一、旅游行业概述
我国旅游行业经过多年发展，目前其规模已经非常庞大，初步测算，2018年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2826万人，旅游直接和间接就业7991万人，占全国就业总人口的10.29%。
2018年我国5A景点数量达到259个，国内旅游人数达到55.39亿人次，出境旅游人数达到1.5亿人次，入境游客达到1.4亿人次，旅游业总收入达到5.97万亿元。
2018年我国旅游行业主要数据
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2009年以来，国务院相继出台了《文化产业振兴规划》和《关于加快发展旅游业的意见》，标志着文化旅游产业成为国家战略性产业。2009年文化部与国家旅游局联合出台的《文化部国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》是我国第一份关于文化旅游发展政策的文件。近年来，国内文化旅游产业发展迅猛，促进文化旅游产业积极发展的相关政策也层出不穷，“十三五”以来，我国陆续出台了一系列促进文化旅游产业发展的政策，进一步催动了文化旅游产业的发展。
“十三五”以来旅游行业主要政策
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旅游行业上游由交通、酒店、景区、娱乐场所等服务行业组成；中游由各类平台组成，线上有OTA类的携程、途牛等，非OTA类的飞猪、美团、去哪儿等，以及线下的各个旅行社；下游由各类社交、旅游攻略等平台组成，如蚂蚁窝、穷游、捡人网、走呗等。
旅游行业产业链概览
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国旅游行业市场调查研究及投资前景预测报告》
二、旅游景点现状
由于5A级景区评选指标众多，能够评选上的景区数量并不多，2018年我国5A景区数量达到259个，其中江苏省、浙江省、广东省和河南省中的5A景区数量最多，江苏省和浙江省的5A景区数量分别为23个和17个，广东省和河南省5A景区数量相同，均为13个。
2010-2018年国家5A级景区总数统计
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截止至2019年8月5A级风景区数量前十省份
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2018年排名前十的最具影响力5A景区分别是故宫博物馆、颐和园、恩施州恩施大峡谷、天坛公园、上海野生动物园、阿勒泰地区喀纳斯景区、黄山风景区、上海科技馆、北京奥林匹克公园、杭州西湖。
2018年全国影响力前十5A级景区
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三、旅游人流现状
1、国内旅游人数
随着我国经济的不断发展，国内旅游人数越来越多，2018年我国国内旅游人次达到55.39亿人次，同比增长10.8%。其中城镇居民旅游人次达到44.19亿人次，同比增粘12%；农村居民旅游人次达到14.2亿人次，同比增长7.3%。
2015-2018年中国国内游客旅游人次统计
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2018年国内旅游人次细分情况
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从各省份接待国内游客数量来看，2018年贵州省接待国内游客数量最多，达到9.69亿人次，其增速也位列全国前茅；其次是山东省和江苏省，接待国内游客人次分别为8.6亿人次和8.2亿人次。
2017-2018年我国各省市接待国内游客人数统计
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2、出境旅游人数
2018年我国出境旅游人数和入境旅游人数实现双增长，其中2018年我国出境游客数量达到1.5亿人次，同比增长14.5%；2019年上半年出境游客达到0.81亿人次，预计2019年出境人数将保持增长。
2013-2019年上半年我国出境旅游人数统计
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近年来由于受到港台政治冲击，以及出境旅行多元化的影响，赴港澳台的游客数量有所逐年下降，2018年赴港澳游客数量为269.6万人，未来政治影响淡化后，赴港澳台人数可能有所回暖。
2013-2019年上半年中国赴港澳台游客数量统计
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3、入境旅游人数
2018年我国入境游客数量达到1.4亿人次，同比增长1.2%。其中入境外国人次为3054.3万人次，同比增长4.7%；港澳台同胞入境人次为1.1亿人次。
2015-2018年中国入境游客数量统计
