地铁广告 趋势

2018年中国地铁广告行业投放规模分析,主要以网站、服务业和娱乐休闲广告投放为主「图」

2000-2018年国内大陆地区地铁线路年均扩张8.22条,年均复合增速达18.78%。地铁广告也随着地铁线路的不断增加与完善得到了快速发展,2018年中国大陆地区地铁广告投放规模达382.59亿元,同比2017年增长28.0%。其中地铁广告媒体投放的主要行业仍是网站、服务业和娱乐休闲行业。

一、地铁广告的传播特点

地铁广告是指在地铁这个特定的空间环境内,通过一定的媒体形式公开而广泛的诱导和传播内容、通过直接或间接的方式开展所有告知性的形式。以地铁为载体,有计划、有目的进行媒介信息传播。根据其广告内容目的性,可分为公益性地铁广告和商业性地铁广告。

随着地铁广告的不断发展,出现了“网易云音乐车厢”这样在全国范围内具有影响力的地铁广告案例,其传播效果逐步凸现出来。与其他的交通工具相比,地铁由于缺乏对外界的可视性和感知力,导致其本身是一个相对封闭的空间,让乘客在视觉上没有更多的关注选择,因此此类广告具有半强制性的传播效果,能够有效广泛地渗透宣传讯息。

地铁广告的传播特点

地铁广告的传播特点

资料来源:公开资料整理

二、地铁广告行业发展现状

地铁广告作为一种较为新颖的户外广告形式,是随着地铁经济的发展而逐渐散发出魅力的。地铁指在地下运行为主的城市轨道交通系统,2000-2018年国内大陆地区地铁线路年均扩张8.22条,年均复合增速达18.78%,随着地铁的覆盖率越来越高,越来越多的城市居民选择地铁作为出行的交通工具,地铁成为城市居民生活中不可分割的一部分。目前全国41座城市都在修建地铁线路,其中26座城市是首次修建,伴随着我国地铁交通迅猛发展,地铁广告也随着地铁线路的不断增加与完善得到了快速发展。

2010-2018年中国大陆地区城市地铁数量及其同比增速

2010-2018年中国大陆地区城市地铁数量及其同比增速

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相关报告:华经产业研究院发布的2019-2025年中国地铁广告行业市场评估分析及投资发展盈利预测报告

地铁广告由于其特有的封闭性环境、大规模流动乘客、平面广告媒体面积大,媒体形式多样等“得天独厚”的特征,日益得到广告商的青睐。2018年地铁广告媒体市场份额占据户外媒体第二位置,刊例花费占比达25%,同比2017年相比增长2个百分点。

2018年各媒体刊例花费占比情况

2018年各媒体刊例花费占比情况

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地铁能够凭借自身都有的资源优势,开发多种类型的广告,如:地铁报纸、地铁电视、墙贴广告、隧道广告、灯箱广告以及车厢广告等等,可以让人们在同一个平台上收悉到各种类型的广告,这些都是其他传统广告媒体所不能比拟的。近年来我国大陆地区地铁广告投放规模呈现逐年增长态势,2018年中国大陆地区地铁广告投放规模达382.59亿元,同比2017年增长28.0%,2014-2018年国内地铁广告市场收入年均复合增长14.88%,高于2013-2017年综合户外广告收入的复合增速9.58%。

2014-2018年中国大陆地区地铁广告投放规模及其增速

2014-2018年中国大陆地区地铁广告投放规模及其增速

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三、地铁广告投放行业分析

目前地铁广告媒体投放的主要行业仍是网站、服务业和娱乐休闲行业,在一、二级市场中,网站、服务业和娱乐休闲三大行业投放花费占各级别地铁投放总量的51%。其中一级市场中网站地铁广告媒体投放占比最大达25%,娱乐休闲和服务业占比分别位列第二、三名;二级市场中服务业占比最大为28%,网站和娱乐休闲地铁广告媒体投放分别占比12%和11%;三级市场与一、二级市场略有不同,地铁广告媒体投放占比前三的行业依次为娱乐休闲、服务业和房地产业,分别占比16%、15%和11%。

2018年一级市场地铁投放Top10行业

2018年一级市场地铁投放Top10行业

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2018年二级市场地铁投放Top10行业

2018年二级市场地铁投放Top10行业

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2018年三级市场地铁投放Top10行业

2018年三级市场地铁投放Top10行业

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四、地铁广告行业发展趋势分析

1、广告内容

随着信息时代的带来,很多的广告客户们也是逐渐的开始重视广告,一个个在广告画面中融进各种电话、地址以及商业元素等等,使得人们应接不暇,感觉上也是十分的疲惫。很多的商业广告表达方式过于外露,并且色彩方面又十分的浓烈,进而极易引起受众的反感。广告必须得有其独特的销售主张,当然这也可以将其理解成为受众能否成为商品的消费者,这主要就是取决于商品和受众的适合度。例如在时间点上,受众正好需要这类商品,而这个商品的广告又能够与其在感情上产生共融,那受众就很有可能去买这个商品。

2、广告形式

地铁广告通过其自身的表现形式以及创意的新颖性有效的打破了视觉上的平衡,并且还极大的丰富了受众的体验,进而成为整合营销中比较成功的一种传播手段。随着信息时代的不断发展,人们的眼界也是不断的扩大,并且接受的广告形式也是逐渐的增多。地铁广告在我国起步较晚,所以其广告形式的探索以及开发方面应该加强研究,在这之中,广告的开发重点应该以广告发布与地铁运行为主。而地铁作为人们重要的交通出行的一种方式,其主要就是以运营为主,而地铁广告也是能够在关键的时刻给乘客进行一定的疏导以及提醒,更好的保证乘客的安全。例如互动投影、人体感应等等新形式,这些形式不仅仅促进了地铁广告收益的提升,并且还在很大程度上推动了广告经济的发展。

3、公益广告

地铁作为公共场所,也是肩负着社会责任以及广大受众的信息需求,所以地铁广告的信息刊登也是十分的重要。社会发展的重要标志就是精神文明的建设,一个城市的良好发展不只是体现在经济上,同时也离不开精神上。因为地铁乘客的收入以及职业等各方面的特点也是决定着他们成为地铁交通的主体,凭借着他们在社会上的强大影响力,也是能够促使公益广告的效果更佳的好。除此之外,地铁承载着城市的文化,进而也是成为都市名片。当前很多城市的地铁基本都是一站一景,其中融入了当地的地域特色以及浓厚的文化,使得乘客感同身受。而在进行城市文化内涵展示的同时,通过公益广告来引导乘客遵守安全以及注意文明等等也是十分的有意义。

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