一、旅游景区行业概述
旅游景区是指以旅游及其相关活动为主要功能或主要功能之一的区域场所，能够满足游客参观游览、休闲度假、康乐健身等旅游需求，具备相应的旅游设施并提供相应的旅游服务的独立管理区。根据旅游资源的主体性质，旅游景区可以分为自然类旅游景区、人文类旅游景区、主题景区类旅游景区以及社会类旅游景区四大类。
二、旅游景区行业主要产业政策
近些年我国政府部门相继出台旅游景区行业相关政策，扶持行业的发展，为旅游景区高质量发展提供了制度保障。《"十四五"旅游业发展规划》明确提出，要以世界遗产地、国家5A级旅游景区为基础，打造具有独特性、代表性和国际影响力的世界级旅游景区。
相关报告：华经产业研究院发布的《2026-2032年中国旅游景区行业市场深度研究及投资价值评估报告》
三、旅游景区行业现状分析
1、A级旅游景区数量
我国持续加大旅游资源开发力度，统筹推进景区基础设施建设与服务品质提升，A级景区培育工作取得显著成效，数量呈现逐年稳步增长态势。根据文化和旅游部统计数据，截至2024年末，全国A级旅游景区总数已达到16541个，较“十三五”期末即2020年净增加3209个。
2、A级景区接待人数及收入
从游客接待情况来看，2024年全国A级景区全年共接待游客67.6亿人次，较2019年增加2.85亿人次，表明景区整体接待能力已恢复至疫情前水平并实现小幅增长；从经营收入角度分析，2024年A级景区总收入为4814.2亿元，与2019年相比减少231.52亿元。
四、旅游景区行业产业链
1、产业链结构
旅游景区行业产业链分为上游资源与建设、中游运营与管理、下游渠道与消费三大环节。上游包括景区设计、建设、智慧技术及物资能源供应商，负责景区规划建设与技术物资保障。中游是产业链核心，为游客提供旅游资源与体验服务。下游为线下旅行社和线上旅游平台等销售渠道，通过预订、咨询、评价等服务连接景区与游客，促进旅游消费。
2、下游
我国旅行社行业的营业收入在过去几年间经历了显著的波动。2020-2022年期间，全国旅行社营业收入持续下滑，这可能与全球性的特殊事件对旅游业的冲击有关。然而，到了2023年，行业开始复苏，营业收入回升至4442.7亿元，显示出强劲的恢复能力。根据文旅部数据，2024年全国共有旅行社64616家，全年总营业收入5657.7亿元，利润37.8亿元。
五、旅游景区行业竞争格局
旅游景区行业按商业模式细分为：顶级自然景区、旅游目的地服务商和旅行产品分销。顶级自然景区：由地方国企/管委会垄断运营，依托稀缺自然资源，无异地复制性，通过门票、索道、酒店等多元变现，代表公司有黄山旅游、长白山；旅游目的地服务商：融合当地自然与人文特色，通过持续运营成为核心体验项目，代表公司如宋城演艺、中青旅、天目湖；旅行产品分销：轻资产、重人力，撮合销售旅游产品，扩张性强但竞争激烈，如携程、同程、众信旅游等。
六、旅游景区行业发展趋势
1、景区管理模式不断创新
景区政府主导型运营模式存在较多弊端，各地正在积极探索政府和企业混合型的人文景区管理方法。在政府和企业混合型的治理模式下，所有权、管理权、经营权相互分离，使景区的发展更能适应市场。政企混合型人文景区的所有权仍属国家，管理权则由具有事业单位性质的文物管理局掌控，地方政府引入社会资本成立专门的管理公司负责景区开发建设及日常营运。这种安排下文物保护、景区运营均由专职部门负责，有助于平衡社会利益与经济利益之间的矛盾，但也需要重视协调机制的建立，避免出现发生问题后互相推诿的现象。
2、旅游景区产品体系渐完善
受到疫情影响，各地出清大量服务水平差、创新能力低、经营管理能力弱的景区，未来随着国家下调票价政策不断推进，将刺激景区运营商不断提升旅游服务质量和产品品质，加强景区文化内涵，可以在原有旅游项目的基础上，设计符合游客需求的复合型产品体系，注重旅游产品的参与性。推进旅游业务供给端结构性改革，持续发展以观光游为基础，休闲度假游为主导的综合旅游项目生态，提升景区吸引力，进而提升游客客单价，增加景区营收。
3、景区产品特色化
为避免同质化，景区需要挖掘景区特色，打造专属IP。根据游客偏好，在原有产品基础上，增加沉浸式体验内容，改善游客游玩体验，增强旅游产品辨识度。旅游景区在高科技的加持下融通虚拟与现实，不断解锁景区的参观游览新体验。高科技赋能旅游演艺使其更有看点，旅游演艺通过5G、数字化、AR、VR等技术的结合带来的沉浸感提升游客观影体验。
4、景区管理智慧化
为缓解游客拥挤排队入园等情况，各地响应“限量、预约、错峰”要求，提高景区智慧化管理模式，通过科技技术持续推进预约旅游发展，未来景区门票预约线上化将是预约旅游建设的首要任务，同时也会推动景区加速智慧化升级，将来越来越多的景区不仅能够在官网、第三方服务平台线上预约门票，同时景区小程序、门票预约APP有望不断开发出新。
华经产业研究院通过对中国旅游景区行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2026-2032年中国旅游景区行业市场深度研究及投资价值评估报告》。
