2018年中国KTV行业现状,迷你KTV助力行业增长「图」

一、KTV行业概述

KTV起源于日本,从早期在酒馆里的3人(走唱乐队)发展到(卡拉OK),卡拉就是日语(空)的意思,而(ok)就是英语(ORCHESTRA)(交响乐队)的前两字发音,日本人造字把这两个字结合起来成为(卡拉OK)就是无人乐队的意思,后来传到台湾,把卡拉ok装在房间里然后取名为KTV,(K)为卡拉OK的第一字,(TV)为MTV(音乐电视)的后两字组合成KTV。

目前KTV行业主要有传统KTV和新兴的迷你自助KTV两种形式,迷你KTV外形酷似电话亭,面积两平方米左右,能容纳3至4人,一般少则两三台、多则七八台,并排立于大型商场内。与传统KTV店面不同,迷你KTV包厢可以进行见缝插针式地“投放”,有效利用各商场走廊等闲置空间,节省大量的建筑租用、装修及员工等支出。

迷你KTV的经营场地更接近消费者。传统KTV店面经营规模较大,因此在城市中的分布密度较低,导致顾客花费在路上的时间较多,严重制约了其消费的意愿、频率。迷你KTV坐落于各商场、购物中心的走廊等角落,直接面向过往的人流,可以有效利用顾客的碎片化时间获得较多的即时性消费。所以,在人们聚会活动越来越少的背景下,迷你KTV很有希望成为KTV娱乐的新潮流。

相关报告:华经产业研究院发布的2019-2025年中国KTV行业市场调研分析及投资战略咨询报告

二、KTV行业现状

2017年,中国卡拉OK行业的总收入达900亿元,同比增长3.6%。传统卡拉OK营业场所的关闭行为呈放缓趋势,与此同时,在线KTV的持续发展和线下“迷你K歌亭”的扩张,对卡拉OK行业的总产值起到了关键的拉动作用。

2013-2017年中国卡啦OK行业总产值统计

2013-2017年中国卡啦OK行业总产值统计

资料来源:公开资料整理

迷你KTV增长较快,2018年我国迷你KTV亭投放数量为7万台,同比增长25%,预计2019年迷你KTV亭投放数量将会进一步扩大达到8.2万台。迷你KTV亭行业市场规模随之扩大,2018年迷你KTV亭市场规模为13.9亿元,同比增长15.1%,预计2019年迷你KTV亭市场规模将达到16.5亿元。

2017-2019年中国迷你KTV亭投放数量统计

2017-2019年中国迷你KTV亭投放数量统计

资料来源:公开资料整理

2017-2019年中国迷你KTV亭市场规模统计

2017-2019年中国迷你KTV亭市场规模统计

资料来源:公开资料整理

经过激烈的竞争之后,以及受迷你KTV兴起的影响,KTV行业集中度逐渐提高,2018年中国连锁KTV占整体KTV的46.9%。

2018年中国KTV场所连锁与非连锁占比分布

2018年中国KTV场所连锁与非连锁占比分布

资料来源:公开资料整理

四、KTV行业发展趋势

由于联网KTV具有曲库和互联网同步更新快,能够与网友互动、比赛,点歌更方便、能够和手机APP互动等优点,以及受迷你KTV兴起的影响,联网KTV占比逐渐提高。2018年中国联网KTV占整体KTV数量的45.0%,新增联网包厢数达50.8万间。其中代表性企业雷石天地覆盖的KTV包厢中约40%为联网包厢,在联网KTV覆盖指标上处于市场第一梯队。越来越多的KTV接入互联网,推动K歌行业逐步走出传统的经营模式,往转型升级后的现代化方向发展,曲库更新及点歌操作的过程均更加高效快捷,服务提供日趋丰富,整个娱乐过程更加便捷多彩。

2017-2019年中国联网KTV占比情况

2017-2019年中国联网KTV占比情况

资料来源:公开资料整理

KTV
本文采编:CY345

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