吴京新片限量出售“门票”1万张 “五一”档院线影片线上发力 2020年全年票房损失将超过300亿元「图」

2017年5月18日,曾担任福斯新闻和电视台的董事长兼首席执行官,栽培过梅根·凯利、格雷琴·卡尔森、肖恩·汉尼迪等知名主持人的罗杰·艾尔斯,因血友病离世。

消息传出后,CNN评论员马克·拉蒙特·希尔在网上发文称:“罗杰·艾尔斯死了。我要为每个被他虐待、骚扰、占便宜和不公正开除的人,送去诚挚的慰问。”

艾尔斯去世前一年,超过20名女性挺身而出,指控这个呼风唤雨的传媒大佬性骚扰。接连不断的爆炸新闻使艾尔斯官司缠身,因涉嫌多次性骚扰包括明星主播在内的多名下属,2016年7月他被迫辞职。

2019年年末,聚焦这则丑闻的电影《爆炸新闻》上映,妮可·基德曼、查理兹·塞隆、玛格特·罗比三大影后的飙戏,让这部影片成为名副其实的“爆炸新闻”。

5月4日16时,作为北京国际电影节春季在线影展闭幕片,《爆炸新闻》与中国观众见面。

除了《爆炸新闻》外,包括奥斯卡获奖影片《婚姻故事》等32部优质影片都于五一假期在线展映,播出平台为爱奇艺。

让观众喜忧参半的是,这些影片不仅定时上映,还限量销售。比如,《婚姻故事》只售卖线上观影券3000张,而吴京参演的新片《一百零八》和另一部国产片《春潮》则分别限量出售“电影票”1万张,票价为12元,爱奇艺会员可以优惠价6元购买。

“限量售票模式,恰到好处地保护了今后影片在线下公映时影院的收益。毕竟应对疫情工作之外,还要维护院线电影窗口期的规则,加强对院线电影网络播出和网络电影发展的通盘规划。”清华大学新经济与新产业研究中心特约研究员刘德良认为,线上线下的融合需要多尝试,才能找到最佳融合方式。

不一样的五一档

4月29日,国家电影局召开电影系统应对疫情工作视频会议,分析了疫情对电影行业带来的巨大冲击和深刻影响:从短期看,直接经济损失巨大,全国电影院暂停营业,制片和宣发基本停滞,目前估算全年票房损失将超过300亿元。

虽然不是一年中最重要的档期,但五一黄金周逐渐成为“黑马”。去年五一档,内地电影市场票房报收15.13亿元,比上年同期增长35.9%,在影片《复仇者联盟4:终局之战》强势带动下,再次刷新五一档的票房纪录。

“今年五一假期延长为5天,对影院和影片的窗口期优势明显。”刘德良认为,面对院线电影缺席的空白期,网络电影再一次择机发力。

作为春季在线影展联合主办方,爱奇艺借助优势先发,拿下32部优质影片,不仅包括《婚姻故事》等奥斯卡获奖影片,还聚焦亚洲电影。而国产影片上映的多是第六代以及第七代电影人的代表作,如贾樟柯的《日照重庆》、毕赣的《路边野餐》、娄烨的《浮城谜事》等,其中《日照重庆》《浮城谜事》都曾入围过戛纳国际电影节主竞赛单元。

最受关注的国产影片之一是《一百零八》,电影讲述的是2008年汶川大地震发生时,什邡市妇幼保健院成了危楼,20多位临产产妇无处可去,危急之下,走投无路的妇幼保健院院长,想到了附近空旷的罗汉寺。在院长的请求下,罗汉寺住持素全法师和38名僧人,破戒应允了她的请求,还腾出禅房让孕妇产子。

因为是根据真实事件改编,又是对大事件的敬礼之作,从筹划拍摄伊始,该片就备受期待,但因各种原因,档期几经调整,最终计划在今年上映。此次,在2020北京国际电影节春季在线影展上,《一百零八》是第一部独家展映的国产片。

