2021年中国国内旅游行业市场前景预测及投资战略研究

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大年初一,外出拜年的北京居民刘女士在朋友圈晒出一张照片,图片中,故宫门口排起了长长的队伍,刘女士在朋友圈中描述,她原以为春节期间故宫会处于淡季,因而预约了初五去故宫的门票,但看到排队的人山人海让带娃的她顿感意外。

刘女士的感受并非孤例,另有晒出故宫排队照片的游客感慨到,2021年在北京过年的人真多,北京故宫、国家博物馆都要提前好几天预约才能有票。

“这意味着我国旅游业仍然有较强的生机。”国内旅游市场复苏的速度一直较快,在2020年的十一期间,国内热门目的地例如三亚等恢复情况已经达到了2019年同期的九成水平。“目前来看,国际市场旅游行业复苏情况仍有待观察。但在此期间,我国国内旅游市场已经彰显出了令人惊艳的复苏力”。

故宫、长城门票难求

高星级酒店预定量价齐升

事实上,春节期间能够抢到一张参观故宫的门票已经非常幸运。数据显示,截至2月17日,春节假期国内景区门票预订量较春节前一周增长168%。其中,北京故宫、八达岭长城等景点甚至一票难求。

数据显示,2021年春节本地游景区呈现出一派繁荣景象。春节7天通过携程平台预订景区门票的订单与2019年春节比较,增长了五成以上;本地游预订门票的订单量比2019年春节增长超过300%。另据来自飞猪的数据显示,春节期间低风险地区的本地游需求较为旺盛,预订量同比涨超660%,玩酒店、逛景区和“云旅游”成为春节热选。按预订量排序,杭州、上海和深圳成为春节最热门的本地游城市,北京、成都、广州、重庆、武汉、南京和苏州均跻身前十。

一二线城市景区的火热同样推升了当地酒店、民宿业的行情。去哪儿网数据显示,国内酒店家庭房预订量最高的十个城市中,既有北上广,也有成都、杭州、西安这样的新一线城市,超过半数的入住旅客为“漂族”。

在北京工作的林女士2021年也留京就地过年,她选择了去古北水镇与男友度过春节时光。为了这次行程,她提前一周就开始预订。“景区住宿非常火爆,我预订的客栈住一晚就要花掉970元,比平时上涨了不少。”即便如此,古北水镇景区内酒店、民宿均显示已全部预订完,她只能订到景区外的客栈房间。

“2021年春节期间入住率有明显提升。”在位于北京中关村地区的和颐至尊酒店中,“不只是和颐至尊,首旅如家中高端酒店整体的预订数据在春节期间都有上升。”

与往年相比,2021年春节期间入住的家庭群体有所增加,近半旅客在入住时会询问酒店在春节期间是否会组织开展娱乐活动。

“与往年相比,一二线城市的中高端酒店预订较为火爆。”该门店经理分析,“一方面,不少消费者响应了国家就地过年的倡议;另一方面,由于疫情,大家对于跨省游还有担心,所以更多选择了城市附近的近郊游或者家庭游。”

谈及酒店价格,该门店经理表示与往年相比并没有明显变化。但来自飞猪的数据显示,2021年春节期间,高星级酒店预订量、客单价齐升,预订量同比涨超160%,客单价同比涨33%。另据携程数据显示,春节期间高星级酒店订单占比约60%,高星级酒店入住订单平均价格为2906元,1月入住订单平均价格为714元,相比之下,春节期间高星级酒店价格涨幅约为407%。去哪儿网的数据亦显示,春节期间,三亚高星级酒店每晚平均支付价格为1501元;北上广深四个一线城市的高星级酒店预订量也进入Top10,其中北京高星级酒店每晚平均支付价格为1089元。

旅游业“小阳春”彰显消费力

本地游、自驾游有望成习惯

这究竟是短期的“昙花一现”还是长期的繁荣?

在香颂资本执行董事沈萌看来,就地过年导致大量原本会离开一、二线城市的群体只能通过本地游来充实假期,这是疫情下的一种不可持续现象。

“疫情期间形成的旅游业小爆发具有不可复制的外部因素,其需求是在非常规条件下形成的,因此和旅游业本身的竞争力相关性不大。”春节黄金周在往年也会是国内游的主力周期,特别是在2021年各地号召本地过年和国际疫情反复的双重因素刺激下,国内游成长明显,但仍然无法弥补整体旅游业出现的萎缩。

沈萌同时提醒,随着疫苗逐步普及接种量提升,旅游业有望逐步走上复苏通道,但随着春节后复产复工的加快,小阳春后旅游业可能会面临消费需求减缓、防疫要求不放松的新压力。

但在乔光辉看来,就地过年期间旅游业的表现,展示出我国旅游业较强的活力以及我国游客的消费能力。

“2021年我国旅游业最大的挑战仍然是疫情,但毫无疑问,与2020年相比,2021年的旅游业一定会更好。”2020年疫情突袭,让旅游业措手不及,但2021年情况会有所不同。

2020年以来国际旅游一直处于停滞状态,国内跨省游也在疫情期间受到限制。但在2021年,随着疫情逐步得到控制,疫苗接种量提升,国内旅游业会进入一个更加良好的发展环境。此外,疫情期间,本地游受到关注,自驾游正在成为热门的旅行方式。即便是在疫情结束后,本地游以及自驾游仍然会成为越来越多旅客们的旅游习惯。

“或许就在2021年的清明节期间,就能看到我国旅游业的一个明显提升。”在乔光辉看来,“5G时代的数字化、智能化技术手段,或许也将在2021年给旅游业带来惊喜。”

“对疫情的控制成为重要的变量之一”,谈及2021年我国旅游业的市场预期,“在国内疫情得到有效控制的情况下,探亲和旅游的需求反弹。90后、95后年轻旅客持续增多,学生旅客将同比2020年大幅增长。老人和儿童的出行占比增加,甚至会出现报复性增长。”

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责任编辑:吴晓波_HN
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