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2015-2018年中国入境外国游客人数统计
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港澳同胞是我国入境旅游的主力军，2017年港澳同胞入境人次占到入境总人次的74.9%，其次是外国游客，人次占比为20.9%，台湾同胞入境人次占比为4.2%。
2017年中国入境游客来源地占比
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2018年我国入境过夜游客人数为6290万人次，同比增长3.6%。
2015-2018年中国入境过夜游客人数统计
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四、旅游行业收入现状
2018年我国旅游行业总收入达到5.97万亿元，同比增长10.6%。国内旅游收入5.13万亿元，比上年同期增长12.3%。其中，城镇居民花费4.26万亿元，增长13.1%；农村居民花费0.87万亿元，增长8.8%。
2012-2018年中国旅游行业总收入统计
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2018年我国国内旅游行业收入结构
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国际旅游收入去年达1271亿美元，比上年同期增长3.0%。其中：外国人在华花费731亿美元，增长5.1%；香港同胞在内地花费291亿美元，下降3.3%；澳门同胞在内地花费87亿美元，增长5.0%；台湾同胞在大陆花费163亿美元，增长4.5%。
2018年我国国际旅游收入结构
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随着我国互联网产业迅速发展，国内互联网旅游平台发展迅速，2017年我国在线旅游平台交易规模达到11725.9亿元，同比增长30.1%；随着在线旅游平台渗透率的持续提高，预计2018年在线旅游交易规模将达到15000亿元左右。
2013-2018年我国在线旅游市场交易规模统计
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五、主要在线旅游平台竞争格局
目前国内在线旅游主要平台有携程、去哪儿、飞猪、同程艺龙、美团等，其中携程在在线旅游领域的影响力非常大，其通过换股的方式收购了去哪儿，参股了同程艺龙，2018年携程加去哪儿合计占据了在线旅游市场51.9%的市场份额，如果算上同程艺龙将达到66.2%。
飞猪背靠阿里巴巴，占据了行业第二的位置，2018年市场份额为20.7%；美团通过在住宿预订领域发力，迅速占据了6.4%的市场份额。
2018年在线旅游市场份额
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在线旅游平台交通领域竞争格局
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在线旅游平台住宿预订领域竞争格局
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六、旅游行业发展趋势
1、与文化产业相融合
旅游产业与文化产业在现代经济中的重要地位日益凸显，两大产业呈现出较强的融合趋势。产业融合是指在不同产业或同一产业的不同行业之间交互渗透、最终融合为一体，逐步形成新产业的发展过程。从产业角度来看，其实质是产业为适应环境或者实现组织内部变革以及自身增长发生产业边界的伸展、收缩、模糊或是消失的过程。而在文化旅游领域，文化产业和旅游产业的融合发展也成为文化旅游产业发展的必然趋势。
文化产业和旅游产业之间的关联性为实现融合提供了条件。产业内部动力主要表现为文化旅游企业对于范围经济、节约交易成本、学习效应等方面的追求，而外部推力主要包括政治因素、经济因素、社会因素和技术因素。旅游业与文化产业的融合是在产业内部动力和外部推力的共同作用下，以旅游产业与文化产业之间的关联性为条件，进而形成并迅速发展起来的，是社会分工发展的必然结果，是降低交易成本的必然要求，也是经济文化相辅相成的必然需要。
2018年3月17日，十三届全国人大一次会议表决通过了关于国务院机构改革方案，批准文化部、国家旅游局合并为文化和旅游部，这也为今后文化旅游产业优化发展提供了有力的机构保障。
2、更好地应用大数据赋能
大数据已经引起旅游业界的高度重视，各地政府主管部门大都在实施旅游大数据的采集分析工作，但旅游大数据最主要的应用主体应该是旅游企业，旅游企业应用大数据赋能企业经营是今后的大趋势，一方面，大数据可以帮助企业比较精准地分析掌握消费需求，更好地开发适应消费者需求的产品和服务，更有针对性地进行市场营销。
另一方面，大数据可以为企业提供收益管理方案，一些大型旅游企业如杭州开元旅业，已经开发了利用大数据的酒店收益管理系统，有效地提升了企业收益，再者大数据也为旅游企业更有效地服务消费者提供帮助，使精准、预先、主动服务等成为可能。
