一、2019年上半年旅游市场概况
2019年上半年旅游经济平稳运行，2019年上半年，预计国内旅游人数达30.8亿人次，旅游收入2.78万亿元，分别同比增长8.8%和13.5%。
2013-2019年上半年我国旅游人数统计
资料来源：文化和旅游部，华经产业研究院整理
2013-2019年上半年我国旅游收入统计
资料来源：文化和旅游部，华经产业研究院整理
二、2019年假日旅游消费现状
假日旅游消费成为新民俗，春节、清明、五一、端午期间，国内旅游总人数分别同比增长7.6%、10.9%、13.7%、7.7%，实现旅游收入分别同比增长8.2%、13.7%、16.1%、8.6%。
2018-2019年主要假日旅游人数统计
资料来源：文化和旅游部，华经产业研究院整理
2018-2019年主要假日旅游收入统计
资料来源：文化和旅游部，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国旅游行业市场调研分析及投资战略咨询报告》
三、出境游市场现状
统计显示，2019年上半年我国出境旅游稳步增长，入境旅游市场上升趋势进一步稳固。预计入境旅游人数7269万人次，国际旅游收入649亿美元，均同比增长5%；出境旅游人数约8129万人次，同比增长14%。
2013-2019年上半年我国出境旅游人数
资料来源：文化和旅游部，华经产业研究院整理
在入境旅游方面，俄罗斯、马来西亚、韩国、泰国、印度尼西亚、英国等国家的入境旅游增长较快，美国市场未受中美贸易关系影响，保持稳步增长。在出境旅游方面，出境主要目的地国家和地区仍主要集中在亚洲市场，欧洲市场亮点频现，预计上半年赴欧洲人数达到300万人次，增长7.4%。
四、2019年旅游市场展望分析
展望未来，中国旅游市场机遇与挑战并存，将顺应时代的变化，呈现出新的发展趋势和方向：
1、“内容为王”重塑旅游业
文旅融合无疑是近年来旅游业发展中的重要议题，尤其是2019年文化和旅游部正式挂牌，标志着中国开启文化和旅游新时代，文旅产业也被公认为旅游产业发展的新蓝海。
对游客来说，旅行中最重要的不再是景点，文旅融合应从游客真实需求出发，深度结合目的地人文特色，让“文化自己说话”。
2、旅游开发“降虚火”
国民旅游消费需求旺盛，文旅产业成为最值得投资的产业之一。2018年，文旅项目频频落地，旅游企业开发文旅产品热情高涨。一批旅游小镇、旅游地产、主题乐园等落地，也吸引了诸多资本争相进驻。例如，伴随着“亲子经济”的发展，各地涌现出一批亲子乐园，此外，许多景区也将亲子乐园作为升级改造的必备项目。同质化、类型化等弊端逐渐凸显，市场饱和，竞争日趋激烈，洗牌、淘汰将成为必然趋势。
3、“自我革新”频率加快
科技浪潮不断向前发展，与其相关的各个行业必将随之悄然发生改变，旅游业也不例外，创新将成为推动行业发展的重要力量。
当前我国旅游业正迈入创新发展新阶段，从创新动能来看，美好生活正在成为旅游创新发展动能，人民对美好生活的向往，引领旅游发展从注重速度与规模，转向注重品质与质量，这为旅游创新提供了机遇。从创新路径来看，新技术、资本、企业家能力、市场需求和制度因素等构成了旅游业创新驱动的“新钻石模型”，五力共同驱动旅游产业创新发展。从创新维度看，旅游业在商业模式、产品和业态、内容、业务界面及管理流程等方面实现了革新。分享、共享思维将引领商业模式创新，信息技术将主导新产品和新业态创新。
2019年，在跨界融合、突破固有模式、依靠新技术、创新形式等发展思维的影响下，旅游业将会以更快的频率不断自我革新，以适应新时代的发展。
