知识付费 趋势

2018年中国知识付费行业发展现状及前景展望,优质的内容团队是平台未来发展的关键「图」

随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求,知识付费市场不断扩大,用户逐渐养成知识付费的消费习惯。2015年知识付费用户规模为0.48亿人,2018年知识付费用户规模达2.92亿人,年复合增速达到82.55%;预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。

一、知识付费行业定义及模式分析

多年以来,免费、丰富的互联网内容,为用户提供了便捷获取信息的途径,同时也提升了用户进行内容筛选的复杂程度。而伴随着视频网站会员制度、数字音乐专辑等的推出,市场教育程度显著提高,网民逐步养成为优质互联网内容付费的习惯。

知识付费领域从2015年苗头起,逐步向知识服务层面演化。2015年知识付费行业的苗头起,并且随着在线支付习惯的养成、自媒体发展,以及大家对信息的焦虑,知识付费的新浪潮逐步发展,其中具体形式包括出书、做课程、打造知识付费IP、公众号直播、内容电商等。

知识付费的主要类型

知识付费的主要类型

资料来源:公开资料整理

知识付费平台目前内容呈现的模式较多,如听书、问答、专栏、课程、社群、咨询等,针对的用户需求较为明确,因此采用多种收费模式相结合的方式,满足不同客户层次需求。付费知识的主要生产模式分为3种-PGC、UGC和PUGC模式。其中PGC模式为专家、专业团队或专业机构入驻,典型平台如“得到”平台的知识生产模式;UGC模式表现为以用户需求为起点,内容生产者向用户过渡,以社区问答为主要表现方式,如“知乎Live”;而PUGC则是专业内容生产者与普通内容生产者的结合。其中以喜马拉雅FM、分答为代表的各大平台逐渐趋向PUGC模式,该模式能保障用户的需求等到满足,同时严格把关付费知识的内容品质。

知识付费的三种主要模式

知识付费的三种主要模式

资料来源:公开资料整理

二、知识付费行业发展现状分析

中国知识付费用户规模呈高速增长态势,2018年知识付费用户规模达2.92亿人,预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求,知识付费市场不断扩大,用户逐渐养成知识付费的消费习惯。2015年知识付费用户规模为0.48亿人,2018年知识付费用户规模达2.92亿人,年复合增速达到82.55%;预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。

2015-2018年我国知识付费用户规模

资料来源:公开资料整理

2017年中国知识付费产业规模约为49.1亿,同比增长近三倍。相关人才将大量涌入变现链条更短、上升空间巨大的知识服务行业,促使知识付费产业规模进一步扩大。伴随着市场教育程度逐步提高、愿意为优质知识服务付费的人群基数不断增长,未来三年知识付费产业规模还将保持较高成长性持续扩张,预计到2020年该产业规模将达到235亿。

2017-2020年我国知识付费产业规模

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2019-2025年中国知识付费行业发展趋势及投资前景预测报告》

2016年以来,喜马拉雅FM、知乎、果壳(在行分答)、得到等知识付费平台相继出现,知识付费的用户迅速增长,知识付费产品面临井喷。以BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)为代表的互联网界扎堆进人,布局各自的内容价值平台。各路人马迭出高招,用专栏订阅、付费课程、内容赞赏、有偿问答、社群等形式实现内容变现。目前我国知识付费主要企业有喜马拉雅、知乎、蜻蜓FM、得到和豆瓣等。

我国知识付费行业主要企业

我国知识付费行业主要企业

资料来源:公开资料整理

移动知识付费行业的驱动力主要来自于知识需求的升级、政策保护、线上支付的支持以及全民输出的诉求。用户的知识付费意愿带动付费转化率和年ARPU值的提高;知识付费意愿转变背后主要是用户对知识的刚性需求、可支配收入的提高、内容付费习惯以及正版意识的转变。除此之外版权环境进一步改善,经过视频、音乐等平台的教育,用户对知识付费习惯正逐步养成。

三、知识付费行业未来前景展望

随着移动支付技术的普及,以及人们对内容进行消费的观念逐渐养成,知识付费发展基础良好,政府及人们对知识产权的重视程度日益提升也有利于保障内容方权益,未来知识付费行业发展有望继续保持良好势头。但现阶段行业整体格局分布仍然存在较大变数,知识付费市场发展潜力巨大,各家平台都有较大发展机会,能否自主制造优质产品,培养大批良好的内容团队,是平台未来发展的关键。

目前,知识付费用户消费正趋理性,知识内容也正在往专业化发展。知识付费行业各大平台将持续发力专业化内容生产,例如,喜马拉雅FM上线大批大师课程,并扶持各垂直领域专家达人;知乎上线私家课;得到则一直对专业知识需求较高的高端人群。知识付费产品基础与实物产品有所区别,优质知识内容的价值以及用户对其需求都与普通知识内容有较大区別。未来,各平台需要往专业化领域打造品牌,丰富平台优质专业知识内容产品,提高平台用户粘性。

对于知识付费的未来,知识付费产品打造者要不断提升内容质量,丰富形式,形成“良币驱逐劣币”效果;立法部门要加快知识付费领域的立法,紧跟互联网发展态势,让知识付费产业发展有法可依;政府要完善市场监管机制,严厉打击盗版和不良内容,为知识付费产业发展营造良好市场环境。消费者要做知识付费时代的主人,在购买知识产品的同时,要提高信息筛选能力和独立思考能力。

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