受疫情影响,“健康消费”受到全民热捧 “双十一”直播带货等消费新潮流彰显升级态势「图」

进博会刚刚落幕,“双十一”购物节又传来好消息。据统计,11月1日至11日,天猫“双十一”累计总交易额达4982亿元,相比2019年增长26%。此外,“京东11.11全球热爱季”活动累计下单金额2715亿元,增长超32%;苏宁易购平台“双十一”线上订单量增长75%,均刷新纪录。

“双十一”被市场视为观察消费的晴雨表。作为疫情防控常态化背景下的首个全民购物节,透过巨额成交量可以清晰地看到中国消费市场的蓬勃动力。虽受疫情影响,但2020年“双十一”消费交易额再创新高,并且表现出健康、绿色、升级等新趋势新特点,凸显我国消费市场的潜力和韧性。当前我国正加快构建双循环新发展格局,扩大内需是战略基点,未来消费对经济发展的基础性作用将进一步增强。

消费新潮流彰显升级态势

2020年“双十一”促销活动比往年来得更早一些,京东和天猫于10月21日就宣布开启售卖期。据统计,10月21日至28日,2020年“双十一”购物季预售商品约1.4亿件,同比增长42.3%,其中京东同比增长85.5%,天猫同比增长37.1%。

销售规模不断突破,消费也呈现出一些新趋势新变化。“从消费结构来看,2020年的‘双十一’,大众对于健康消费、服务类消费的关注度明显提升,消费升级态势明显。从消费方式看,直播带货等新型消费爆发式增长,同时线上线下加速融合。”

从长期业态来看,直播电商将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化,同时,流量重心向服务重心的转移,这也是直播电商渗透率持续提升的核心驱动之一。

2017-2020年中国直播电商行业市场规模及增长预测

2017-2020年中国直播电商行业市场规模及增长预测

受疫情影响,“健康消费”受到全民热捧。11月11日开场半小时,京东口罩成交额即达2019年全天的8倍,血糖仪成交额同比增长20倍,隐形眼镜成交额同比增长3倍。11月1日当天,苏宁易购刀具砧板消毒机销售同比增长543%,大容量除菌烘干类洗衣机销售同比增长近200%。

大众对于品质消费的需求上升,带动中高端升级类产品及服务消费热销,农村市场亦展现出消费升级态势。京东大数据显示,“双十一”预售阶段,农村市场预售订单额同比增长126%,已经超过一线市场。

在刚刚落幕的2020年双十一购物节当中,11月1日0点至11月11日24时,天猫和京东分别实现下单成交额4982亿元/2715亿元,同口径下同比增长26.0%和32.8%。其中近8亿消费者参与了2020年天猫双十一购物节活动,同比增长约3亿人次,约3亿用户观看了淘宝直播,通过电商直播引导的GMV同比翻倍,吸引品牌超25万,吸引商家超过500万。总体来看,2020年双十一期间各大电商平台玩法更加多样,成交额也纷纷再创新高。除了传统电商平台之外,抖音、快手等短视频平台在双十一期间借助直播电商发力,抖音首次以主要玩家身份入局,在双十一期间“抖音宠粉节”GMV达187亿元,抖音/快手人均日使用时长达 88.4/82.4分钟,显著高于传统电商平台。

2017-2020年天猫与京东双十一活动销售额变化

2017-2020年天猫与京东双十一活动销售额变化

新业态新模式加速发展

要问2020年“双十一”有什么不同,消费者可通过电商平台买车买房,算是其中一项。10月22日起,100多家房企携3000个楼盘、共计80万房源集体参加天猫“双十一”,特价房源覆盖近300个城市。11月1日至11月11日1时,在天猫平台汽车浏览人数超过1300万人,总成交订单数超过33万台。

疫情防控期间逆势崛起的直播带货更是点燃了消费者激情,看直播下单已成为购物“标配”。淘宝直播团队数据显示,11月1日有12家商家自播直播间销售额破亿元。同日,京东直播带货金额较2020年“6·18”当天增长5.3倍。

在全球经贸面临极大不确定性的背景下,中国旺盛的内需潜力正吸引着越来越多的海外品牌加速来华,寻求新增长。11月8日,资生堂、雅诗兰黛、强生、雀巢等100多个全球快消大集团及品牌与天猫国际达成新品孵化合作,未来一年将进博会参展新品通过天猫国际快速触达中国市场。2020年,已有2600多个新品牌、120万款进口新商品通过天猫国际首次参加“双十一”。11月1日至11日中午12时,天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%,其中180个海外品牌成交额过千万元。

“越来越多的海外品牌将进入中国市场的第一站选在天猫国际,开设他们在中国的‘数字化首店’。进博会与疫后全球最大消费季天猫‘双十一’并肩进行,将进一步释放国内进口消费需求。”

更趋数字化智能化

“十三五”以来,我国消费对经济增长的贡献率平均在60%以上,成为经济增长的主要驱动力。在消费规模增长,消费升级态势持续巩固的背后,是数字化、智能化创新发展的强力支撑。

从商家卖什么、消费者就买什么,到消费者要什么,商家就生产什么,大型电商通过C2M(用户直连制造)模式,打造“智能制造平台”,以线上聚集的数据、技术、创意等反哺实业,实现促创新、降成本、补短板。2020年“双十一”期间,以C2M为代表的数字化、智能化的生产模式大获成功,其中京东C2M产品销量达到2019年的1.7倍,许多C2M商品成为品类销量第一。

天猫快递最快5分钟送达,京东物流最快6分钟送达……在物流速度刷新纪录的背后,是智能化、数字化的供应链支持。“双十一”期间,通过智能预测、自动调拨和智能履约,京东智能供应链帮助3.3万个品牌、超过500万种商品进行销售预测,助推行业降本增效。京东物流通过预售前置模式,预售商品在支付预付款就送达快递站点,待消费者支付尾款后,京东快递即进行“最后一公里”配送,大大节省了配送时间。

强大的内需动能,正带动企业加速回血。据统计,天猫“双十一”带动全国2000个产业带、120万商家参与,105个产业带成交额破亿元。其中,38万个贫困县商家参与,销售1406个县域的41万款农产品,贫困县商家成交额同比增长74%。

本文采编:CY348

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