电竞全球化的趋势已经势不可挡 城市新一轮竞争焦点:抢电竞产业「图」

3年前,当iG战队(invictus Gaming)最终以3:0夺得LPL赛区在英雄联盟S赛上的首个世界冠军时,中国电竞的历史已被重新书写。

“我接触游戏和电竞,是从年少时的《星际争霸》《魔兽争霸》开始的。弹指之间,国际大赛不断落地中国,中国队伍连续收获了英雄联盟、CFS、KCC、PEC等世界冠军,并在雅加达亚运会上取得2金1银的好成绩,让中国电竞逐渐站上世界领先的台阶。”在2021年第十九届中国数字娱乐产业大会(ChinaJoy)上,英雄体育VSPN创始人兼CEO应书岭回忆。

预计2020年中国将凭借3.85亿美元营收成为收入最高的电竞市场。如今,乘着电竞入亚的“东风”,中国电竞产业正在实现全生态的突破与增长,未来电竞将成为中国城市经济发展的支柱之一。

“过去电竞是一种游戏的运营方式,现在电竞正向体育项目无限接近。我认为,电竞是下一代年轻人主流的文化生活方式。”2021ChinaJoy上,哔哩哔哩电竞总裁陈悠悠总结说。

新一轮城市竞争焦点

在活动期间观察到,从游戏衍生出来的电竞产业,在跨界融合上表现出强大的生命力,正在成为各城市地区发展数字经济的重要抓手。

当下,为自己的城市争夺到一张电竞网红城市的名片,已经成为新一轮城市竞争的焦点。

目前北京、上海、广州、成都、武汉等中心城市,都竞相与游戏厂商、电竞企业、俱乐部、直播平台等深度合作,围绕产业孵化、赛事落地、人才培养、消费融合等展开“电竞高地”的开发建设。相关数据显示,2020年上海电竞产业市场规模超200亿元,具有影响力的电子竞技赛事在上海举办共计13场。

《2020年度全国电竞城市发展指数评估》显示,当前处于电竞发展前列的城市,仍以具备一定城市规模、经济实力及人口数量的一线及新一线城市为主。在“电竞城市发展指数”的综合排名中,上海以78.7分位居第一,北京以70.9分位居第二,广州以69.7分位居第三,成都、杭州、南京等新一线城市也位列前十。

“电竞赛事与战队的引入对于打造电竞城市名片有着较大帮助,这同时意味着优秀赛事和战队作为稀缺资源,未来竞争将更为激烈。”中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君指出。

对于电竞未来的思考,陈悠悠给出了“体育化、城市化、生活化”三个关键词。在她看来,电竞本就是一种文化的载体,其无论如何发展,一定要基于城市化,与城市进行连接。

那么电竞如何城市化发展?陈悠悠给出了四个方向:一是落地打造代表城市的综合赛事IP;二是结合中国传统文化、城市文化进行新文创,打造符合年轻人口味的电竞新文创内容;三是电竞与城市的体育和文旅结合,发挥电竞线上与线下的特点,带动城市文旅、体旅的发展;四是打造城市空间,如落地俱乐部主场、打造电竞综合体等。

发展良性电竞生态

“电竞全球化的趋势已经势不可挡,中国电竞行业更要牢牢抓住这个关键时刻。”应书岭强调。

过去一年,在全球绝大多数线下体育赛事停摆的背景下,电竞成为全球几乎唯一未受干扰、正常发展的体育项目。中国已经成长为全球电竞产业的最大市场,核心观众与赛事营收,均位列全球之首。

2020年中国电竞用户规模达到5亿,整体市场规模达1474亿元,市场增长率为29.8%,呈高速增长态势,预计2021年将达到1826亿元。

这主要源于电竞游戏市场和电竞生态市场的快速扩张。数据显示,2020年移动电竞的市场规模为759亿元,增速高达36.8%,而电竞生态市场规模则为363亿元,增速为45.2%。

巨大的市场潜力是中国电竞产业迅速崛起的原因之一,但电竞的根要扎得稳、扎得深,仍然任重而道远。应书岭指出,目前电竞赛事转播和传统电视直播相比存在着更多挑战,随着游戏的升级,观众早已不再满足于二维平面的呈现。

数据显示,中国电竞用户规模逐年增长,2022年将达4.18亿人。目前中国电竞用户规模已步入缓慢发展阶段,新增用户数趋于平稳,行业内部已进入存量竞争阶段。随着移动端游戏的快速发展,其用户规模将进一步扩大,移动电竞将成为电竞行业的重要增长点。

2018-2022年中国移动电子竞技用户规模及预测

2018-2022年中国移动电子竞技用户规模及预测

数据显示,中国电竞直播平台用户规模保持稳定增长态势,2022年将增长至达2.72亿人。电竞直播用户规模不断扩大,以及其用户结构趋于复杂化、多元化,从而带动了电竞直播市场需求增长,以及对产品服务的质量水平提出更高的要求。

2018-2022年中国电竞直播平台用户规模及预测

2018-2022年中国电竞直播平台用户规模及预测

“技术革新正在引领全球电竞赛事,同时也连通世界,完善全球化地域布局。以科技支撑文娱内容,创造社群化、圈层化的兴趣社交场景,打造新一代年轻潮流厂牌,为Z世代玩家回归线下灌注新的动力。”

完美世界CEO萧泓同样认为:“技术创新是中国电竞产业发展和升级的源动力。”在他看来,后疫情时代,中国电竞产业需要持续加大5G、VR/AR、人工智能等新技术的融合,创新电竞的参与模式和商业模式,打造更为完善成熟的产业链,积极介入全球电竞蓝海,同时注重电竞人才的系统培养,才能迎来更大的发展空间。

“如果说过去20年,中国电竞的发展跑出了‘中国速度’,那么下一个20年,我们希望能创造‘中国高度’,让电竞成为一种连接更多人群、地域的文化生活方式。”

他指出,要推动中国电竞向更高维度发展,打造电竞强国名片,一方面,要构筑“电竞内容共同体”,将电竞发展从赛事驱动升级为内容驱动;另一方面,要构筑“电竞商业共同体”,将电竞产业从单一业态升级为繁荣生态;同时,还要构筑“电竞文化共同体”,将电竞出海从单向输出升级为双向对话。

“一个良性的电竞生态,要有健康的产业结构,不是‘众星捧月’,而是‘阳光普照’,不是只有产业链上下游围绕着核心环节服务,更是核心环节充分释放商业势能,反哺上下游产业链。”王怡强调,电竞与传统体育的融合不是单方面的推动,而是一个双向赋能的过程。

本文采编:CY348

推荐报告

2023-2028年中国电竞行业市场调查研究及发展战略规划报告

2023-2028年中国电竞行业市场调查研究及发展战略规划报告,主要包括行业发展分析、发展现状分析、经营分析、投资与前景预测等内容。

如您有个性化需求,请点击 定制服务

版权提示:华经产业研究院倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容均注明出处。若发现本站文章存在内容、版权或其它问题,请联系kf@huaon.com,我们将及时与您沟通处理。

人工客服
联系方式

咨询热线

400-700-0142
010-80392465
企业微信
微信扫码咨询客服
返回顶部
在线咨询
研究报告
商业计划书
项目可研
定制服务
返回顶部