厨房电器 市场

2019年中国厨房电器行业市场调研分析及投资战略咨询

华帝股份近日发布去年年报和今年一季报显示,去年华帝营收、净利逆势增长,但今年首季营收同比下跌6.54。另一厨电龙头老板电器(002508)净利润与前年基本持平。这些都显示,厨房电器行业依然承压。

华帝股份近日发布去年年报和今年一季报显示,去年华帝营收、净利逆势增长,但今年首季营收同比下跌6.54。另一厨电龙头老板电器(002508)净利润与前年基本持平。这些都显示,厨房电器行业依然承压。

2018年,厨电行业整体低迷。2018年,主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜零售额增长率分别为-11.71%、-10.68%、-20.08%,均呈现近年来少有的下降态势。

统计数据,2018年,国内油烟机市场规模345.8亿元,同比下降16.6%;燃气灶市场规模190.6亿元,同比下降11.5%;燃气热水器市场规模330.8亿元,同比下降3.5%;新品类方面,洗碗机市场规模56亿元,同比增长28.1%,嵌入式电烤箱市场规模34.9亿元,同比增长19.3%,嵌入式电蒸箱市场规模33.2亿元,同比下降2.4%。与此同时,行业集中度在提升。

2018年,华帝实现营业收入60.95亿元,同比增长6.36%;归属于上市公司股东的净利润6.77亿元,同比增长32.83%;经营活动产生的现金流量净额6.3亿元,同比增长70.74%;加权平均净资产收益率28.34%,同比增加2.24个百分点。这在去年厨电行业整体下滑的情况下,实属不易。

去年逆势增长,华帝一方面是顺应消费升级的趋势,升级品牌,产品逐步向高端调整。根据奥维云网监测数据,2018年度华帝线下市场油烟机、燃气灶、燃气热水器均价分别同比上升2.7%、6.9%、10.8%,高于行业平均增幅。

另一方面下沉渠道,契合城镇化进程。去年新增华帝品牌旗舰店186家,专卖店322家,社区网点67家;新增百得品牌专卖店346家,乡镇网点356家。此外,华帝拥抱电子商务渠道、工程渠道以及海外渠道的新机遇。2018年,这些渠道的销售额分别同比增长25.34%、54.49%、4.48%。

华帝同时拓宽产品线。把握国家“煤改气”、“煤改电”的机会,明确燃气热水器为第二大主要发展品类。2018年,燃气热水器销售额10.96亿元,同比增长25.58%;壁挂炉销售额0.72亿元,同比增长4.46%。此外,加大研发投入,布局洗碗机、电蒸箱、电烤箱等厨电新兴品类。

从分产品看,2018年,华帝的灶具、烟机、消毒柜收入同比分别下跌3.38%、微增1.42%、下跌13.84%,但是热水器、橱柜、其他厨电产品收入同比分别大幅增长24.5%、60.82%、35.98%。

华帝还通过多品牌,抢食细分市场。2018年,华帝子品牌百得,实现营业收入14.12亿元,同比增长13.3%,净利润0.9亿元,同比增长19.6%。还推出全新品牌“华帝家居”,布局大家居领域。

不过,2019年第一季度,华帝实现营业收入13.3亿元,同比下跌6.54%;归属上市公司股东的净利润1.3亿元,同比增长14.8%。面对充满挑战的2019年,华帝确立品牌升级、多元化、国际化及“用户+”四大战略,并将进一步抢占细分市场,面向不同消费群体进行产品定制。

厨电市场既受房地产拖累,同时智能家居、整体厨房又引来许多新的玩家,华帝股份(002035)等厨电上市公司,能否抓住智能化和消费升级的机会,构筑“护城河”,将决定自身未来的命运。

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