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2018年中国足球产业发展历程及运行现状分析,未来几年足球产业将迎来发展黄金期「图」

在体育产业内,足球是世界第一运动,近年来中国球迷数量增加。调查显示,中国对足球运动感兴趣的人口占比为32%。根据《46号文》政策目标,2025年我国体育产业规模将达到5万亿元。若对比其他国家人口对足球运动的感兴趣程度,未来中国球迷数量在未来有望继续增长,足球产业规模有望继续扩大。
  一、足球运动的发展历程

早在中国古代,蹴鞠就在平民社会中广泛传播,作为现代足球的雏形,在世界足球发展史上有着举足轻重的地位。中国足球第一次亮相世界大赛是在1957年参加世界杯预选赛,自此之后中国足球经历了一波三折的发展,有高潮也有低谷,绘就了中国足球跌宕起伏却又波澜壮阔的发展历史。

足球运动及产业在中国迅速发展与其职业化机制的完善和商业化体系的成熟密不可分。1992年,全国足球工作会议明确了中国足球走职业化道路的方向,中国足球成为深化体育改革的突破口。1994年,中国甲A联赛正式揭幕,共有127个职业俱乐部参与,联赛总场数达到3024场。2004年,足协推出“中超联赛”,2013年和2015年中超联赛冠军广州恒大获得亚冠冠军,中超联赛的推出,极大的提升了中国足球的职业化和商业化程度。

在中国足球职业化、市场化过程中,曾出现假球、黑哨、赌博等违法行为,严重阻碍了足球运动健康发展,2009年中国足球进行反腐扫黑,相关问题才得到重视并解决。在国家队比赛中,国足曾于1984年和2004年两届亚洲杯获得亚军,但自2007年亚洲杯以来,国足屡次止步于小组赛、八强,未获得理想成绩。中国足球改革目标明确,2015年国务院通过的《中国足球改革发展总体方案》即提出了“职业联赛组织和竞赛水平达到亚洲一流,国家男足跻身亚洲前列”的中期目标,但目前国足实力与这一目标尚有差距。

二、足球产业链分析

足球产业链条中,上游主要由赛事主办方举办赛事,形成版权方/权益方,是产业链条中内容的创造者。中游主要由经营版权分销及体育营销等B端业务的公司构成。下游则由经营C端付费业务的传统媒体及新媒体公司构成,如电视媒体、互联网媒体、IPTV等。

足球产业链分析

足球产业链分析

资料来源:公开资料整理

三、足球产业发展现状分析

在体育产业内,足球是世界第一运动,近年来中国球迷数量增加。调查显示,中国对足球运动感兴趣的人口占比为32%。根据《46号文》政策目标,2025年我国体育产业规模将达到5万亿元。若对比其他国家人口对足球运动的感兴趣程度,未来中国球迷数量在未来有望继续增长,足球产业规模有望继续扩大。

各个国家对足球感兴趣的人口比例

各个国家对足球感兴趣的人口比例

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2019-2025年中国足球行业发展前景预测及投资战略研究报告

与欧洲足球赛事相比,中超联赛在国内收视率更高,占比总足球赛事播出时长11%。同时中超联赛海外媒体数量众多,海外转播机构覆盖96个国家和地区,辐射上亿人群。2018年中超联赛场均观众数量增长到2.4万人,转播累计收视6.9亿人次,现场观众和收视人次均大幅增长,这说明中国球迷对本土球赛、本土球员的关注度较高。

2017年不同足球赛事的收视率对比

2017年不同足球赛事的收视率对比

资料来源:公开资料整理

四、足球产业发展前景展望

近年来,国家出台了一系列积极引导政策推动体育产业发展。2014年,国务院发布《46号文》,提出2025年体育产业总规模达到5万亿元的发展目标。2018年,《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》提出到2025年体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元的目标。

2014-2019年中国足球产业相关政策

2014-2019年中国足球产业相关政策

资料来源:公开资料整理

根据以上政策目标,预计未来体育行业总规模会以11%的年复合增长率增长,其中竞赛表演产业年复合增长率高达14%。在体育行业发展的大背景下,足球产业也将迎来发展黄金期。

2015-2025年中国体育产业总规模及预测

2015-2025年中国体育产业总规模及预测

资料来源:体育总局,华经产业研究院整理

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