2020年中国按摩器具行业市场调查研究及投资前景预测

按摩器具行业短期改善长期发展空间大

相比于日韩等国家或地区，我国按摩器具行业仍处于导入期。受益居民消费水平提高、共享按摩椅兴起，国内按摩器具行业快速增长。当前，疫情影响逐步消退，各个企业线下门店客流已恢复正常水平，结合近期调研与监测数据，我们判断，Q2按摩器具行业回暖，龙头公司业绩弹性大。

渠道结构变化线上销售占比提升

2020Q1以来，受疫情影响，按摩器具企业线下门店销售有所下滑，线上占比提升。根据近期产业调研，我们预计，国内按摩器具行业龙头企业的线上收入已占内销自主品牌50%左右。2020Q2荣泰、奥佳华在天猫销售额分别同比增长79%/84%，龙头品牌线上销售明显增长，与共享按摩有效教育消费者、企业直播带货相关。

中低端按摩椅兴起

近年来，国内中低端按摩椅品牌(1万元以下)逐渐放量，销售份额提升。以摩摩哒品牌为例(详见后文图4)，根据公告，2019年，摩摩哒销售额近1亿元(上年同期为2000+万元)；根据天猫监测，2020年6月，摩摩哒在天猫销售额YoY+190%。入门级产品销售快速增长，反映了大众消费者对基础按摩椅的接受度上升，但尚未过渡到高品质消费。我们判断，中低端产品的用材、功能、售后服务与高端产品有较大差距，随着居民收入水平提升，高端按摩椅市场也将迎来增长机遇。

龙头公司拥有领先的产品技术

根据公司官网，奥佳华已经掌握4D温感按摩机芯技术，截止2019年底，公司累计获得专利740项，多于国内竞争对手，研发实力更为强劲。

推荐按摩器具产业链标的

经过多年的市场培育，国内消费者对于按摩椅的接受程度逐步提高。龙头公司研发实力雄厚、渠道布局优化，长期来看，行业集中度有望提升。