服装 情报

服装单价上涨明显 “买手店”迎来春天

消费者服装购买件数虽减少,但服装消费支出增加。数据显示,2018年限额以上服装类商品零售额实现9870.4亿元,累计增长8.5%。增速较2017年提高0.5个百分点,限额以上服装零售延续了2017年以来的增速加快趋势。2018年全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长0.99%。

近日,随着一份数据的新鲜出炉,#中国人不爱买衣服了#上了热搜话题。数据显示,2018年我国服装销售量为541亿件,比2017年的719亿件减少了178亿件,降幅达到25%。事实果真如此吗?进行了调查。

花千元买件衣服很正常

南大的女研究生说,最近买的一件最贵的衣服单价在千元左右。“我和舍友们比较喜欢买洛可可、乐町等品牌,单价六七百左右。”她说,“也网购一些,但大多数都退货了,还是喜欢去商场专柜试穿。”

工作三年的黄女士日常穿搭以通勤风与轻熟风为主,喜欢西装套裙以及衬衫搭配裤装。黄女士认为,近年品牌服装价格上涨明显,日常服装单件消费以3000元为上限,最近半年买的最贵的一件衬衫2000多元。黄女士表示,她更愿意在门店购买,因为“网上图片看不出衣服的质感”。

爱美之心人皆有之,不光女生舍得花钱打扮,男生也不甘落后。在服装预算上,南京某大学读研三的徐同学称,今夏入手的T恤提档升级了,都在500元左右。徐同学通过综艺节目、抖音等短视频渠道,接触了解近年异军突起的潮牌、网红品牌,乐于尝试。

还有一种“操作”是租衣服穿。美容行业高管江女士由于工作需要,日常穿搭要紧跟时尚潮流,以Prada、香奈儿、coach等品牌为主。她一般在服装租赁平台如“衣二三”App租衣服穿,几百块钱便能搞定大牌服饰。

了解到,工薪阶层、学生族受限于预算,他们往往减少购买普通服装数量,但增加购买让自己满意的高价品牌服装。有实力的白领、金领,花千元买件衣服很平常。

服装单价上涨明显

消费者服装购买件数虽减少,但服装消费支出增加。数据显示,2018年限额以上服装类商品零售额实现9870.4亿元,累计增长8.5%。增速较2017年提高0.5个百分点,限额以上服装零售延续了2017年以来的增速加快趋势。2018年全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长0.99%。

服装零售额增加、衣着消费支出增加而服装销量减少,这意味着服装价格发生了变化。中华全国商业信息中心统计显示,2018年,服装消费价格累计上涨1.4%,涨幅略有加快。而就全国重点大型零售企业来说,价格上涨更是服装销量下滑的主要原因。

“买手店”迎来春天

就读于南航的研三学生徐先生表示,日常穿搭大多以运动风为主,主要倾向于国产品牌,例如安踏、李宁;对于商务风服饰也少有尝试,主要以海澜之家为主。一位身着轻熟风的南大女研究生表示,她身边的女性朋友群体日常风格较为多样,当属休闲风为主,也经常买潮牌。

随着90后、00后成为市场消费的主力军,他们对于自我、独特、个性的追求也体现在服装的审美上,年轻化、高端化逐渐成为服装行业转型升级的主流趋势,更多原创独立的小众品牌受到青睐。

在这种“小而精”的消费观念下,“买手店”迎来了春天。业内人士认为,买手店以目标客群的时尚观念为基调,具有独特、鲜明的个性。其差异化的消费体验以及更符合细分消费需求的时尚商品契合当下的服装行业升级趋势,将成为未来的零售热点。

调查发现,许多买手店在淘宝上活跃着,如“大韩泡泡糖”韩国百货店品牌代购,积累了大量粉丝,质量优秀、价格适中。还有一些买手店是以微商形式存在着,店主定期赴海外采购最新潮流的精品时装,亲自试穿拍照,卖给老客。也有一些买手店开实体店,店主对大牌、潮牌服饰进行选款,不过由于房租成本导致服装价格较高。 

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