12天票房突破2.5亿元 文娱产业复苏之路漫长
国内疫情在一些地区反弹
也在考验着行业脆弱的神经
7月20日，因新冠肺炎疫情停摆将近180天的中国电影院，迎来了重启的第一天。截至7月28日，全国电影院复工率接近一半。此外，复工首周的票房达到1.1亿元，复工12日（截至8月1日）全国累计票房已经突破2.5亿元。
同时，随着《抵达之谜》《刺猬索尼克》《妙先生》等更多新片加入排片，7月31日全国票房比上个周五（7月24日）增长近千万，初步统计票房2905万元。在上座率不得超过30%、日常排片减半、平均观影时长不得超过两小时（超长影片将会安排中场休息）等不利因素的影响下，电影院复工的速度和效率依然远超业内人士预期。
对自1月起就陷入生存危机中的院线来说，如此积极的数据无疑是乌云背后最亮眼的幸福线。受疫情影响，在全年票房中占据重要位置的春节档和情人节档成为泡影，清明、五一和端午三个小长假档期也在持续的疫情中被错过。对作为重资产行业的院线来说，关门谢客之下生存压力剧增。中国电影协会发布的数据显示，2020年头两个月里，国内至少有2300家影院被永久关闭，背后是12000块银幕，占据中国影院上映能力的近20%。不仅如此，全国40%的电影院可能会因此而彻底关闭。从这个角度来说，复工令和超预期的观影数据，对失血严重的院线无疑是最有效的强心针。
同时，超预期的数据，也意味着压抑许久的观影欲望正在快速释放。复工12天，全国总共售出电影票超过718万张，显示出庞大的线下观影需求。根据猫眼的调查数据显示，观众们对于电影院观影的期待指数，已经从2月的54%增长到5月的88%。另外，尽管自疫情以来，不少电影选择从院线平台转移到网络平台播出，但除了《囧妈》之外，大部分影片并未取得理想的观看流量。这也再度凸显出线下观影的无可替代性。有影院从业人员在接受媒体访问时就表示，自己最高兴的不是收入能有多少，“而是观众没有忘记我们、没有抛弃我们”。
除了电影院，作为影视行业重要交流及宣发平台的电影节也重新上路。7月26日，中国唯一的国际A类电影节——上海国际电影节开幕；同一天，第14届西宁FIRST青年影展开展；7月28日，第十届北京国际电影节正式官宣将于8月22日开幕。这些具有国际影响力的大型活动重新启动，是中国文娱产业正逐渐摆脱疫情冲击、重回正轨的最好证明。
业内人士预期，10月份，随着国庆档的开启，以及电影院的常态化防控措施得到逐步的验证，上座率预计将恢复到往年同期水平，届时上半年积压的优质电影将扎堆上映，电影板块有望迎来迟到的“报复性消费”。不过，目前备受关注的春节档头部影片《夺冠》《唐人街探案3》《姜子牙》等影片，以及暑期档的多部商业大片仍未定档。同时，国内疫情在一些地区反弹，也在考验着行业脆弱的神经。
从观影人次来看，经过2013-2018年的不断增长之后，2019年，全国观影人次达17.3亿，较上年略有增长，但跟过去几年相比增速明显放缓。特别是在一些票房上涨的月份里，仍出现观影人次下滑的情况。由此可见，我国电影整体质量及观影体验仍有提升空间。
2013-2019年中国电影观影人次统计情况
资料来源：资料公开整理
2012-2019年，中国电影市场票房逐年攀升，2015年增速达到近50%，首次突破400亿，2017年开始，电影市场票房收入增速放缓，2019年中国电影市场总票房为642.7亿元，同比增长5.4%。
2012-2019年中国电影票房变化情况
资料来源：资料公开整理
