电梯广告 趋势

2019年中国电梯广告行业市场格局与发展趋势分析,市场未来向三四线城市下沉「图」

2018年中国电梯产量为71.9万台。销量达到79万台。电梯广告作为中国广告市场新的增长点,近年来发展较为迅速。电梯广告影响途径多样化,辐射效果尚有提升空间。

一、电梯广告行业概况

电梯广告是一种新型广告媒体,它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告载体。电梯广告类型多样,以商务电梯、楼宇电梯为主,表现形式主要为在电梯轿厢内安装成相框的形式,还有一种是在电梯门上直接安装广告。

电梯广告行业位于产业链中游,上承数以万计、遍布全国的楼宇物业,下接行业分布广泛、数量繁多的广告主。

电梯广告行业产业链示意图

电梯广告行业产业链示意图

资料来源:公开资料整理

二、中国电梯广告行业发展现状分析

说到电梯广告,那么就不得不谈到中国的电梯行业,据统计,2018年中国电梯产量为71.9万台。销量达到79万台。近十年来,持续快速的经济增长也使得中国电梯制造业步入高速发展阶段,、目前中国电梯整机产品、配件产品的产销量均居世界第一,电梯产量居世界总产量的一半以上,中国已经成为全世界最大的电梯市场。

2015-2018年中国电梯产量与销量统计

2015-2018年中国电梯产量与销量统计

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保有量是电梯广告始终关注的一个点,2018年中国的电梯保有量达到656.7万台,目前,分众传媒进入的电梯大约为207万台,市场远远没有饱和。

2012-2018年中国电梯保有量及增长

2012-2018年中国电梯保有量及增长

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近年来中国房地产行业的高层建筑投资比例在增加,加速了电梯的需求量。中国电梯需求从2011年的45万台提升至2018年的94万台。

2012-2018年中国电梯需求量及增长

2012-2018年中国电梯需求量及增长

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电梯广告作为中国广告市场新的增长点,近年来发展较为迅速。电梯广告影响途径多样化,辐射效果尚有提升空间。从电梯广告辐射途径来看,17.6%受众仅通过公司大楼接触电梯广告,21.0%受众仅通过居民大楼接受电梯广告影响,41.7%受众通过公司大楼和居民大楼接受电梯广告影响,仅有10.8%群体未受到电梯广告辐射。

2018年中国电梯广告辐射途径分布(单位:%)

2018年中国电梯广告辐射途径分布(单位:%)

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相关报告:华经产业研究院发布的《2019-2025年中国电梯广告行业发展趋势预测及投资战略咨询报告

三、中国电梯广告行业竞争格局分析

CTR广告花费以“刊例价×资源量”为计算方法。分众传媒2019年1月电梯媒体刊例价较上年7月未执行提价,但同比2018年1月预计上涨10%左右;另一方面,通过套餐优惠方式触达了更多意向客户,实际上刊情况保持稳定。从前五行业和前十品牌来看,以天猫、京东商城、苏宁易购为代表的电商品牌加大了投放力度。良品铺子、杏花村、科发源、伊利、铂爵旅拍、水井坊等品牌新上榜并占据前列,传统品牌中郎酒、金六福、肯德基同样保持高增长,电梯媒体广告刊例花费在各类型广告主共同认可的驱动下保持快速增长,广告主类型迎来多元化

2019年1月份中国电梯广告前十名

2019年1月份中国电梯广告前十名

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除原有三线城市外,分众还通过自有+外购的方式快速实现对四五线城市的渗透。2018年底,分众电梯海报业务(含外购)覆盖的四五线城市数量已达到117个,较年初的42个提升了超过3倍,目前电梯海报覆盖的城市总数已达到224个。这种形式的扩张将更为有效带动收入增长,部分广告主由于品牌战略和受众目标原因,在低线城市存在投放需求,如国产汽车品牌、互联网品牌的下沉战略等。

2018年分众传媒电梯海报业务覆盖城市

2018年分众传媒电梯海报业务覆盖城市

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四、中国电梯广告行业发展趋势分析

以分众传媒为例,三四线城市的下沉主要体现在海报框架媒体形式上。在2016年末,分众自营电梯海报仅覆盖全国48个城市。自2018年加大扩张后,分众在所有一二线城市已实现自营电梯海报媒体全覆盖,除西宁、银川、乌鲁木齐三地仍有部分外购媒体外,其余电梯海报均为自营,覆盖一二线城市的电梯海报数量明显增加;

2017-2019年1月中国分众传媒各线城市电梯海报数量

2017-2019年1月中国分众传媒各线城市电梯海报数量

资料来源:公开资料整理

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