社交网络 趋势

2018年中国社交网络行业发展现状及前景分析,未来移动社交将占主导地位「图」

随着移动互联网普及,我国社交网络市场发展迅速。2016年中国社交网络行业市场规模约为244亿元,占全球社交网络市场规模的18.54%,至2017年我国社交网络市场规模超过280亿元。

一、社交网络发展环境分析

社交网络源自网络社交,即网络+社交,通过网络这一载体把人们连接起来,成为人们分享观点、见解、经验的工具与平台,不但实现了线下生活转移到线上,而且还形成了一种新的商业模式,推动了互联网向现实世界无限靠近。我们已经进入一个社交网络时代,现阶段主要包括社交网站、BBS、IM、RSS、YouTube、Twitter、微博、微信、博客等,社交工具不断丰富。

截至2018年12月,中国网民规模为8.29亿,全年新增网民5653万。其中,手机网民规模达8.17亿,约占中国网民规模的98.6%,2017年这一比例为97.5%。

2011-2018年中国手机网民用户规模

资料来源:公开资料整理

我国网民结构以中青年群体为主。其中,20-29岁年龄段网民占比最高,达26.8%;10-39岁群体就占整体网民数量的67.8%;40岁以上各年龄段网民群体比重都比2017年有所提升,提高了4.5%。

2018年我国网民年龄结构占比

资料来源:公开资料整理

2018年用户规模最大的是即时通信,用户数达到79172万人,占比95.6%;其次是搜索引擎,用户数达到68132万人,占比82.2%。

2018年各大网络应用用户规模排名(万人)

资料来源:公开资料整理

据统计,2018年最受我国消费者欢迎的即时通讯与社交品牌依次为微信、QQ、微博,相应比例分别为94.4%、71.4%和24.5%。

不同类型社交应用的用户聚集情况呈现明显特征。在校园社交中,以18岁以下用户为主。在19至24岁之间,校园社交用户逐渐从校园社交向陌生人社交转移。随着年龄增长,他们其中的一部分又会逐渐向母婴、婚恋和商务社交方面转移,呈现出逐次递进的特征。上述特征表明,用户根据个人社交需求,更加看重社交的功能性。同时,不同性别的用户,对移动社交类型的偏爱程度也呈现较为明显的差异。比如,男性用户对于商务社交、匿名社交、婚恋社交的兴趣较大,而女性用户则对母婴社区有较强兴趣。

二、社交网络价值分析

相较于其他产业而言,社交产业的内容、平台与用户三者之间的关系更加紧密。内容是社交平台价值体现的表现形式,也是社交平台运营的主要手段。社交平台的用户价值与商业价值都能够通过内容来体现,并因优质内容而获得精神和实际需求的满足,并且内容的丰富性大大促进移动社交用户增加APP的使用频率,因此社交网络价值可以概括为以下几点:

(一)内容价值

社交应用产生的原创内容,除了表达与分享的目的之外,也为用户提供了经过过滤后的高净值信息。从行业内部来看,内容成为各社交平台体现价值的主要表现形式;从行业外部来看,社交平台的移动性使行业不断与其他领域拼接融合,从网红、直播、社群等紧密相关的细分领域,到广告、游戏、电商、金融、020等,在相关产业链寻求更大发展及变现机会。社交广告的创意也在不断创新,广告议价能力持续增长。

(二)用户价值

社交产品中的大量用户兴趣标签与行为偏好数据,有助于品牌识别用户。由于社交产品能够将消费者聚拢在平台上,并且消费行为易受其他用户影响,所以除了个别追求从简风格的社交应用,绝大多数社交产品首选广告作为变现方式。

目前来看’原生信息流广告得到广泛采用,其他商业模式则包括了开放平台、会员制、增值服务及虛拟道具等。基于社交网络不断发展的原生值息流广告、视频广告等形式推动社交广告快速发展。无论是Facebook、Twitter、还是微博、QQ空间、微信朋友圈,社交广告的发展都具有较大空间。

