直播带货成为“新风口”，明星也成为较早一批站在风口上的人。明星进入直播间已成为当下的常态。近3个月内，已有超百位明星亮相各个直播间，包括杨幂、郑爽、刘涛、陈赫、黄晓明、宋茜在内的演艺圈明星，均已试水与主播一同带货。与此同时，多家影视上市公司也已将直播列入自己的业务规划。
超百位明星的加盟，只是演艺圈大军进入直播带货的前阵，在即将到来的“6·18”中，一场明星直播盛宴将正式拉开帷幕。日前，天猫对外表示，包括吴亦凡、朱一龙、华晨宇、鹿晗、迪丽热巴等300位明星均将在“6·18”活动期间现身，每天至少有10位明星上线淘宝直播。
演艺圈明星与影视上市公司争相在直播带货领域布局，实际也有着自己的心思，并与该市场涌现的巨大商业空间以及积攒的大量用户密不可分。
“直播+电商”成为一种新兴的网购引流方式，消费者对于网红流量的关注度、对于商品的兴趣度、对体验互动的认知度都有了不同程度的提升。2019年，直播电商市场规模已达4338亿元，预计2020年行业总规模还将继续扩大。
2017-2022年中国直播电商市场规模走势图
资料来源：华经产业研究院整理
如今已有多位明星在进入直播间后登上热搜，不仅Angelababy与袁姗姗的两场直播诞生了“baby薇娅合唱小毛驴”“袁姗姗健身食谱”等微博话题引发热议，此前周震南、黄晓明、杨幂的直播，也实现了微博话题少则百万、多则超10亿的阅读量。5月14日，刘涛化名“刘一刀”，开启淘宝直播带货首秀，四个小时交易总额破1.48亿，累计观看人次2100万。5月19日再次直播，观看量也超过1000万。5月16日，陈赫和主持人朱桢在抖音直播带货，商品总销售额达到8269.13万元，累计观看人数超过5000万，单场音浪990.16万。5月17日，汪涵在淘宝首开直播节目《向美好出发》，助力国货发展，观看量超过2000万。
明星转战“直播带货”很大因素是新冠肺炎疫情对影视行业的重击。2020年《关于新冠疫情期间停止影视剧拍摄工作的通知》，通知称：目前疫情仍处于扩散阶段，形势复杂严峻，为减少人员聚集，暂停所有影视制片公司、影视剧组及影视演员的一切拍摄工作。这无疑使多家影视公司在此寒冬再受一击。数据显示自2020年1月24日起至今，中国线下电影市场与2019年相比损失了113.66亿票房，根据疫情防控安排，预计四月底线下影院有望开张，届时2020年中国电影票房预计损失达198.28亿元。
2012-2019年中国电影票房收入走势图
资料来源：华经产业研究院整理
此外，消费主义浪潮裹挟下，市场风向的变化带来的必然是营销思维的转变，此时，KOL营销（网红营销）便顺势而生。拥抱全面走向网络的时代，是每个人不得不面对的现实。明星们虽然高高在上，但终究也是人，也得顺应时代变化，因为观众在那里。
在流量为王的时代，网红和明星的界限正变得越来越模糊。
消费群体的崛起，流量经济、移动网络的发展，让影视节目、社交媒体、电商平台，都走向了一个品牌全链路营销的时代。直播带货这种形式无疑给品牌方提供了一个很好的解决方案。
而对于影视公司，向直播间进发不只是为了流量的积累，还在于尝试将内容与电商融合。慈文传媒曾公开表示，此次加入并非只是简单的直播带货，而是试图找到内容产品与电商结合的更佳方式。
部分明星淘宝直播招商报价
资料来源：公开资料整理
与此同时，明星的直播也出现过多次翻车事故。其中，王祖蓝曾在直播间售卖一款大闸蟹，但在提货高峰期时，购买蟹券的消费者却发现无法预约提货，于是纷纷跑到王祖蓝的微博进行留言投诉。此外，“嘎子”的扮演者谢孟伟也曾在直播中出现问题，并被曝光所卖产品为假货，引起不少观众的质疑。
直播带货的热度正在持续高涨，高热之下潜藏的漏洞与问题也会相继暴露出来。曾荣认为，影视公司对电商与内容的融合将会成为市场延伸产业链的方向之一，先后入镜的明星也能借此获得更高热度，但由于仍存在着行业壁垒，直播带货的水也较深，因此在操作过程中如何选择品牌合作方，如何在不影响内容产出的情况下将二者进行有效融合，仍需要多次尝试才可找到更为完善的模式。
