安踏首次超越耐克，双十一战绩达46.5亿！国货迎来飞跃进步？

随着11月11日过去，我国“双十一”购物狂欢节也正式落下了帷幕，根据百度搜索引擎的节后盘点，今年“双十一”消费者搜索我国品牌的频率上升了43%，刷新近3年来的最大涨幅。而且，今年站在商品总成交额榜首的是我国最大的运动服装品牌——安踏。

截至今年11月11日24时，累计全网销售平台的数据，安踏集团的商品总成交额超46.5亿元，与去年同期相比大幅上涨61%，创历史最好成绩，在这为期11天的购物节里，该司平均一日的销售额就超4亿元。

值得注意的是，这是安踏首次超越耐克，问鼎“双十一”全网运动类产品的“销售王”。数据统计显示，在天猫平台上，安踏总销售额为338940万元，耐克则为315338万元，排在第三位的是阿迪达斯，该司的销售额仅为143063万元。无论是运动户外鞋服类产品，还是母婴鞋服类产品，安踏都比耐克优胜一筹，并且将阿迪达斯远远甩在身后。

实际上，除了安踏获得好成绩外，其他的国产品牌也有飞跃式的进步。“国潮先锋”李宁官方发布的数据显示，该司天猫官方旗舰店的总成交额分别为10.6亿元，同比上涨38%，此外，李宁其他产品线的表现也尤为出色，该司天猫跑步旗舰店和儿童旗舰店的成交额，与去年同期相比分别大涨108%和150%。在11日当天，特步主推品只花了45分钟就打破了去年“双十一”全期的成绩。

由此可见，越来越多的消费者倾向于买国货，安踏首超耐克就是最好的体现。随着国潮服饰的影响力不断增大，阿迪达斯、耐克等海外品牌将迎来更多中企发出的挑战，再加上，当前东南亚供应链尚未“痊愈”，阿迪达斯和耐克要想继续扎根中国市场，估计没有以往那么轻松了。