一、唇泥行业概述
唇泥，是一种质地介于唇膏与唇釉之间的唇部彩妆产品，属于哑光雾面唇妆品类。唇泥的核心特征为泥状质地，涂抹时呈现明显的颗粒感，但延展性优异，上唇后迅速形成哑光柔雾膜层，遮瑕力强且不易脱妆，适合打造高级感妆容。
二、唇泥行业发展背景
唇泥和口红、唇釉同属唇部彩妆，是化妆品的重要组成，并且，唇泥主打极致哑光和柔雾感，妆效干净高级，区别于唇釉的亮泽、唇彩的水光感，逐渐成为彩妆中高级感妆容的代表品类。2025年中国化妆品零售额为4652.9亿元。
三、唇泥行业产业链
产业链来看，上游为原材料供应环节，涉及哑光粉体、有机硅弹性体、成膜剂、天然油脂、蜡质、色素、包装材料等；中游为生产制造环节，涵盖了混料、灌装、质检、包装等工序；下游为销售环节，包括电商平台、品牌专柜、快闪店、美妆集合店等渠道。
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四、唇泥行业现状
传统哑光口红与唇釉存在拔干、显唇纹、质地厚重、不易晕染等问题，而水光和镜面产品又易沾杯、持久度差，唇泥的质地介于固态与液态之间，高遮盖、柔雾焦、强持久、易晕染，完美解决深唇、唇纹用户的痛点。2024年中国唇泥市场规模约为29.09亿元。
五、唇泥行业竞争格局
唇泥市场是中国本土彩妆品牌通过品类创新成功突围的典型案例，NTO YOU作为唇泥开创者，凭借2020年上市的“女主角系列唇泥”一举成名，截至2023年底该系列累计销量突破4100万支。同时，橘朵、戈戈舞、完美日记、花知晓等新锐品牌也是唇泥行业核心玩家。
六、唇泥行业发展趋势
未来，我国唇泥的竞争焦点或将转向养肤功效，唇泥品牌或将更多地在配方中加入透明质酸、角鲨烷、肽类、植物精粹等护肤成分，让产品在提供高显色度、哑光妆效的同时，兼具保湿、修护、丰盈等功效，解决传统哑光产品拔干的痛点。此外，唇泥将愈发采用天然来源的色素、植物油脂、可降解成分，并进行相关功效认证，产品成分逐渐安全与透明化。
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