无线耳机 趋势

2018年中国无线耳机行业现状及发展趋势,TWS耳机份额提高、智能化将成趋势「图」

2018年TWS耳机国内市场呈现高速增长,据对国内30座城市的统计,2018年前三季度线上+线下销售共计135.4万台,同比增长355.89%,单季度销售规模7.59亿元,同比增长517.07%。

一、无线耳机行业概述

无线耳机相较于有线耳机,只是是中间的线被电波代替,是从电脑的音频出口连接到发射端,再由发射端通过电波发送到接受端的耳机中,接受端就是相当于是一个收音机。无线耳机和有线耳机相比,在音质上区别不大,主要是不再受数据线的约束,适用范围更广更方便,如今使用的无线耳机大多是靠蓝牙进行信息传输。

说到无线耳机就不得不提近年苹果推出的AirPods,这是一种TWS蓝牙耳机,AirPods的推出使之前不温不火的TWS无线耳机进入人们的视线。TWS,即True Wireless Stereo,中文是真无线立体声。简单的说,就是手机等设备连接一个主耳机接收声音,从耳机再接收主耳机的信号,同步播放,实现蓝牙左右声道无线分离,产生立体声,不连接从耳机时,主耳机变回单声道,国内大多使用这种方案,其缺点是造成了左右播放延迟和链接不稳定等问题;而苹果使用的方案是左右两个耳机都可以当做主扬声器使用,同时接收信号,解决延时、连接不稳定等问题。传统的无线耳机的左右音箱之间有数据线连接,实现左右音箱同步播放。

传统无线耳机和TWS无线耳机

资料来源:公开资料整理

AirPods的火爆销售正式打开了TWS真无线蓝牙智能耳机的市场,而“无线”成为消费者最为关注的耳机特性。

耳机特性关注度占比分布

资料来源:公开资料整理

2018年第三季度耳机不同佩戴方式关注度

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2019-2025年中国无线耳机行业发展趋势及投资前景预测报告》

二、无线耳机行业现状

由于无线耳机天然的便携性优势,使其在移动娱乐、移动办公、运动健身等多个应用场景下逐渐普及,使得消费者对无线耳机的需求不断增长。近年来,智能手机轻薄化趋势明显,高端智能手机纷纷取消3.5mm有线耳机接口,也进一步刺激了无线耳机的市场需求。现代耳机特别是高端蓝牙耳机已成为高度集成的电子产品,附加值明显提升,据统计2017年无线耳机平均售价超过有线耳机的十倍。

2017年我国无线耳机的产值达到363.98亿元,同比增长73.58%,占耳机行业总产值的49.95%;产量为2.72亿条,同比增长52.19%,占耳机总产量的7.49%。

2012-2017年无线耳机产值及增长趋势

资料来源:公开资料整理

2018年TWS耳机国内市场呈现高速增长,据对国内30座城市的统计,2018年前三季度线上+线下销售共计135.4万台,同比增长355.89%,单季度销售规模7.59亿元,同比增长517.07%。

2017Q3-2018Q3中国30城市TWS耳机销量统计

资料来源:公开资料整理

2017Q3-2018Q3中国30城市TWS耳机销售规模统计

资料来源:公开资料整理

三、无线耳机行业竞争格局

目前市面上主流的无线耳机有苹果Airpods、Sony、漫步者、森海塞尔、JBL、JEET和Bose等等,主要来自于传统音频产品制造商的业务延伸以及智能手机品牌商的智能终端周边产品。

无线耳机厂商分类

资料来源:公开资料整理

国内市场品牌市场占有率情况来看,耳机品牌竞争格局较为平稳,索尼依然占据首位,目前的市场占有率为13.5%;森海塞尔的市场占有率为11.0%,排在第二位;AKG的市场占有率为7.3%。

2018H1国内耳机品牌市场占有率

资料来源:公开资料整理

四、无线耳机行业发展趋势

智能耳机将成为下一个智能硬件风口,耳机作为当前使用量最大以及使用时间最长的外设之一,人工智能加持应用价值大幅日升,未来智能耳机将会承接智能手表等部分可穿戴设备的市场。

耳机已经由数字化往无线化发展,并且无线耳机技术已经成熟。无线耳机普遍都采用放置耳机的充电盒充电,解决了无线耳机的续航痛点。随着智能语音的高速发展,多个领域都出现了和语音功能结合的智能产品。语音交互是屏幕和键盘的首选替代品,支持AI语音助手成为手机的延伸无疑是TWS耳机最大的卖点。目前各大手机厂商推出的TWS耳机大多支持各自手机的语音助手。2019年语音助手在智能手机的渗透率会超过50%,在2023年将达到90%。因此未来语音控制市场前景良好,而TWS耳机将成为语音交互的重要入口。

热点标签

您可能感兴趣的文章