从片单看,5月1日到5日,32部影片涵盖了印度、比利时、英国、美国等十多个国家的优秀影片。

除了爱奇艺,另一大平台腾讯视频则在五一期间大打情怀牌。

由1987版《倩女幽魂》改编的《倩女幽魂:人间情》,借助经典IP授权,加上原编剧阮继志亲自操刀,在保持故事原汁原味的基础上,翻新再创作,让网友在宁采臣、聂小倩的爱情隧道中来回穿梭。国漫IP《西行记》番外篇《再见悟空》也杀入五一线上档期,故事讲述了孙悟空为见素衣仙女而大闹天宫,特效同样惊艳了大批网友。

“线上影展是一个良好的开端,比如为自己喜爱的电影抢票,比如大家在同一时间观看和讨论一部新片,并且参与范围可能扩展到更多没有参加过电影节的观众中。同时在影片类型选择上,我们希望能够将不同类型的影片,通过在线影展的形式推荐给用户,让用户看到更多样的电影,而这对创作者也是重要的。”爱奇艺电影中心总经理宋佳表示。

在线电影需不断尝试

线上影院的试水算不上新闻,先有《囧妈》春节借助短视频的转型免费播放,后有王晶的《肥龙过江》等少数影片选择在视频平台点映播出,除了“免费午餐”给《囧妈》带来几亿点击量之外,付费模式的《肥龙过江》等影片并没有公布票房数据。

对于线上电影的收益情况,几大平台没有拿出最终数据进行说明,但不可否认的是,疫情之下,线上电影发展空间是放大的。

数据显示,2020年开年至今一共有200多部网络电影登陆全平台,春节期间的有效播放总量达到8.53亿次,是去年同期的两倍。受到疫情影响,实体产业和旅游业仍然无法全面放开,线上流量在五一仍然走高。数据显示,疫情期间,视频应用的日独立设备高达7.7亿台,观看影视内容的用户占比达到68.3%。

这也是几大平台五一再次发力的重要原因。虽然观众对于网络电影的质量还有存疑,但头部网络电影的质量确实发生了些许变化。

2019年全国电影总票房642.66亿元,同比增长5.4%。虽然2019年电影票房市场增速放缓,但从中长期来看中国电影票房仍将维持较高的增长速度。主要原因在于中国人均观影次数和每百万人口票房金额与北美地区存在较大差距,随着中国居民消费水平上升、城市化进程的深入和对文化产品的需求,电影市场还有较大的发展空间。

2012-2019年全国电影票房变化趋势

2012-2019年全国电影票房变化趋势

近年来,中国电影产量保持向上向好的发展态势。数据显示:2012-2019年我国电影产量从893部增加到1037部。2018年电影产量总计1082部,其中新上映电影504部,TOP10及TOP20影片票房占总票房比重仍在逐年上升。受影视行业监管风暴影响,电影行业进入产能收缩期,2019年共有电影1037部,比2018年减少45部。

2012-2019年全国电影产量变化趋势图

2012-2019年全国电影产量变化趋势图

五一档打头阵的多部电影中,《降龙大师之捉妖榜》与《民间奇异质》热度走高,进入骨朵数据日榜前三,《倩女幽魂:人间情》表现也有出色之处,点击率破亿,在抖音和微博引起不少讨论。

引发投资者关注的也是这几部电影,比如《降龙大师之捉妖榜》,讲述的是蛟龙和穷书生修源两个灵魂共用一具躯体的捉妖旅程,这部电影只用8天就完成了拍摄,但上线后一路飘红,以低成本获得了千万元的分账票房。另一部灾难、动作网络电影《龙潭巨兽》5月3日上线,首日开画轻松夺冠,分账票房破百万,付费观影41.6万人次。若该片投资成本在千万元左右,那两周左右就能回本。

不过,并非所有投资者都这么幸运,单日分账票房在100万元以下、被淹没的网络电影还是居多数。

“线上电影商业模式还需更多尝试,无论是院线电影还是网络电影,只有拥有大量数据分析,才能得出一些规律性或者经验性的、相对安全的投资模型。和投资电影一样,线上影片控制在什么阶梯的范畴内,风险如何控制等,都需要去摸索。”刘德良认为,接下来的暑期档、明年的春节档,都将是线上电影需要把握的机会。而随着疫情逐步得到控制,院线开放时间确定,线上电影竞争也将越来越激烈。

本文采编:CY327

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