2018-2024年茶叶行业销售收入预测135

第四节 2018-2024年中国茶叶行业供需预测135

一、2018-2024年中国茶叶供给预测135

二、2018-2024年中国茶叶需求预测136

三、2018-2024年中国茶叶供需平衡预测137

四、2018-2024年中国茶叶产品价格趋势137

五、2018-2024年主要茶叶产品进出口预测 137

第十章茶叶行业投资现状与投资环境分析139

第一节 茶叶行业投资特性分析139

一、茶叶生产领域投资特性分析139

二、茶叶流通领域投资特性分析141

第二节 我国融资环境分析142

第十一章茶叶行业投资机会与风险分析144

第一节 行业投资收益率比较及分析 144

一、2014年相关产业投资收益率比较144

二、2014-2017年相关行业投资收益率分析 144

第二节 茶叶行业投资效益分析145

一、2014-2017年茶叶行业投资状况分析145

二、2018-2024年茶叶行业投资效益分析145

三、2018-2024年茶叶行业投资趋势预测146

四、2018-2024年茶叶行业的投资方向148

五、2018-2024年茶叶行业投资的建议149

六、新进入者应注意的障碍因素分析153

第三节 影响茶叶行业发展的主要因素154

一、2018-2024年影响茶叶行业运行的有利因素分析154

二、2018-2024年影响茶叶行业运行的不利因素分析155

三、2018-2024年我国茶叶行业发展面临的挑战分析156

四、2018-2024年我国茶叶行业发展面临的机遇分析157

第四节 茶叶行业投资风险及控制策略分析158

一、2018-2024年茶叶行业市场风险及控制策略158

二、2018-2024年茶叶行业政策风险及控制策略158

三、2018-2024年茶叶行业经营风险及控制策略158

四、2018-2024年茶叶行业技术风险及控制策略159

五、2018-2024年茶叶行业同业竞争风险及控制策略159

六、2018-2024年茶叶行业其他风险及控制策略159

第六部分发展战略研究

第十二章茶叶行业投资战略研究162

第一节 茶叶行业发展战略研究162

一、战略综合规划162

二、技术开发战略164

三、业务组合战略165

四、区域战略规划167

五、产业战略规划168

六、营销品牌战略168

七、竞争战略规划169

第二节 对我国茶叶品牌的战略思考 171

一、企业品牌的重要性171

二、茶叶实施品牌战略的意义171

三、茶叶企业品牌的现状分析175

四、我国茶叶企业的品牌战略176

五、茶叶品牌战略管理的策略177

第三节 茶叶经营策略分析177

一、茶叶市场细分策略177

二、茶叶市场创新策略180

三、茶叶品牌定位与品类规划186

四、茶叶新产品差异化战略 188

第十三章投资战略研究191

第一节 2017年茶叶行业投资战略191

第二节 2018-2024年茶叶行业投资战略192

图表目录

图表：茶叶分类及主要生产地1

图表：现代茶叶行业全景产业链3

图表：行业生命周期概念图 10

图表：茶叶行业生命周期的判断11

图表：2008-2017年美国实际GDP环比折年率（经季节性调整，单位：%）12

图表：2008-2017年美国个人消费、私人投资、政府消费与投资、进出口环比折年率（经季节性调整，单位：%） 12

图表：2000-2017年欧元区19国GDP季调折年率（单位：%）13

图表：2010-2017年日本GDP环比变化情况（经季节性调整，单位：%）14

图表：2012-2017年中国GDP增长情况16

图表：2012-2017年中国规模以上工业增加值17

图表：2012-2017年中国固定资产投资（不含农户）统计18

图表：2012-2017年中国民间固定资产投资统计19

图表：2012-2017年中国房地产开发投资统计19

图表：2012-2017年中国社会消费品零售总额统计20

图表：2012-2017年中国居民人均可支配收入21

图表：2017年人口数及其构成24

图表：2012-2106年全球茶叶产量及增长趋势29

图表：2012-2017年全球茶叶消费量及增长趋势30

图表：2012-2017年中国日本茶叶消费量及增长趋势35

图表：2012-2017年中国茶叶内销量及增长趋势38

图表：2017年中国茶叶消费渠道份额占比分析44

图表：2010-2015年中国茶类结构变化趋势 45

图表：2013-2017年中国茶叶生产价格指数分析46

图表：2012-2017年中国茶叶行业盈利能力分析49

图表：2012-2017年中国茶叶行业运营能力分析49

图表：2012-2017年中国茶叶行业偿债能力分析50

图表：2012-2017年中国茶叶行业发展能力分析50

图表：2012-2017年中国茶叶行业总产值及增长趋势51

图表：2017年中国茶叶行业产成品分类产量分析51

图表：2015年中国各地区茶叶行业供给情况52

图表：2012-2017年中国茶叶行业销售收入及增长趋势53

图表：2017年中国茶叶行业出口数量54

图表：2017年中国茶叶行业出口数量54

图表：2014-2017年华北地区茶叶消费规模分析57

图表：2014-2017年华北地区茶叶市场规模分析58

图表：2014-2017年东北地区茶叶消费规模分析59

图表：2014-2017年东北地区茶叶市场规模分析60

图表：2014-2017年华东地区茶叶消费规模分析61

图表：2014-2017年华东地区茶叶市场规模分析62

图表：2014-2017年华南地区茶叶消费规模分析63

图表：2014-2017年华南地区茶叶市场规模分析64

图表：2014-2017年华中地区茶叶消费规模分析65

图表：2014-2017年华中地区茶叶市场规模分析66

图表：2014-2017年西南地区茶叶消费规模分析68

图表：2014-2017年西南地区茶叶市场规模分析68

图表：2014-2017年西北地区茶叶消费规模分析69

图表：2014-2017年西北地区茶叶市场规模分析70

图表：2017年全国各省市居民收入对比 73

图表：2017年中国茶叶消费者年龄段分布76

图表：2017年中国茶叶消费结构80

图表：2017年中国茶叶十大品牌82

图表：2017年中国茶叶消费者首要获知渠道对比分析83

图表：我国茶叶行业现有企业竞争分析85

图表：我国茶叶行业潜在进入者分析87

图表：我国茶叶行业替代品分析87

图表：我国茶叶行业供应商的讨价还价能力分析88

图表：我国茶叶行业购买者的讨价还价能力分析89

图表：深深宝主要财务指标 102

图表：2018-2024年中国茶叶行业销售收入及增长趋势135

图表：品牌在不同阶段品牌的特点图174