工业革命带来的变革是生产力的提升，互联网带来的变革更重要的是对人生活的改变。日前，据数据显示，截至今年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%，普及率首次超过六成。与五年前相比，移动宽带平均下载速率提升约6倍，手机上网流量资费水平降幅超90%。
我国网民规模达8.54亿
今年56岁的李石是一艘运输船的船长，一年中有相当长的时间，他都驾驶着轮船航行在长江黄金水道上。长期在外，手机屏幕成了他与家庭沟通的纽带，他学会用智能手机也仅仅不过两年时间。
每逢换班之后，无论他多累，他都会拿起手机，通过手机软件与5岁的小外孙视频一会儿。小外孙喊上一声“姥爷”，李石的疲惫和寂寞，都会随滚滚的长江水而逝去。
近年来电商行业快速发展，网购消费增速明显快于线下实体店，但随着网民增速放缓，以及销售规模基数的扩大，网购增速开始出现回落。2018年，我国网络购物用户规模达6.1亿，同比增长14.4%，占网民整体比例达73.6%；实物商品网上零售额70198亿元，增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.4%。
2016-2018年我国网络购物用户规模
资料来源：公开资料整理
截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2598万，互联网普及率达61.2%，较2018年底提升1.6个百分点。我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2984万，网民使用手机上网的比例达99.1%，较2018年底提升0.5个百分点。与五年前相比，移动宽带平均下载速率提升约6倍，手机上网流量资费水平降幅超90%。“提速降费”推动移动互联网流量大幅增长，用户月均使用移动流量达7.2GB，为全球平均水平的1.2倍；移动互联网接入流量消费达553.9亿GB，同比增长107.3%。
非网民规模方面，据数据显示，截止2019年6月，城镇地区非网民占比为37.2%，农村地区非网民占比为62.8%，非网民仍以农村地区人群为主。使用技能缺乏和文化程度限制是非网民不上网的主要原因。而促进非网民上网的首要因素是方便与家人亲属沟通联系，其次是提供免费上网培训指导，再次是提供可以无障碍使用的上网设备。
年龄结构中，10至39岁网民群体占网民整体的65.1%，其中20至29岁网民群体占比最高，达24.6%。40至49岁网民群体占比由2018年底的15.6%提升至17.3%。50岁及以上网民群体占比由2018年底的12.5%提升至13.6，互联网持续向中高龄人群渗透。
我国网民群体中，学生最多，占比为26%，其次是个体户和自由职业者，占比为20%。企业、公司的管理人员和一般人员占比共计11.8%。
下沉市场释放消费动能
网购正成为家居家装的重要购买渠道，对于工作繁忙的都市白领而言，装修新房无疑是一件容易使人身心疲惫的事。湖北宜都的80后小伙唐敏最近几个月就一直为新房装修奔走。令他庆幸的是，装饰材料中，小到一颗螺丝钉，大到马桶、浴室柜等洁具，在电商平台上都能买到。
唐敏表示，他家住县级小城，去市里的大型卖场购物距离远也比较繁琐，一些大品牌的商品实体卖场价格较高，而普通商品销售渠道较为分散，商品真假难辨。在官方网店上购买，部分特供的商品价格比较有亲和力，网上购物较为节省时间，只用在手机上下单，商品要不几天就能快递送货到家。
同时，唐敏表示，在电商平台上，一些网友的购物短视频分享，启发了他不少装修灵感。
截至2019年6月，我国网络购物用户规模达6.39亿，较2018年底增长2871万，占网民整体的74.8%。手机网络购物用户规模达6.22亿，较2018年底增长2989万，占手机网民的73.4%。
网络购物市场保持较快发展，下沉市场、跨境电商、模式创新为网络购物市场提供了新的增长动能。据数据指出，在地域方面，以中小城市及农村地区为代表的下沉市场拓展了网络消费增长空间，电商平台加速渠道下沉。下沉市场网络消费交易额增速正逐步赶超一二线大城市，如在“618”活动期间，主要电商平台美妆、数码等产品在下沉市场的成交额增速高于一二线城市。另外，下沉市场用户规模增长仍有很大空间，截止2019年3月底，淘宝天猫1.04亿移动月活跃新增用户的77%来自三线城市及以下地区。
在业态方面，跨境电商零售进口额持续增长，利好政策进一步推动行业发展。上半年，我国跨境电商零售进口商品货值456.5亿元，同比增长24.3%。
在模式方面，直播带货、工厂电商、社区零售等新模式蓬勃发展，成为网络消费增长新亮点。电商与直播、短视频开展深度融合，如淘宝线上独立直播平台、拼多多联合快手进行直播推广、京东购物接入抖音、网易考拉上线短视频购物推荐频道。
