“福桶”迎新年2022年广东年宵花成为新年爆款

在南方城市,素有春节“行花街”的传统。由于防疫措施升级,花市的盛况2022年依旧没办法见到。和2021年一样,广东多地取消了迎春花市,开设“云上花市”。广州多区设在街道、社区年花临时售卖点,方便消费者就近购买年宵花。除了线上、就近购买,一些大型花卉批发市场成为了消费者的新选择。

1月26日,界面新闻在广州荔湾区的岭南花卉市场留意到,2022年花卉的整体批发价格普遍上涨了20%~30%左右,以单株的白色蝴蝶兰为例,批发价从2021年的20元涨至25元,玫瑰海棠批发价也从25元涨至30元。

按现场商户“福兆花卉”一位工作人员的说法,价格上扬一方面是由于2022年花卉种植成本有所提高,另一方面是疫情发生以来,尤其是2021年广州本土疫情的影响下,岭南花卉市场商户遭受了较大损失,出于“宁少赚不亏本”的考虑,商户们采取抬高价格这一保守策略。

同时,2022年一些商家开始在产品及其组合上进行更多尝试。

“福桶”被他们视作是2022年年宵花的爆款,在岭南花卉市场几乎每个档口最明显位置都能找到它的身影,采用新鲜红色银柳与干花、干叶(多为金色)进行搭配,有的加入了吉祥物或公仔,有的则走国风路线,价格从38元到220元不等。

在岭南花卉市场批发商户林鸿看来,“福桶”之所以成为爆款,颜色喜庆是吸引消费者的一大因素;银柳可种植三四个月之久,枯萎之后干花亦可摆放很久;“福桶”可以现场买材料动手DIY,材料的多少由消费者自行决定。这样强调“丰俭由人”的插花方式,被认为能够满足疫情后消费者的诉求。

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“福桶”

“福桶”之外,林鸿还花了较多精力在兰花等重点产品的推广上,并减少了对茶花等的关注。

“蝴蝶兰本身就是比较娇贵的品种,种植耗费精力和成本,加上花本身的寓意和外观都好,要价也比茶花高”,出于新春讨个好意头的打算,即便贵一些,消费者也可能会愿意捎上。

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图片来源:盒马

将蝴蝶兰等溢价更高的品类作为主推,同样是盒马鲜生2022年迎春花销售的策略之一。

蝴蝶兰的花语是“幸福正在向你飞来”,这是年宵花之中最受欢迎的一个礼品。目前,蝴蝶兰受众群有年轻化的趋势,也有日常化的趋势(简单养护可以放3个月以上),随着造型的提升、产品品种的选择和优化,在走入更广泛也更年轻的人群视野里。

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此外,造型别致的小盆栽也被商户们寄予了厚望。无论是萝卜头做的“好彩头”,多肉植物“钱串锦”,还是生菜组合盆栽,都是这样的存在。有趣,易于在社交平台的传播,还有它们自带吉祥的意象。和“福桶”的走红一样,不难理解,在疫情持续的两年多来,人们都太需要借助这样的花花草草来寄予新年美好希望,而更为重要的是释压和治愈。

本文采编:CY348

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