智能手环 趋势

2018年中国智能手环行业现状及发展趋势,同质化困扰严重「图」

自2011年以来,我国智能手环产量持续上升,2012年实现了300%的增长,到2017我国智能手环产量为1404万台,较2016年的1152万台增长21.9%。

  一、智能手环行业概述

智能可穿戴设备是指可直接穿在身上或整合到衣服、配件中,且可以通过软件支持和云端进行数据交互的设备。目前可穿戴设备的产品形态主要有智能眼镜、智能耳机、智能手表、智能手环等。

智能手环是智能可穿戴设备中最主要的产品之一,通过智能手环,用户可以记录日常生活中的锻炼、睡眠、部分还有饮食等实时数据,并将这些数据与手机、平板、等同步,起到通过数据指导健康生活的作用。

2018年第四季度,全球可穿戴出货量约5930万,同比增长了31.4%,智能手表出货量约2034万台,占整个可穿戴设备市场34.3%;智能手环出货量约1779万,占30%的市场份额;耳戴式设备出货量约1299万,占21.9%的市场份额。

2018年第四季度全球可穿戴设备出货量占比分布

资料来源:公开资料整理

我国可穿戴式设备消费者消费意愿主要集中在300-500元,在愿意购买的消费者中,35.6%可以接受的可穿戴设备的单价在300元以内,300-500元之间的占28.6%,500-1000元之间的16.7%,有19.1%表示可以接受1000元以上的可穿戴设备。

可穿戴设备消费者购买力分布

资料来源:公开资料整理

智能手环产业链成熟,屏幕、芯片、传感器等模块都可以批量购买,中游进行组装生产,下游为各大电商平台、实体店等。

智能手环产业链

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2019-2025年中国智能手环行业市场调研分析及投资战略咨询报告

二、智能手环行业现状

我国智能手环自2013年开始出现,市场发展迅速,其中2013年市场规模约6亿元,2014年,国内智能手环市场规模达到20亿元,2015年,国内智能手环市场规模达到45亿元,2016年智能手环市场规模达到56亿元左右,2017年超过70亿元的规模,平均增长速度15%以上。

2013-2017年中国智能手环市场规模

资料来源:公开资料整理

自2011年以来,我国智能手环产量持续上升,2012年实现了300%的增长,到2017我国智能手环产量为1404万台,较2016年的1152万台增长21.9%。

2011-2017年中国智能手环产量

资料来源:公开资料整理

如今智能手环小微企业逐渐淘汰,市场被巨头瓜分,2018年中国智能手环品牌关注度排名中华为以22.7%的关注度稳居第一,小米为21.5%紧随其后。

2018年中国智能手环关注度排名

资料来源:公开资料整理

三、智能手环行业发展中的问题

烧钱陪跑的低价竞争日趋白热化。在国内消费市场,影响消费者购买的第一要素往往是价格而不是功能和品牌。纵观国内各个行业我们都可以看到低价位垄断、严重同质化以及产品质量参差不齐的行业现状,智能手环市场也是如此,销量较高的是价格最低的品牌,一众高端、高价的国际大厂手环销量实则并不太理想。而当高端大厂纷纷倒闭,低端小厂遭遇了市场冲击更溃不成军。

智能手环产品同质化严重。目前推出的智能手环在功能上都比较类似,主要功能无非是计步、来电提醒、监控心率、血压、睡眠质量等。所以,智能手环热度下降的根本原因还是在于产品同质化、功能鸡肋等根本顽疾。

智能手环所谓的智能是因其在手表的基础上能够对人体数据进行检测,这是它最重要的基础功能。发展多年,无论是国外巨头还是国内的跟风玩家,他们的产品最让人诟病的就是准确度不高。为数不少的手环甚至只能检测出晚上睡觉的数据,中午的午休数据则完全无法触发智能手环的检测,这样明显的数据不准确,大大降低了用户对智能手环的信任感。智能手环并不智能,功能鸡肋,检测出来的数据没有过多参考价值,用户对智能手环没有依赖性,这是其无法成为刚需的重要原因。

四、智能手环行业发展趋势

1、朝医用大数据方向发展,提升准确度,让数据为用户服务。

人体数据监测是一个长期工程,健康变化是个缓慢波动的数据。智能手环如果能够将监测数据的精准度大幅提升,能够对数据进行长期的统计,这些大数据将有很强的预测性,它的商用价值不言而喻。目前来看来现在很多手环等产品并没有能力搜集这些数据。智能手环硬件厂商如果升级能成为拥有医疗数据的大数据服务商,能立刻告知用户有价值的信息,并坚持这样做,智能手环将成为不可替代的需求。

2、发挥强大监测功能,打通各种app之间的合作,增强实用性。

虽然各大手机生产商几乎都推出了自己的智能手环,然而在手机上都只能连接自家推出的专门app,少数智能手环能通过自己的app再将数据同步到微信运动。简单步数统计的数据共享都颇为麻烦,可见目前智能手环的使用场景十分有限。

如果能打通智能手环和各种app之间的合作,智能手环强大的监测功能将更有意义。比如,我们上班需要打卡,以钉钉app为例需要进入钉钉主界面,点击“工作”按钮点击“考勤打卡”按钮,才能实现上下班打卡,如果能将智能手环与钉钉app智能结合,带上手环一定时间内进出办公范围内就能自动完成上下班打卡,智能手环的使用性能得到大幅提升。

智能手环自带的app往往也有运动监测功能,然而它们的数据或者统计场景可能并不专业,智能手环如果能结合比较专业的运动软件比如keep,那手环使用的专业度能通过简单的软件互联实现提升,在技术不断改善前尽早用其他专业软件来弥补其不够专业的缺陷。

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