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万达百货正式改名为苏宁易购广场 ,618阵势史上最大「图」

苏宁易购总裁侯恩龙正式宣布37家万达百货更名苏宁易购广场,加之苏宁原有的19家苏宁易购广场和16家苏宁广场,苏宁广场共计72家。

5月15日,苏宁618年中大促媒体发布会上,苏宁易购总裁侯恩龙正式宣布37家万达百货更名苏宁易购广场,加之苏宁原有的19家苏宁易购广场和16家苏宁广场,苏宁广场共计72家。第一家改造门店将在5月底亮相。

虽然距618电商年中大促还有一个月的时间,但各家电商平台早已摩拳擦掌,商家大会、誓师大会等如约而至,目标只有一个,为即将到来的618提前蓄力。现如今的电商促销节,线上线下的界限已经模糊不清,在这样的前提下,原本有线下店面的平台便重新建立起优势了,比如说这两年在电商领域增长正旺的苏宁易购。

公开资料显示,万达百货(前身“万千百货”)创立于2007年,在万达商业2015年的公司业绩会上,万达商业地产前董事兼执行总裁曲德君表示,万达百货是在万达商业地产发展初期,为了支持万达广场而衍生的业态。

2015之前,万达百货每年以开店15-20家的速度在增长。鼎盛时期,万达百货全国门店总数达到110个,与商业地产、文化产业、高级酒店一起并称为万达集团的四大支柱产业。

但好景不长,2015年起万达百货开始大调整,并以“一年关店56家门店”事件震惊业界,被视为百货急速衰退的信号。频频关店之后,万达百货被王健林“踢”出2016年上半年业绩报告。

目前,加上原有的19家苏宁易购广场和16家苏宁广场,苏宁旗下广场业态已经达到了72家。

万达百货门店分布

资料来源:公开资料整理

在本届618大促上,苏宁喊出了"水果自由"的口号,进口水果低价是最大看点。据悉,借助苏宁快消团队对生鲜供应链的布局,苏宁的水果实现了直接从产地直采,没有中间商赚差价,保证了水果新鲜的同时,可以以更具优势的价格面向消费者。当然,这背后还有苏宁冷链物流的支持,可以保证水果能够在24小时内送上门。

相比于此前以价格取胜的电商大促,现如今消费者更看重平台的服务能力,比如配送。这一点也是苏宁此次重点强调的。618旗舰苏宁打造1小时服务圈带,3公里内,生鲜、快消、3c、生活电器五大品类产品送达。这样快速的配送服务得以实现,要依靠苏宁6000多家苏宁小店的布局和超2000家的前置仓,这覆盖了40000个社区。

 

618其实是起源于京东,而京东最厉害的地方也会在于配送物流服务。但现在来看,借助对线下资源的大力布局,苏宁在配送服务上更占据优势,而且可触达的人群更广泛。新零售的趋势让线上线下的界限变得模糊,这给电商行业带来了新的洗牌机会。而原本便占据线下资源优势的苏宁,在有了阿里的线上扶持,万达百货的线下助力后,这场变革之战中似乎变得更为主动,说不定2018年的618就会成为一个拐点。

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