我国8月玩具出口额增速大幅回落至2.3%,创年内新低 欧洲订单减少了6、7成

中国作为全球最大的玩具出口国,在今年前8月玩具累计出口额为 316.8 亿美元,同比增长 20.2%,但8月份的出口额同比增速大幅下降,仅为2.3%,创一年新低。

中国(深圳)综合开发研究院区域发展规划研究所副所长王振表示:“8月份劳动密集型商品出口整体增速回落,跟欧美等海外需求转弱有很大关系,此外8月义乌静默了10天,对玩具出口也有一定影响。

海关总署数据显示,家具、灯具等其他劳动密集型商品在今年8月的出口额同比均下滑12.5%。

欧洲受能源成本上升影响,居民可支配收入大幅下降,导致购买意愿降低。我国出口到欧洲的玩具占比40%左右。“现在欧美消费者信心指数大幅回落,居民消费增长乏力,外加商家库销比开始回升,预计未来一段时间玩具增速不会太快。”王振说。

每年下半年是玩具出口旺季,而今年的玩具出口厂商却提前感受到了“寒意”。广东一位玩具出口从业者表示:”一般下半年出口会好一些,但今年下半年可能会更严重,7、8月其实是在做4、5月份的订单,但7、8月接到的新订单下滑很多,8月份保守估计下降60%-70%,因为来自欧洲的订单减少了。”

上述从业者所在公司主营汽车模型玩具,公司来自欧洲的订单虽然下滑,但美国和南美的订单有所增长,来自俄罗斯的订单更是在7、8月份迎来爆发式增长。“因为其他国家的玩具品牌进不去俄罗斯。”

一位来自义乌的玩具厂商负责人表示,欧洲居民消费意愿不足,确实会对中国的一些玩具出口企业造成影响,但他所在的公司出口订单除了义乌疫情影响,整体还好,因为公司生产的玩具主要是户外滑梯,偏刚需。

经过几十年的发展,中国已成为全球最大的玩具制造和出口基地。2020年下半年,我国玩具企业逐渐摆脱疫情的阴霾,订单出现大幅增长。但进入2022年,玩具产业运行情况又变得复杂严峻起来。

据广东省玩具协会会长李卓明介绍,2022年上半年,我国传统玩具出口213.99亿美元,同比增长24.7%,但因原材料价格居高不下,生产成本大幅上升,企业实际利润并不理想,不少企业举步维艰。

因此,在玩具行业竞争愈发激烈,市场环境日益严峻的情况下,传统玩企要突围,就必须有所创新,走差异化路线。在这方面,广东玩企再一次走在行业前沿。

广东玩具已连续30多年出口金额位列全国第一,出口约占全国70%,约占全球市场50%。据了解,广东省内的森宝积木、群隆、雄城塑胶、高德斯等多家企业,已获得了各级政府部门专精特新中小企业认定。玩具产业的专精特新“小巨人”企业正在广东不断涌现。

李卓明表示,广东的品牌玩具除高性价比外,逐步走向“专精特新”特色,例如积木玩具,企业紧扣当下国内强劲的“国潮经济”之风,开发出“辽宁号”“故宫”“安徽民居”等极富本土特色的产品,卖得很火。

潮玩是近年来一个异军突起的出口玩具创新品类。跨境电商平台速卖通提供的数据显示,今年6~8月速卖通上玩具环比3~5月GMV环比提升9%,尤其是潮玩类今年逆势增长,整体占比超50%,保持双位数增长,其中盲盒/动漫周边增速超200%。

有“世界工厂”之称的东莞就是全球一个主要的潮玩出口地。在东莞石排镇方圆40多平方公里的镇域内,集聚了33家规模以上玩具企业、24家潮玩企业,数量占到东莞全市四成左右。

《2021中国潮流玩具市场发展报告》数据显示,2015年至2020年,我国潮玩产业复合年增长率高达36%,2021年潮玩市场规模预估在366亿元。而东莞涉及潮玩生产的规上企业就有57家,工业总产值达到了128.31亿元。

本文采编:CY394

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