润喉糖 趋势

2018年中国润喉糖市场规模及未来前景分析,润喉糖行业市场化程度逐渐加强「图」

2017年我国润喉糖行业产量约3.48万吨,同比2016年的3.02万吨增长了15.23%,润喉糖行业需求量从2010年的1.1万吨增长到2017年的3.34万吨。

一、润喉糖行业定义及主要种类

润喉糖是一种功能性糖果,具有润喉护嗓的作用。功能型糖果的面世既是传统糖果品牌向高端产品品类的延伸,更是消费者对糖果产品高层次的需求。

润喉糖行业主要产品分类

润喉糖行业主要产品分类

资料来源:公开资料整理

润喉糖作为功能型糖果大军中的一员,近年来凭借其精准的市场定位、时尚精美的外包装,已被全国各地的消费者所熟知。短短的20多年间,国内涌现出了一大批润喉糖品牌,潘高寿、箭牌、草珊瑚、王老吉等润喉糖品牌。面对日益庞大的润喉糖市场,随着润喉糖产品市场培育度的进一步成熟,产品销售进入了鼎盛时期,各品牌之间的竞争也将愈演愈烈。

二、我国润喉糖市场需求分析

随着全球变暖日益加快,空气污染逐渐严重,人们常常会出现咽喉发痒、干痛、咳嗽等症状,润喉糖成为缓解咽喉处不适的一种首选产品。近几年润喉糖市场增长迅猛,巨大的市场空间吸引了越来越多的资本进入,参与其中的企业越来越多,众多新品蜂拥而出。润喉糖产品的货架陈列面不断扩大。这一小众的品类分支正在日益成长,大有形式产业化的趋势。

2017年我国润喉糖行业产量约3.48万吨,同比2016年的3.02万吨增长了15.23%,润喉糖行业需求量从2010年的1.1万吨增长到2017年的3.34万吨。

2011-2017年中国润喉糖行业产量情况

资料来源:华经产业研究院整理

2011-2017年中国润喉糖行业需求量情况

资料来源:华经产业研究院整理

我国润喉糖市场规模一直处于上升的发展趋势,2016年全国润喉糖市场规模21.71亿元,2017年上升至26.05亿元。

2011-2017年中国润喉糖市场规模

资料来源:华经产业研究院整理

目前市场上的润喉糖可以分为食品类、药品类以及保健品类。食品类润喉糖有一定的薄荷味、果味,属于调味型的润喉糖;药品类润喉糖,具有一定的功效性,但口感不佳,只能缓解咽喉的不适,需长期吃才有部分效果;此外近年来部分生产商推出了保健品类润喉糖。2017年,我国药品类润喉糖规模达到16.12亿元,占比61.9%;保健品类润喉糖达到6.36亿元,占比24.4%;食品类润喉糖达到3.57亿元,占比13.7%。

2017年我国润喉糖市场消费结构

资料来源:华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2019-2025年中国润喉糖行业市场前景预测及投资战略研究报告》

三、润喉糖行业竞争格局

随着消费需求的不断升级,越来越多的消费者对具有清咽润喉保健功能的润喉糖感兴趣,加速了润喉糖市场的竞争。除了国产品牌外,近年来外资品牌也加速了布局国内润喉糖市场。

药店渠道是大多数润喉糖销售主渠道,除此之外,大型商超卖场和社区便利店。也几乎都可以看到润喉糖的身影。面对庞大的消费人群,各品牌之间的竞争异常激烈。润喉糖市场基本上被四类典型的润喉产品所占据:

我国润喉糖产品市场竞争格局

我国润喉糖产品市场竞争格局

资料来源:华经产业研究院整理

四、润喉糖行业前景及未来趋势分析

随着健康的概念更加深入人心,不论是全球消费者还是中国消费者,都更加偏爱有益于健康的零食。“纯天然”、“无添加”成为零食消费的关键词。鉴于中国多数主要城市的PM2.5水平长期处于不健康水平,中国的空气污染正达到流行病的程度。空气污染乃呼吸道感染(尤其是咽喉炎症)的主要诱因之一。因此,咽喉产品在中国全国普遍用于纾缓症状。针对空气污染问题,消费者更关注对咽喉的保护,从而使得咽喉产品的消费日益增加。

随着品类市场的发展,润喉糖的市场化程度逐渐加强。在渠道和终端环节,传统的市场化模式日渐成熟,竞争方式升级,适合经销商渠道密集覆盖的多家分销商或密集分销商争相涌现,拥有终端网络的快批中心成为润喉糖销售推广的重要节点。 

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