继2018年之后，荣耀再次对旗舰Magic系列进行了更新，推出了Magic3系列。
荣耀CEO赵明在发布会上透露，三个月时间荣耀已从市场份额历史最低点的3%，跃升至7月底的14.6%，成为中国前三的手机品牌。
正如小米日前推出的小米MIX4，荣耀此次推出Magic3系列的意图也很明显，就是试图冲击高端市场。
赵明说，荣耀未来就是要与苹果竞争，做出比肩苹果、超越苹果的产品，进而从苹果手中抢回属于荣耀的高端市场份额。
国内已进前三 海外即将恢复
2020年，华为遭遇了美国的芯片断供，导致手机业务生存困难，不得不分拆荣耀独立发展。
拆分后的荣耀，要在供应链、产品、渠道等多个方面逐渐恢复，这也让荣耀在今年上半年遭遇了至暗时刻。
赵明透露，今年第三季度，荣耀凭借荣耀50系列完成快速增长，在2021年7月荣耀50系列成为2000-4000档位TOP1；而三个月的时间荣耀市场分也从历史最低点的3%，跃升至7月底的14.6%（周销份额），成为中国前三的手机品牌。
在渠道方面，他透露目前荣耀的 线下销售占比已接近70%，随着荣耀50系列和Magic3系列的推出，荣耀的渠道建设速度会前所未有的加快。
在赵明看来，这才是刚刚开始，去年这个时期荣耀一度是中国前二的品牌。不过他强调，对于荣耀而言最关键的是还是投资未来，夯实研发、市场，以及走向全球市场。“不是单纯的追求市场份额，来得快失去的也会很快。只有夯实公司能力，市场份额是自然而然的结果。”
中国市场之外，荣耀在海外市场的发展也备受关注。
赵明表示，荣耀50系列正在准备海外发货和销售，目前荣耀在全球50多个国家恢复运作，荣耀50系列可能会在其中30几个国家上市，支持谷歌GMS服务。“今年海外的重点还是恢复渠道和运作能力，份额几乎跌到0。国内也是走过了这个过程，相信海外市场也会走出这个曲线。”
值得注意的是，虽然荣耀目前已经全面恢复了供应链合作，但据路透社报道，日前美国众议院14名共和党议员要求美国商务部将华为前子公司荣耀列入美政府的制裁名单。
赵明对此表示，荣耀已经成为新公司，华为不再持股，将会独立发展；会与全球的合作伙伴，秉持开放的态度，与全球产业链进行合作；同时荣耀也将遵守所在国家的法律法规，做好自己的事。
与苹果抢高端市场 暂时不会涉足造车
在华为高端机缺位后，各家手机厂商纷纷发力高端产品，以争夺华为空出的高端市场。
赵明表示，在中国高端市场，过去一直是华为和苹果两强，华为缺位后，现在是苹果崛起。未来荣耀就是要与苹果竞争，做出比肩苹果、超越苹果的产品，从苹果手中抢回属于荣耀的高端市场份额。
在他看来，荣耀的高端系列一定要崛起，而Magic系列将承载这个目标。Magic最早于2016年推出，2018年推出了第二代，此次Magic3系列也是时隔三年再次更新。不过赵明表示，未来Magic系列会保持每年常规更新。
