2020年中国电影院行业市场调研分析及投资战略咨询

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期盼许久后,电影院终于要开门了。今天(7月16日),国家电影局发布通知称,疫情低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月20日有序恢复开放营业。中高风险地区暂不开放营业。

实施细则方面,要求全部采取网络实名预约、无接触方式售票;每场上座率不得超过30%;原则上不售卖零食和饮料,影厅内原则上禁止饮食;控制观影时间,每场不超过两个小时,延长场间休息时间,对影厅充分清洁与消毒等。

不少省市主管部门正在制定电影院复工政策,北京已有电影院确定了开业时间。影院在大众娱乐文化消费中仍是刚需,主流观众不会因为疫情流失太多。

相关领导正就电影院开业相关安排召开会议,商定相关政策及要求。目前正在就相关政策进行拟稿,完成后将上报审定。重庆市委宣传部电影处工作人员介绍,电影院复工的相关政策正在制定中。

“我们收到了国家电影局及各个院线的有序推进影院恢复开放的通知,同时各地电影局也在下发指导,原则上在复工前一天,报备主管部门具体的复工安排。”目前苏宁影城在全国14个省份、27个城市已开业35家影城。“目前已经确定7月20日,具备条件的影院都开,明天就会推出当天的片单。”据介绍,影城复业后,测体温、戴口罩、出示健康码、实名制购票等,将成为日常经营的标准动作。

肖囡介绍,国家电影局的通知明确,要根据各地区的疫情防控风险等级推动复工,所以各地影城会长期重视本地区的疫情防控信息。测体温、戴口罩、出示健康码、实名制购票等,将成为影城日常经营的标准动作。“尽管2020年电影行业遇到了前所未有的冲击,但我对未来有信心,随着暑期放假和大片定档,影院市场会在暑期档回暖。”

低风险地区电影院可以开业的消息传来,他们立刻开始筹备开业事宜,“主要是在影迷微信群做一些开业的宣传,然后再检查一遍放映设备,重新调试。”小陈预测,刚开业观众数量不会很多,后期随着疫情形势越来越稳定,人数会稳步上涨。

“1月23日晚上我们接到停工的消息,后来3月短暂开了5天,来看电影的人特别少。其间,影院开始卖存货,零食、矿泉水都按成本价出售,但销量不好。”最焦虑的时候是6月,那时候电影行业停滞了半年,错过了春节档、五一档,眼看着暑假档也快无望了。“当时很多观众来问,你们还开门吗?我心里也没底。”

目前,小陈所在的影院尚未确定具体开业时间,当前工作是把具体排片时间确定下来,这一部分要等片商把物料和影片准备好,把密钥交给电影院。“电影院要重新开门了,没有人比坚持到现在还没离职的员工更高兴。”

中国电影资料馆艺术影院宣布将于7月22日复工。

北京已有影院确定开业时间

今天下午,完美世界影城北京西直门凯德MALL店的电动卷帘门开了一半,经理郑伟峰介绍,影院已经关了好几个月,今天因为要做一些必要检查才将其开启。影院可以复工的消息,郑伟峰和同事们期待了很久,“好几个月没开业,有些同事离职了,但是还有一些储备员工,估计刚开业客流量也不会很大,现有工作人员应该够了。”

“要说开业,我们明天就能开业,但疫情防控期间,一些措施还要进一步强化,最主要的还需要完成人员培训。”影院已经接到开业通知,还需要购买消毒液、手消、测温计、口罩、一次性手套等。另外需要对空调系统、卫生间进行全面检查和消杀,建立工作方案和流程。郑伟峰预计,完成这一系列的工作后,影院可在8月中旬开业,“因为影厅空间相对封闭,我们开业后会关闭空调的回风系统,加大新风,保障空气流通。”

根据疫情防控需要,郑伟峰建议观众提前半小时到影院做信息登记,包括查验健康码,测体温,登记手机号码、家庭住址等。

目前中国电影资料馆艺术影院已定于7月22日周三开始复映,正在研究排片。

黎涛回忆,疫情期间,馆内工作人员还有很多工作没停,包括审片,和其他一些准备工作,只是节奏比过去慢了一些。“我们也持续在做影片4k修复,比如入围戛纳国际电影节的经典影片《祝福》,就是上海国际电影节委托我们修复的。”

“全馆上下大家都有一股劲,就盼着复工。”影院之前几次都做好了复工准备,按防疫要求做消杀,做座位隔离。“现在我们是隔两个座位坐一个,加上把边上的一些座位空出来,最终上座率是小于30%的。”排片方面,馆方前两天刚做好了一版计划,但通知要求“每场电影不超过两个小时”,有的艺术片片长超了很多,正在重新调整。

让黎涛感触最深的,是影迷盼着复映的心情,“之前我在馆内看样片的时候,发了一张坐在银幕前座椅上的照片,好多人羡慕,给我回了特别长的留言,说怀念在电影院里看电影的感觉”。

专家

主流电影观众不会因为疫情流失太多

对于影院复工,郑伟峰期待的同时也有一些担忧。按照通知要求,开业初期只能放映一些经典老片,可能无法吸引太多观众观影,但人员成本、水电气等费用还是得掏。另外,该影院大多数为二三十人的小厅,按照上座率30%的要求,每场只能接待七八名观众,开业后经营压力依然较大。

疫情对整个电影行业的影响是全方位的。产业链上游的影视公司遭受了巨大创伤,有大量影视公司没法拍片,还要养一公司职员,为了及时止损就注销了。产业链下游的影院,因为长达半年关闭,收入大幅下降。2020年第一季度全国总票房22.38亿元,同比去年下降88%。

全面复工后,电影院盈利前景如何?疫情期间,即便影院开门,上座率也不会那么快恢复,过渡时间至少半年。“国家电影局的通知,是一个给电影行业‘松绑’的信号,在此基础上,行业恢复还需要更实际的举措,比如减税和资金扶持等方面。”

北京电影院基本早已按照疾控要求做好了复工准备,“影院交叉隔座售票,按照计算观众之间距离在1.1米-1.2米之间,满足间隔一米需求,其次,购票全部采用网络实名预约不仅减少人员聚集和接触,还能够实现疫情追溯流调需求。”

上座率不得超过30%,是否会影响影院复工后收入?影响可能没有想象中那么大,“去年全国影院总上座率8.67%,周末上座率12.1%,北京全国城市中上座率最高为17%。首都电影院(西单店)这样地理位置较好的影院,周末上座率高时有30%以上,平日或非黄金时间段几乎不超过20%。”

“每场片长要求不超过两个小时,对于不少电影可能产生限制,一些影院可能担心刚开始没有观众、没有新排片。但影响是相互作用的,先开起来,让观众逐渐回流,给片方重拾信心。”影院在大众娱乐文化消费中仍是刚需,主流观众不会因为疫情流失太多。

疫情期间,有一些影院无法支撑经营成本关闭。这些主要是三年来新入市的影院,经营依靠现金流。“这也是行业盘整重新洗牌的过程,除了疫情防控常态化给观影模式带来的变化,影院未来将更加突出内容供应差异化,经营模式上也可尝试商业体客群联动等。”

本文采编:CY

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