一、PVC塑料地板行业概述
PVC塑料地板是一种以PVC树脂粉、增塑剂、石粉等为原材料，经过挤塑、热压、回火、淋膜等工序制作而成的新型轻体装饰材料。
PVC塑料地板的主要原材料为PVC树脂粉、增塑剂、印刷膜等。PVC塑料地板可广泛应用于家庭、医院、学校、办公室、超市、商业等各种场所的地面装饰，其市场需求与房地产业以及与之相关的装饰装修业有着紧密的联系。
PVC塑料地板行业产业链结构示意图
资料来源：公开资料整理
二、PVC塑料地板行业发展现状
PVC塑料地板早于美国开始工业化生产，是继地毯、木地板、大理石、瓷砖等传统地面装饰材料之后新型轻体地面装饰材料。基于良好的产品认可度和庞大的人口基数，北美地区PVC塑料地板市场需求规模较大。
数据显示，受房地产行业稳定发展、存量房二次装修市场持续放量等因素影响，美国地区PVC塑料地板销售金额由2011年的19.38亿美元增长至2018年的52.78亿美元，年均复合增长率达15.39%。
2011-2018年美国PVC塑料地板销售额统计图
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国PVC塑料地板市场运行态势及行业发展前景预测报告》
PVC塑料地板从上世纪80年代传入中国。与欧美等发达国家相比，我国PVC塑料地板应用市场起步较晚，在应用普及度上还存在较大差距。我国PVC塑料地板企业主要立足于生产，产品以出口为主。经过30多年的发展，国内PVC塑料地板生产制造行业在生产工艺技术和产品设计均得到了较大提高。
随着中国环保政策的颁布及“一带一路”政策的带动，中国PVC地板行业进入到飞速发展时期。2018年，中国PVC地板产量达到9185万平方米，销量达到9001万平方米。
2011-2018年我国PVC地板产量统计图
资料来源：公开资料整理
未来，随着PVC塑料地板产品在各领域的应用优势不断显现，下游用户对PVC塑料地板的认知程度不断增强，国内市场需求将不断上升，我国PVC塑料地板制造行业具有很大的发展潜力。
PVC塑料地板进口需求的持续快速增长，我国PVC塑料地板出口规模亦随之快速增长。根据海关统计数据，2016年至2018年我国出口PVC塑料地板金额从26.18亿美元增长到45.98亿美元，年均复合增长率达32.53%。
2016-2018年我国PVC塑料地板出口额
资料来源：中国海关
我国PVC塑料地板行业内企业数量较多，两极分化严重。小型生产企业因技术实力不足且生产规模有限，较难进入国际知名品牌商的供应体系。该等企业的产品技术含量较低且同质化程度严重，竞争相对激烈。泰州市华丽塑料有限公司和张家港市易华润东新材料有限公司等少数规模化生产企业凭借渠道、质量、技术、规模等综合优势，在国内外市场展开竞争，市场份额相对稳定。
我国PVC塑料地板行业主要品牌
资料来源：公开资料整理
三、房地产市场带动PVC塑料地板需求
作为地面装饰材料，PVC塑料地板的市场需求与房地产业的发展密切相关。随着我国经济的快速发展，城镇化进程的不断深化，我国房地产行业持续快速发展。
根据国家统计局数据，2018年我国商品房销售面积达到17.17亿平方米，2011-2018年年均复合增长率达6.37%；预计未来几年我国经济发展趋势将保持稳定，并伴随着城镇化率的持续上升，房地产行业仍有较大的发展空间，将带动PVC塑料地板市场份额的持续发展。
2011-2018年我国商品房销售面积统计图
资料来源：国家统计图，华经产业研究院整理
此外，我国正处于工业化、城镇化快速推进阶段，城市建筑密度不断上升。新建房屋装修及二手房翻新双重因素催生的地面装饰需求将为PVC塑料地板行业带来广阔的市场发展空间。同时，随着人们消费能力的提高和消费理念的发展，人们对地面装饰的需求不再局限于平整、耐用等一般功能，针对一些特定的建筑场所形成了特定的需求，比如幼儿园、医院、养老机构等，更加关注防滑、耐磨、抗菌、环保等性能。
四、PVC塑料地板市场需求前景展望
党的十九大报告提出，“推动新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展”、“以城市群为主体构建大中小城市和小城镇协调发展的城镇格局”。这明确了新时代中国特色社会主义城镇化的使命和方向，有利于促进区域平衡、城乡平衡，补齐中小城市和小城镇发展不充分短板。在新型城镇化建设逐步推进的过程中，农村新型社区逐渐出现，城市功能区域重新划分，有效带动了房地产经济。未来，在“加快城镇化过程”的大背景下，将为以房地产业为龙头，包括建筑业、装饰装修业、建材业等组成的产业集群提供巨大的市场发展空间，我国PVC塑料地板行业迎来良好的发展机遇。
另外，为实现经济可持续发展，减少能源消耗与污染排放，国内外均出台了指导政策或标准大力提倡绿色建筑，大效率地利用资源和低限度地影响环境。在国内，《“十三五”节能环保产业发展规划》、《中国塑料加工业“十三五”发展规划指导意见》等政策中明确提出，要重点发展多功能、高性能塑料材料，实施高效节能产品推广量倍增行动、绿色建材生产和应用行动计划。在国外，美国LEED评估体系、英国BREE-AM评估体系、日本CASBEE评估体系、加拿大ATHENA评估体系则针对绿色建筑出台一系列标准，以促进建筑节能改造，实现资源可循环利用。受国内外绿色建筑、节能环保政策和标准引导，可循环利用的PVC塑料地板行业将处于较快发展阶段。
技术方面，PVC塑料地板制造行业经过多年的经验与技术积累，耐磨层处理等关键技术日益成熟，PVC塑料地板生产工艺不断提高，产品质量逐渐提高。同时，产品研发技术的不断
进步，也使得PVC塑料地板的种类、花色、规格、材质等元素的创新日益增多。例如，PVC塑料地板能做出仿木纹、仿石纹等的图案和质感，更好地满足了消费者对地面装饰的需求，行业技术水平的不断提高加快了PVC塑料地板行业的发展。
