一、美容美发行业概况
美容美发，通过保养，按摩手法，化妆，造型装饰等手段使容貌，头发变得美丽的一种技术。
美容起源于人类的祖先。自从有了人类，就有了美容。美容即是美化人们的容貌。随着社会的发展与科技的提升，美容从内容到形式上都有着不断的变化和提升。根据美容内涵的不同，现代美容可分为生活美容和医学美容两大部分。
1、生活美容是指专业人士使用专业的护肤化妆品和专业的美容仪器，运用专业的护肤方法和按摩手法，对人体的肌肤进行全面的护理和保养。生活美容可分为护理美容和修饰美容两大类。
2、医学美容是指运用一系列侵入皮肤内的医学手段，对人体的容貌与身体各部位进行维护、修复和再塑。
美容美发行业的上游是美容化妆品、美容仪器，中游是美容院、理发店，下游是广大消费群体。
资料来源：公开资料整理
二、中国美容美发行业发展现状分析
据统计，2016年全国美容美发行业营业额达到3129.24亿元，同比增长2.7%。截止至2017年全国美容美发行业营业额增速回升至3.59%，营业额达到3241.75亿元。预计2018年全国美容美发行业营业额预计在3408.16亿元左右。
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国外美容美发行业已经发展成一个非常成熟的产业，尤其是经济水平高的发达国家。美国是世界美容美发行业最发达的地区，其美容美发市场已经逐渐稳定，高端SPA、美容保健是现阶段美国市场的发展亮点。具体来说，美国美容护肤和美容保健市场需求比例较高，达27%和23%，而美发需求为16%，相对较低。
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美容美发产业链下游是广大消费群体，近年来随着美容美发行业进入成长期，美容美发消费成为大众消费的新热点和新时尚，已成为继房地产、汽车、旅游和电子通信之后的居民第五大消费热点。目前国内美容美发的消费人群主要是年轻群体和中年群体，特别是31-40岁群体，他们的美容需求最为强烈，所占比例为40.01%。
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据统计，2018年，全国化妆品限额以上单位商品零售额为2619亿元，同比增长9.6%，高于中国2018年全年社会消费品零售总额增速0.6个百分点。截止到2019年4月，中国化妆品限额以上单位商品零售额为963亿元。
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国美容美发行业竞争格局分析及投资战略咨询报告》
三、中国美容美发行业竞争格局分析
中低端美容美发服务消费需求分散在全国各地，而高端美容美发服务需求主要集中在长三角、珠三角以及环渤海经济圈地区以及其他国内重要的一二线城市，由此形成了较为明显的地域性地区内竞争的格局。
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2017年，中国美容美发行业企业数量大约为33.72万个，从业人员在144.7万人左右；预计2018年，中国美容美发行业企业数量将超34万个，涉及从业人员148.5万人。
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从企业性质来看，据统计，近年来中国美容美发行业市场主体以民营企业为主，民营企业数量占比在92%左右；其次是三资企业，占比在4%左右；国有及国有控股企业占比在3%左右；其他性质的企业占比在1%左右。
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四、中国美容美发行业发展趋势分析
1、服务更加多元化
未来美容美发行业的经营方向不该只局限于某个特定的范围，应朝着多元化的方向发展，让顾客在店里就能满足各种需求，方便又省时，符合现代人高效、快捷的消费需求。将商务、休闲、形象设计等融入美发美容行业是大企业发展的一个新特点。可以在美容美发后接受专门的形象设计，把自己打扮的更加亮丽多彩。这种一应俱全，多元化的美容美发店，以全方位的经营服务策略必定能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
2、规模化连锁经营
目前的中国美容美发市场仍处于不规范、不成熟的发展阶段，行业管理缺乏力度、竞争处于无序状态、从业人员素质参差不齐。诸多因素的汇集造成整个行业在社会中的信誉难以达到一定的高度，持续经营、规模经营难以扩大，品牌难以深入人心。因此在美容美发业推广和实行连锁经营理念，提供优质的产品和服务，建立良好运作程序，形成良好口碑的经营运作模式势在必行，连锁经营将是未来发展的主流。连锁经营具有顽强的生命力与迅速的推张力，大型的连锁店，无论是规模、组织、财力、人员等各方面都比小型美容美发店优越。 在一些大中城市，连锁经营已经成为行业的一大潮流。目前，异地发展连锁经营也已成为行业发展的一大特点，香港、台湾到内地开办连锁经营的趋势也较明显。
3、专业化、个性化、高附加值
一些规模较小的店将朝着专业化、个性化经营的道路发展。过去，绝大多数的店是综合经营性的店面，大约占到90%，现在综合经营店减少到80%，这组数据说明了专业店有不断增加的趋势。美容专业店的流行使美容专业的服务得到了更好的细化，比如专业美容、专业美发或专业美甲等等。每个专业的技术和服务特点是不一样的，专业细化更容易做出自己的特色。温馨的布置、人性化的服务融入企业文化建设，这将是小规模的专业店赢得市场、赢得顾客的法宝。另外，现在顾客不但对美容美发师的技术服务和水准有一定要求，并且还希望经常能够得到许多有关消费的资讯，如新潮的服饰，流行的妆容、热卖的化妆品、时尚的休闲方式等，都是顾客感兴趣的话题，越来越多进美容美发店消费的人都希望享受到这种高附加值的服务，这也是未来美发美容行业发展的一个趋向。
4、与医学结合更密切
中国有着深厚的中医文化底蕴，而大部分的肌肤问题和头发问题，一般又被视为“病症”，很容易让人联想到中医的内调理论，非常符合人们的心理偏好，可以说是具备良好的文化基础。而随着美容美发师的专业技术与中医的治疗方法相结合的医学美容的推广与实施，有效地解决了许多长期困扰顾客的问题。所以医学美容在今后必将更加深入人心，得到更广泛的发展，对美容美发行业的发展也将产生深远的影响。
5、男士美容蔚然成风
由于受传统观念的影响，视美容为女人的事，能丢开传统包袱、接受美容的男士并不多。现在，这种状况正在慢慢的得到改变，其实，由于男性的皮脂分泌旺盛，大多数人又缺乏正确的清洁保养知识，对于护肤的需求实际上相当大，男士美容的前景十分看好。在此，经营者应加强员工的训练，建立专业化形象，以适应男性美容的需要。
6、经营规范化，重视管理，重视培训
目前，欧美日韩等发达国家的美容美发行业发展已进入了规范、健康的轨道。经营规范，重视管理，严格要求，对从业人员的要求较高是这些国家的一个鲜明特点。与之相比，中国绝大多数企业的表现仍为：小，乱，散，差，行业内并没孕育出多少家像样的经营规范的品牌企业，因此在竞争日益激烈的今天，生存周期都不长。如何改变这种现状，与国际接轨，是中国美容美发行业今后亟须解决的问题。值得欣慰的是，目前国内已有不少企业已先迈一步，一方面聘请专业的美容美发管理咨询机构参与到企业的经营中来，帮助企业建立一整套行之有效的管理机制，进而强化企业自身的管理能力；另一方面加强对员工的培养与培训，提高企业自身的素质，这种举措将是今后中国美容美发行业发展过程中的一个工作重点。
