2019年上半年，国内旅游人数约为30.8亿人次，国内旅游收入2.78万亿元，出境旅游稳步增长，2019年上半年我国出境旅游人数约8129万人次，比上年增长14%。
2013-2019年上半年我国出境旅游人数
资料来源：国家旅游局，华经产业研究院整理
近三年赴欧洲旅游人数年均增长达10%，2018年赴欧洲人数超过600万人次，中国主要旅游目的地国家TOP20中欧洲国家占据四分之一，其中包含“一带一路”国家最多的东欧地区，出境人数在欧洲占比最高，达到36.3%，超过西欧（32.8%）、北欧（16.6%）和南欧（14.2%），增速最快超过20%。随着赴欧签证、航班、汇率、消费服务等方面的政策利好，2019年以来，中国赴欧洲旅游继续保持增长趋势。2019年上半年，赴欧洲人数达到300万人次，增长7.4%。
2019年上半年中国游客出境游国家分布
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国出境旅游行业发展前景预测及投资战略研究报告》
2019上半年最热门欧洲目的地国家有：俄罗斯、意大利、法国、英国、德国、西班牙、希腊、捷克、瑞士和葡萄牙。不少“小众”国家成为“黑马”，据大数据统计，2019年上半年前往克罗地亚的游客人数同比上升了540%。
2019年上半年主要欧洲国家游客增速（%）
资料来源：公开资料整理
从游客的性别年龄分析来看，2019年上半年赴欧洲游客女性占比62.9%，男性占比37.1%。游客年龄层上50、60后合计超过50%，70后以12.7%的占比位居第三。
2019年上半年赴欧洲游客性别结构（%）
资料来源：公开资料整理
按人均消费而言，2019上半年中国游客报名欧洲跟团游平均每人在欧洲花费11920.7元，相比2018年略有上升。
随着直飞航线的迅猛增长，越来越多的旅游者选择自己预订交通，出国在当地参团旅游。数据显示，2019年上半年报名欧洲出境当地参团的人数同比增长25%。
在旅游方式上，从观光度假的订单和游客看，跟团游70％占据主流，这与欧洲游所涉及的语言、签证、文化等因素相关。经过多年发展，“低品质、不合理低价、强迫游客购物”的跟团游正被淘汰，大巴车大团队、千篇一律的行程、行色匆匆走马观花、住得远吃得差的现象逐步有所改观。
消费升级是“新跟团游”的重要特征，小团化、个性化、主题化和高品质的“新跟团游”正在获得游客的青睐，如今的中国游客既要玩得安心、玩得舒心，更要玩出品质，玩出特色。
