在外界看来，金价不断攀升对于珠宝企业来说应该是利好的消息，但在行业内却引发不少“哀叹”，业界专家建议，无论金价是涨是跌，投资者都需冷静应对，需真正理解黄金投资的特点，保持谨慎、理性投资态度。
“现在金价多少钱一克”“这条项链是不是足金的”“金价会不会跌”……8月底，重庆大渡口区九宫庙商圈的众多金店里，几位消费者围在一起讨论着黄金价格的走势问题。
眼下，黄金再次成为金融市场的焦点。自2020年3月以来，黄金的价格持续上扬，截至8月上旬，现货黄金价格涨至2049.9美元/盎司，保持了9年的黄金历史最高价再次被刷新。
金价持续上涨，这对珠宝企业和整个消费市场带来怎样的影响？
暴涨却让企业犯难
“这波涨势确实让我们始料不及。”珠宝品牌鸳鸯金楼重庆品牌运营中心负责人翁得权坦言，“没想到这么猛。”
年初突如其来的疫情让整个市场错过了春节的“黄金周”，好不容易盼来复工复产，连续上扬的金价走势又对市场零售造成了极大冲击。
然而，在外界看来，金价不断攀升对于珠宝企业来说应该是利好的消息，又怎么会引来行业内“一片哀叹”呢？金价持续上涨对珠宝企业真的是件好事吗？
重庆市金银珠宝饰品行业协会秘书长曾令维解释道，“金价上涨对于存货较多的珠宝公司是一个利好消息，这代表着即使没有销售利润，整体存货金额也在增长，但是金价持续上涨，同样会降低很多消费者的购物欲望，导致销售同比大幅下降，使得珠宝公司只是赚到溢价而已，没有好的销售就没有可观利润提现。”
注意到，2020年6月，珠宝企业周大福在发布的财报中提及，“公司营业额受疫情、国际金价飙升等因素的影响，压抑了黄金产品的零售需求。”而由中国黄金协会发布的《中国黄金年鉴2020》同样指出，2020年预计黄金均价将同比大涨22%。
“销售肯定会受到制约。”春节和国庆是珠宝企业每年固定的两个销售“黄金节点”，但2020年的形势极为特殊，“马上到来的国庆节会不会有所起色，我们身为从业者也只能伺机而动”。
前不久，鸳鸯金楼推出“彩宝系列”产品，尝试发掘新的产品属性，开辟新的营销道路。“通过差异化的产品来增加市场消费点。”企业还加大了促销活动，所做的一切都是为了降低金价暴涨对企业引发的不利影响。
零售受挫但投资升温
不过，面对“以黄金为代表的贵金属上涨”的局面，“既在意料之外，也在情理之中”。从2020年4月开始，金价一路高歌猛进，价格出乎意料，但综合各种因素来看，这也在情理之中。
“2020年的金价与2019年同期相比，不管是首饰类的黄金还是投资金条类的黄金，每克同比2019年都增长了100~110元左右。” 在黎鹏看来，零售市场受到的冲击在投资市场却得到了“找补”。“以前很多人倾向于投资股票、基金等线上产品，如今很多人认为需要有一些保值物品来应对突发危机。”
在金融行业从业十余年的董纬认为，2020年的疫情和国际经济环境等综合因素，是造成金价上涨的重要因素。市场避险情绪高涨，黄金作为避险资产，自然会受到投资者的欢迎，加上近年来金价表现并不突出，存有较大的估值“洼地”等因素，这使得黄金成为众多大类资产配置中的超配品种。
“下半场钱景”引争议
“金价绝对还会涨，吃不了亏。”8月23日下午，在重庆杨家坪商圈一家金店，一对中年夫妻毫无犹豫买下了一块足金牌子。
了解到，不仅是在重庆，类似的场景在国内多个城市的金店皆能见到，依然会有消费者怀揣着“买涨不买跌”的心态，投资态度非常乐观，但也有部分人对金价的“钱景”感到担忧。
全球避险情绪将进一步上涨，后期将有更多资金流入黄金白银市场，但目前金价已经处于高位，加之全球经济增速还有可能持续走低的现状，这决定了未来黄金价格大幅上行空间不是特别大。
事实上，面对“疯狂上涨”的黄金，众多机构都发布了风险预警。7月28日，金价达到历史之最时，上海黄金交易所发布风险提示，提示投资者做好风险防范工作，提高风险意识，合理控制仓位，理性投资。
业界专家建议，无论金价是涨是跌，投资者都需冷静应对，需真正理解黄金投资的特点，尤其要回避一些投资的误区，比如以金饰品价格购买相关产品作为一种投资，应保持谨慎、理性投资态度。
在2019年黄金消费量中，黄金首饰消费量676.2吨，同比下降8.2%，占总消费量的67.43%;金条及金币消费量225.8吨，同比下降27%占总消费量的22.52%;工业及其他领域消费量100.8吨，同比下降4.9%，占总消费量的10.05%。
2019年中国黄金消费量结构
从黄金投资类需求结构来看，2019年金条和金币总需求量仍然占据主要比重，但同2018年相比呈现下降趋势；而黄金ETF需求则显著增加，2019年达401.1吨，同比增长426.4%。进入2020年Q1，黄金ETF需求超过金条和金币需求，成为黄金需求端贡献的唯一增量，在全球黄金投资类需求中占据主要比重，增速达到594.5%。
2016-2020年Q1黄金投资类需求结构
