一、牙膏行业概述
根据国家标准《牙膏》（GB/T 8372–2017），牙膏是指由摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、香味剂、水及其他添加剂（包括用于改善口腔健康状况的功能成分）混合配制而成的膏状物质。牙膏透过机械摩擦作用于人体牙齿表面，以清洁为主要目的。按功能/功效分类，牙膏可大致细分为防蛀牙膏、美白牙膏、抗炎牙膏等。
二、牙膏行业产业链
1、产业链
产业链来看，上游为原材料供应环节，涉及摩擦剂（碳酸钙、二氧化硅等）、保湿剂（甘油、山梨醇等）、氟化物、香精、功效添加剂（脱敏、中草药成分）等化工及生物原料等，以及包装材料（铝塑复合管、纸盒等）等；中游为制造环节，主要负责配方研发、生产加工、质量管控等；下游为销售环节，包括但不限于商超卖场、便利店、药店、电商平台等渠道。
2、上游分析
表面活性剂不仅能降低水的表面张力，产生丰富泡沫，辅助牙膏中的摩擦剂更好地去除牙菌斑、食物残渣，提升清洁效果，还能让膏体更均匀稳定，使口感更清爽，并帮助香精、功效成分更好地分散，提升刷牙舒适度。2024年，中国表面活性剂产量约为507.64万吨。
相关报告：华经产业研究院发布的《2026-2032年中国牙膏行业市场调查研究及投资战略规划报告》
三、牙膏行业现状
整体而言，我国牙膏市场已由单一的清洁功能，转向追求美白、抗敏感、个性化体验等复合功效，高附加值的功能性产品和高端产品正加速渗透，以满足消费者精细化需求。同时，竞争格局加速洗牌，外资加速本土化与下沉，本土以中草药、医研、国潮突围，新锐靠成分创新、颜值抢占年轻客群。按零售额计，2024年中国牙膏市场规模约为519亿元。
四、牙膏行业重点企业
柳州两面针股份有限公司起源于1941年成立的亚洲枧厂等5家小型私营肥皂厂，现已从一支牙膏逐渐发展成为拥有日化和医药两大产业板块的公司，主导产品“两面针牙膏”被评为“国家质量标准示范产品”“中国名牌产品”“全国用户满意产品”。1978年，第一支两面针中药牙膏诞生，开创中药牙膏之先河，并连续多年畅销全国。并且，“两面针”品牌享誉全国，确立了“知名”“优质”品牌地位，被评为“中国最受公众喜爱的十大民族品牌”“最佳品牌”“广西老字号”等。2013年起，两面针公司已连续13年作为行业合作伙伴参展中国-东盟博览会，“两面针”系列产品连续多年成为中国-东盟博览会指定用品。2025年，两面针营业总收入为10.63亿元。
五、牙膏行业发展趋势
未来，牙膏行业或将聚焦于成分与配方升级，或通过使用沸石、生物活性玻璃、益生菌等创新成分替代传统原料，以实现更温和、更显著的功效，同时，牙膏香型多元化，或从传统的薄荷、水果味，向茶香、花香、奶果香等复合香型延展，提供类似香水的层次感。同时，我国牙膏行业监管全面趋严，进入规范化时代，《牙膏分类目录（征求意见稿）》将功效明确分为基础清洁、防龋、抗敏感、美白等8类，要求企业提供科学依据，严禁夸大和医疗化宣传，儿童牙膏的功效则被严格限制在“基础清洁”和“防龋”两类，并且，新增牙膏中过硬颗粒、氟化物等5项检验方法，已于2026年3月1日起纳入《化妆品安全技术规范》。
华经产业研究院对中国牙膏行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2026-2032年中国牙膏行业市场调查研究及投资战略规划报告》。
