​疫情催生机遇,直播带货将成全球趋势!“直播电商+”持续延伸,体验升级将成新玩家突围路径!「图」

疫情催生下,伴随着视频传输和移动通信技术的日益成熟,直播+电商模式正在全球范围内掀起热潮。目前,Amazon、Rakuten等电商平台和以Facebook为代表的社交类平台都上线了直播电商业务;在国内,淘宝、快手、抖音、京东、拼多多、苏宁等众多平台也都已成为该赛道内的玩家。

仅从中国市场来看,2019年中国直播电商行业的总规模已达到4228亿元,预计2020年翻一番,达到万亿级体量。

随着5G时代的到来,以及超高清、VR等技术的不断发展,直播电商会越来越接近线下购物的体验,技术的不断迭代将有助于新入局者快速与行业巨头站到同一起跑线,成为角逐万亿市场红利的重要一环。

疫情催生更大机遇 直播带货将成全球趋势

数据显示,自2月份以来,每天约有3万个新商家入驻淘宝,新开播的直播间数量同比翻了一番。

如今,相似的故事正在全球范围内上演。近期,H&M面向千禧一代的子品牌Monki已通过一个北欧的直播平台完成了直播带货首秀;在韩国,百货商店和部分奢侈品牌加大了在线业务的投入并在多个平台开启了流媒体直播卖货。

直播带货模式为消费者提供了一个实时、“无过滤”的环境,来获得深入的产品介绍和测试,让人们得以放心购买。”

作为全球起步最早、发展最快的市场,中国的直播热潮源自电竞直播,而后陆续出现了秀场、社交等更为丰富的类型。随着用户习惯的养成和用户量趋于稳定,平台之间的竞争使之需要尽快挖掘下一个强劲的增长点。直播+电商由此成为直播平台的不二之选。

在此过程中,传统电商平台也看到了直播服务带来的机遇。iiMedia Research的报告指出,由于电商体系在中国已发展成熟,用户规模逐渐触达天花板,流量获取成本也越来越高。“电商+直播” 模式成为了电商行业获取流量的新途径。

上述报告显示,2019年中国在线直播用户规模已经达到 5.01亿人,观看直播已经成为人们日常上网的习惯之一,直播购物则是其中的一个重要项目。另外,直播带货的销售额也屡创新高,在去年“双十一”购物活动中,淘宝直播创造了200亿人民币的销售额。

2019年2月,Amazon开始模仿淘宝直播,上线直播购物网站Amazon Live。一个月后,Instagram也推出了一个名为“Checkout”的功能以实现无缝式的购物体验。Facebook还收购了一家名为Packagd的直播购物公司。

此外,韩国的电商平台LF Corp和TVON,日本的跳蚤市场应用Mercari和Rakuten以及东南亚地区的电商平台Lazada也纷纷增加了直播视频流媒体功能。

直播带货市场用户增速惊人

进入2020年以来,直播带货市场用户增速惊人。根据数据显示,2020年,中国在线直播用户规模将达到5.5亿人,用户增长速度超过9.2%,对比互联网行业10%左右的增速而言,直播依然是高速增长的市场。

2016-2020年中国在线直播用户规模及预测

2016-2020年中国在线直播用户规模及预测

资料来源:资料公开整理

2020年直播电商市场规模将达9610亿元

受疫情影响,餐饮、旅游等传统消费几乎停摆,而直播带货等“宅经济”则风生水起,据iiMedia数据显示,国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元,2020年预计规模将达9610亿元,同比增长122%。

2017-2020年中国直播带货电商市场规模及预测

2017-2020年中国直播带货电商市场规模及预测

资料来源:资料公开整理

“直播电商+”持续延伸 体验升级将成新玩家突围路径

智能手机和通讯技术的发展降低了直播的技术壁垒, “直播电商+”正在各行各业中持续延伸——食品供应商,书店,房地产代理商,汽车厂商甚至旅行社纷纷开启直播带货模式——越来越多的新玩家都在涌入这一赛道。

与传统电商行业不同,直播电商对人、货和平台场景进行了重新的排列组合,人和货的连接成为主要的诉求,这也为新加入的直播电商平台带来了突围的机遇。

对新玩家而言,提升在售商品的质量把控、库存、物流、售后等供应链方面的能力只是基本功。提升用户体验的更高挑战来自于技术方面。

不久前,淘宝主播“大大大雪梨”在浙江完成了全国首场5G电商直播。据报道,通过超清4K画面,消费者不仅能看到直播间的整体情况,还可以对局部细节进行放大,让商品实时展示更为清晰、直观。

随着5G、超高清、VR、边缘计算等技术发展,主播与观众的互动将更加实时、丰富和有趣,低时延、大流量、高并发将成为常态,直接对平台的稳定性和安全性带来挑战。

在流媒体加速方面,CDN已经是一个高度成熟的产品,尤其是在电商、直播、短视频等应用方面,中国市场更是走在世界前列,因此支撑这类应用的流媒体加速技术也处于世界顶尖水平。

全球疫情的爆发,使得流量比以往任何时候都更集中于线上,一方面,线上流量的集中带来了很多行业营销的转变;另一方面,也让CDN技术走向全民化,CDN技术能够助力的领域也更为广阔。

网宿科技目前服务对象已经覆盖了国内90%以上的直播平台、80%以上的短视频平台,并拥有完善的产品及解决方案,服务零售电商超过800家。据了解,近期,他们还为一家主打“社交娱乐+电商”的新电商巨头提供了直播电商解决方案。

本文采编:CY341

推荐报告

2024-2030年中国直播带货行业市场竞争格局及投资前景展望报告

2024-2030年中国直播带货行业市场竞争格局及投资前景展望报告,主要包括行业运行及进出口分析、重点企业发展分析、发展预测分析、投资建议研究及销售战略分析等内容。

如您有个性化需求,请点击 定制服务

版权提示:华经产业研究院倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容均注明出处。若发现本站文章存在内容、版权或其它问题,请联系kf@huaon.com,我们将及时与您沟通处理。

人工客服
联系方式

咨询热线

400-700-0142
010-80392465
企业微信
微信扫码咨询客服
返回顶部
在线咨询
研究报告
商业计划书
项目可研
定制服务
返回顶部