2024年中国互联网广告行业现状及展望(附市场规模、细分结构及竞争格局)「图」

一、互联网广告行业概述

互联网广告,是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比,互联网广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。分形式而言,互联网广告可分为搜索广告、展示广告、社交媒体广告、分类广告、引导广告等。

互联网广告分类

二、互联网广告行业发展背景

近年来,随着互联网技术的不断革新和普及,我国网民数量持续增长,互联网渗透率不断提高,2023年底,中国网民规模增至109225万人,互联网普及率达77.50%,为互联网广告提供了庞大的受众基础和广阔的发展空间。同时,大数据、人工智能等技术的应用,使得互联网广告在投放精准度、互动性、效果评估等方面取得了显著进步。

2017-2023年中国网民规模及互联网普及率情况

三、互联网广告行业现状

1、规模

得益于移动互联网用户的持续增长和用户黏性的提高、数字化进程的推进以及广告主投放策略的优化,我国互联网广告行业的市场规模近年来经历了快速增长,特别是在社交媒体、电商平台和视频广告领域,需求急剧上升。2023年,中国互联网广告行业市场规模约为5732亿元,同比增长12.66%,显示出市场的恢复性和增长潜力。

2018-2023年中国互联网广告行业市场规模情况

相关报告:华经产业研究院发布的2024-2030年中国互联网广告行业发展运行现状及投资战略规划报告

2、结构

分媒体平台类型来看,2023年电商平台广告收入规模达2070.06亿元,依然占据渠道市场的头把交椅;视频与短视频平台合计广告收入则是1433.08亿元,视频类广告形式依旧受到广告主的青睐。上述两大媒体平台的广告收入占比已超六成,可见,电商、视频平台仍是广告主的必争之地,占据我国互联网广告收入规模的半壁江山。

2022-2023年各媒体平台互联网广告收入占比对比情况

四、互联网广告行业竞争格局

当前,中国互联网广告市场呈现出较高的市场集中度,头部企业如阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度等凭借独特的用户群体和内容优势,在细分市场中快速崛起,市场份额逐年上升,占据较大市场份额。按收入计,2023年中国互联网广告行业CR4约为76%。

2023年中国互联网广告行业市场格局情况

五、互联网广告行业展望

未来,人工智能、大数据、区块链等先进技术的不断发展,将推动互联网广告行业的产业升级;新兴技术将提升广告投放的精准性和效率,帮助广告主更好地了解用户需求和市场变化,制定更加精准的投放策略,同时,区块链技术的引入有望解决广告行业中的透明度和信任问题,提升广告主对广告平台的信任度。此外,程序化广告技术将变得更加成熟和普及,或将通过实时竞价和自动化优化,提高广告投放的效率和效果,广告主也将更加注重跨平台整合,通过多渠道和多平台的广告策略,提升广告覆盖率和效果。

华经产业研究院对中国互联网广告行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析,对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的2024-2030年中国互联网广告行业发展运行现状及投资战略规划报告

本文采编:CY1261

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