(三)关系价值

用户的虚拟关系与实际人脉相关联,可大大提升信息间的匹配程度与使用效率,进而形成新的商业模式。相比于全球移动社交的商业模式,我国移动社交产品的商业化尝试最为多元,进行了基于产业内部的内容、平台、用户之间的多方向商业化探索。社交电商以社交网络为纽带,以社交关系为基础,以用户为核心,按人群类别对消费者需求进行深度挖掘,并进行精准商品营销。

社交电商模式下消费者的需求与反馈将更便捷与直接地传递给供应商,供应商则据此进行消费者需求预测、试销、定制等多种C2B模式社交电商无统一流量入口,每个社交节点均可成为流量入口并产生交易,因此社交购物整体呈现出开放式、扁平化、平等性等中心化”的结构与特点。

相关研究表明,社交网络对网络购物的促进比使用社交网络之前增加38%。微信、微博等社交媒体在消费者购物信息的获取中扮演了非常重要的角色,并已成为淘宝、天猫等电商网站的消费者了解购物网站的最主要途径之一,并且社交App庞大的流量资源为电商降低引流成本提供了方叫,其中社交APP已成为移动端最主要的流量入口

(四)场景价值

基于地理位置的移动社交数据与线下场景相结合,为线下实体商业带来新机遇。2017年我国移动社交用户在移动社交应用内付过费的比例达55%,并且40.4%的用户付费额在50-250元之间。有研究表明,先付费的社交应用是综合社交、婚恋交友、商务社交,其中近一半用户表示将会继续付费。

三、社交网络规模分析

纵观历年社交用户规模变化,2016年全球社交网民规模同比增长率为9.3%,预计未来几年将省所放缓。未来5年,全球社交用户数也将从23.4亿人增长至37.5亿人。我国移动社交网民占总体移动网民的比例超过90%,同比增长率高于全球水平。2020年全球移动端社交网民将占社交网民规模的85.9%,同比增长率为6.3%。

2015-2020年全球移动社交用户规模

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的2018-2024年中国社交网络市场发展现状调研及投资趋势前景分析报告

随着移动互联网普及,我国社交网络市场发展迅速。2016年中国社交网络行业市场规模约为244亿元,占全球社交网络市场规模的18.54%,至2017年我国社交网络市场规模超过280亿元。

数据显示,2016年我国社交网络广告规模为239.6亿元,2017年达376.2亿元,预计到2018年将接近600亿元。我国及全球社交网络营销整体均呈现快速增长趋势,广告价值不断显现。无论是Facebook、Twitter,还是微博、QQ空间、微信朋友圈,社交广告的发展仍具有较大空间。

最新数据显示,信息流广告将逐渐成为未来社交网络,尤其是移动端的主流广告形态。在QQ空间中,信息流广告的主要的使用者是APP开发商,其中游戏类占比超过四成。需求相关性、趣味性、广告创意和美观程度是影响我国移动社交用户关注信息流广告的最主要因素。

2015-2020年我国社交网络广告规模

资料来源:公开资料整理

四、社交网络未来趋势分析

近年来,社交网络已成为覆盖用户最广、传播影响最大、商业价值最高的web2.0业务。社交网络已成为人们获取信息、展现自我、营销推广的重要窗口,并在人们生活中扮演着重要角色。

随着智能手机普及,移动端社交产品日趋丰富,用户黏性持续增强,移动端社交网络营销已成为大势所趋。2018年社交App在月度覆盖人数、使用次数及时长均大幅增长,用户注意力正向移动端深度转移。

随着企业对社会化营销的日益重视和社交网络对企业收入增长的推动作用,虽然主流社交网络用户增长率将会有所下降,但社交网络的广告收入将会继续大幅增长。流媒体直播成为主流,并有望改变用户之间的互动方式,如直播竞答等的流行。未来,社交网站将不断哀退,移动社交将持续走强,占据主导地位。

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