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2018年中国微信行业、微信公众号以及微信小程序用户规模统计分析「图」

截至2018年9月,微信月活用户达到10.82亿;每天发送消息450亿次,同比增长18%;每日音视频通话4.1亿次,同比增长100%。社交方面,2018年相比2015年,人均加好友数量增长110%,朋友圈日发布视频数量增长480%。

一、微信用户规模分析

微信已成为全民级移动通讯工具。微信已实现对国内移动互联网用户的大面积覆盖。2017年微信登录人数已达9.02亿,较2016年增长17%,日均发送微信次数为380亿,微信已成为国内最大的移动流量平台之一。截至2018年9月,微信月活用户达到10.82亿;每天发送消息450亿次,同比增长18%;每日音视频通话4.1亿次,同比增长100%。社交方面,2018年相比2015年,人均加好友数量增长110%,朋友圈日发布视频数量增长480%。

2013-2018年微信月活用户规模(亿人)

资料来源:公开资料整理

数据显示,微信占据了国内网民23.8%的时间,排在第二位的腾讯视频仅占据4.9%的时间,微信已经培养出用户高度的依赖性。

二、微信公众号发展现状分析

2012年7月微信上线公众号功能,以订阅号、企业号、服务号的模式将用户与资讯、服务

连接在一起。微信公众号平台主要有以下几个优势:

1.“订阅式”传播,信息最高到达化

通过微信公众号平台,可以实现与受众的文字、语音图片、视频的全方位交流和互动,同时由于受众自主选择公众号订阅,极大减少了受众的排斥心理,信息可以最大程度上抵达受众。

2.营销定位精准,服务最大个性化

通过微信公众平台,可以每日推送一篇文章,亲民而不扰民,并且可以根据微信公众号后台数据,进行收集分析,进一步获知受众的喜好、审美等,从而让营销和服务更加个性化和人性化。

3.营销成本较低,可持续性更强

通过微信公众号平台,可以随时随地浏览信息,同时利用微信的“朋友圈”功能,进行分享、转发,建立联系,从而无形之中增加潜在受众数量,实行二次营销宣传,微信公众号可持续性得到进一步加强。

截至2017年底微信公众号已超过2000万个,公众号已成为用户在微信平台上使用的主要功能之一。

2013-2017年中国微信公众号数量

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的2018-2024年中国微信行业市场运营态势分析及投资前景预测报告

经过数年发展,庞大的创作群体加速了微信公众平台的快速发展,尤其是粉丝数量的激增促使公众号从单纯内容输出向商业化、专业化转变:企业通过企业号、服务号发布官方信息并直接与用户沟通,订阅号通过打赏、推广广告等方式进行流量变现。微信公众号已形成广告推广、电商、内容付费、付费打赏等清晰的商业模式,并围绕公众号产业链集聚了大量第三方运营企业。

2017年微信公众号总阅读量排名TOP10(亿)

资料来源:公开资料整理

三、微信小程序发展现状

2017年1月首批小程序低调上线,2017年12月28日微信重点推荐了小程序游戏“跳一跳”。此后至今,微信逐步开放了小程序多项能力并解锁了广告变现手段,小程序数量高速增长。

小程序的推出一方面帮助开发者低成本地接触下沉人群,另一方面也低成本地(无需下载APP、无需注册)让增量用户获得了休闲娱乐购物体验,通过微信群分享、快捷入口、公众号裂变,完成了初始的用户教育,新一轮的人口红利正在迸发。

2017年1-12月微信小程序月活跃用户数量

资料来源:公开资料整理

互联网厂商纷纷布局小程序、轻应用,以期抓住下一轮平台级的机会。移动互联网的下半场的核心趋势在于场景化分发,用户除记住少量的头部APP之外,大量的产品都是用完即走,头部APP通过发展小程序,可以进一步充分地利用内生流量价值。

对于开发者来说,小程序具有营销价值、导流价值、运营价值、新增场景/功能价值,从而用于获取新用户、提升用户粘性、提升用户体验、提高ARPU、从而出现新的营销和应用场景等作用。

而对于腾讯来说,对于小程序的掌控力相比移动互联网时代的iOS或Android于APP更强。“微信互联网”时代除传统的电商、游戏、广告收入之外,支付、云服务、佣金等均有望成为“微信税”被腾讯所享有。

2017年TOP100微信小程序分布数量

资料来源:公开资料整理

TOP100月活跃人数的小程序中,小游戏、广告电商零售、金融理财三个行业位于前三。小程序的发展延续了移动互联网的发展思路,游戏、电商作为变现能力较好的两大行业获得迅速发展,工具类应用创业在小程序体系内获得新生。 

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