一二线城市、25至35岁女性钟爱精致美学，她们美容频次高，同时使用多种产品，关注产品的功效及安全性；对护肤品的主要困扰在产品的实际使用效果，化妆困扰核心围绕对皮肤刺激和残留问题。
随着用户需求的多元化发展，以及销售渠道层次的增多，美妆个护消费市场呈现细分化、专业化的发展方向，其中，纯净护肤、友好彩妆、头皮养护、护肤黑科技四大趋势引领美妆个护潮流发展，迎来高增长态势。
数据显示，2021年中国美妆个护市场规模达5699亿元，且仍在保持增长趋势，预计2022年将达6171亿元。在消费增长的同时，美妆个护市场朝着专业化、细分化方向演进，精致美学相关品类迎来高增长态势，纯净护肤、友好彩妆、头皮养护、护肤黑科技四大细分赛道日趋显著。
目前主打自然、有机、不致敏成分的“纯净护肤”市场增速明显，预计到2024年市场规模将达到86亿至242亿美元，2016至2024年复合增长率在8%至12%。基于高频护肤、多产品使用的消费特点，消费者对美妆的需求更趋于成分天然、无添加、温和不刺激。
除了主张“纯净护肤”外，为肌肤减负的“友好彩妆”也成美妆新趋势。数据显示，2022年618期间，进口友好彩妆相关产品成交额同比增长是其他美妆产品的3倍。成分安全、不刺激皮肤、敏感肌可以使用是友好彩妆的三大核心特征。不仅天然成分及天然衍生成分是关键词，甚至绿色包装都成为基本配置，从“空瓶回收”到产品包装无塑化，“纯净美妆”也在向“可持续美妆”演变。
不断壮大的“脱发大军”里，不乏年轻人的身影。发量问题已成为大众以及年轻人关心的“头等大事”。《白皮书》指出，国人洗护发理念逐步升级，越来越多人像管理脸部一样去管理头皮，新一代消费者也更偏向于从成分和科学的角度来研究头发养护。比如，头皮护理由原先单一以护发素为主，开始向水乳、精华等细分品类转变，品类更加细分，洗护步骤也逐渐增多了。
此外，当年轻女性对于“护肤”这件事越来越精细化、专业化时，也催生了一些超出护肤产品之外的新消费趋势，“科技美容”是其中之一。数据显示，人们对于高科技类美容产品的接受度正在逐年增高。功能性护肤技术、肌肤监测技术等科技给传统美妆行业带来了新物种，像美容仪、康复仪为代表的“护肤黑科技”，近几年就成为护肤爱好者手中的“热门选手”。
同时，爱美人士对美容仪产品的使用部位不再局限于脸部，眼部、颈部、腿臂部等细分化产品也受到更多关注。在高速增长的护肤黑科技赛道，高效、便捷、精准的产品成为人们追寻的目标。
