可穿戴设备 趋势

2019年全球及中国可穿戴设备市场出货量情况分析,成人手表市场增长强劲「图」

2019年Q1全球可穿戴设备共出货 4960 万台,同比增长 55.2%;其中,华为出货量增势迅猛、而苹果的市场份额仍首屈一指。

一、全球可穿戴设备出货量

2019年Q1全球可穿戴设备共出货 4960 万台,同比增长 55.2%;其中,华为出货量增势迅猛、而苹果的市场份额仍首屈一指。从设备的类别来看,腕戴式设备的市场份额为 63.2%;而耳戴式设备的市场份额为 34.6%,出货量同比增长 135.1%。

2015-2019年全球可穿戴设备出货量

2015-2019年全球可穿戴设备出货量

资料来源:公开资料整理

总体上来说,2019 年 Q1 排名前五的依次为苹果、小米、华为、三星、Fitbit。苹果共出货 1280 万台,比第二名的小米高了近一倍;占据 25.8% 的市场份额,稳居市场霸主地位。小米在这一季度出货 660 万台,同比增长 68%,位居第二。

2019年第一季度全球前五大可穿戴设备出货量(万台)

2019年第一季度全球前五大可穿戴设备出货量(万台)

资料来源:公开资料整理

2019 年 Q1,华为可穿戴设备的出货量为 500 万台,市场占有率为 10%,虽然与苹果和小米还有一段差距,不过要知道,2018 年 Q1,华为的出货量仅为 130 万台,市场占有率为 4.1%;华为本次的出货量同比增长了 282.2%,增速是苹果的近 6 倍。

华为可穿戴设备的市场份额出现如此大幅度的增长,在某种程度上要归结于华为智能手机的销量增长,因为这两类产品经常捆绑销售。

二、中国可穿戴设备出货量

2019年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为1950万台,同比增长34.7%。基础可穿戴设备(不支持第三方应用的可穿戴设备)同比增长25.5%,智能可穿戴设备同比增长达到84.6%。

2015-2019年我国可穿戴设备出货量

2015-2019年我国可穿戴设备出货量

资料来源:公开资料整理

小米在2019年第一季度推出一系列耳机新品,以超高的性价比大幅拉动了其在可穿戴设备市场的增长;而小米手环在中国市场的增长逐渐放缓,在海外市场迅速扩张。华为除了TalkBandB5,荣耀手环4以及WatchGT等明星腕式穿戴类设备外,华为FreeBuds和荣耀FlyPods也迎来快速发展。苹果则继续依靠旗下耳机产品赢得同比增长,包括新款AirPods以及Beats系列产品。步步高旗下的小天才在儿童手表市场依然保持强势增长势头,和五洲无线(儿童手表品牌阿巴町所属公司)一样,主要增长来源于其4G产品在运营商渠道的持续深耕。

2019年第一季度中国前五大可穿戴设备出货量(千台)

2019年第一季度中国前五大可穿戴设备出货量(千台)

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2019-2025年中国可穿戴设备未来趋势预测分析及投资规划研究建议报告

三、成人手表市场销量

2019年第一季度中国可穿戴设备的成人手表市场出货量为201万台,同比增长89.4%。

2019年第一季度中国成人手表市场市场份额

2019年第一季度中国成人手表市场市场份额

资料来源:公开资料整理

成人手表市场在经历了2018年的爆发式增长后,2019年依然保持着强劲的增长势头,其动力主要来源于两个方面:

1、手环向手表的更迭

中国手环市场的增长已经呈现出明显放缓的趋势,尽管手环厂商依然在通过屏幕、续航、算法等软硬件的优化进行产品升级,挖掘更大的入门级用户的市场空间,但手环在功能和场景的拓展性上依然落后于手表。参考发达地区市场,随着可穿戴设备市场的逐渐成熟,用户的需求逐渐培养起来并不断扩展,手环向手表的过渡成为一种必然趋势。

2、手表价格逐渐下降

中国成人手表市场的平均价格相比去年同期下降了35.4%。除了供应链逐渐成熟,部分产品进入生命周期尾声等因素外,主流厂商逐渐趋向于推出100-200美金的中等价位段的产品,是平均价格下降的主要原因。手表厂商通过精准定位用户群体及其需求,对次级需求的产品功能进行部分取舍的同时,将主打功能做到极致,既能有效控制成本,也能以较高的性价比刺激更多用户的购买欲望。 

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