一、互联网营销行业概述
互联网营销一般指网络营销，亦称作网上营销或者电子营销，指的以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等数字化方式实现营销目标的商务活动，可通过搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销、联盟营销、移动营销等方式来实现。互联网营销的优势在于可以更加精准地定位目标客户，更快地实现营销目标，更低的成本获得更高的回报，为企业提供了多样化的营销手段。
二、互联网营销行业发展背景
近年来，随着下游塑料制品的需求逐步多样化、塑料加工行业的发展、以及国家相关环保政策的逐步推行，高性能、功能化、节能环保的互联网营销产品的市场竞争力进一步凸显，这也对相关企业在工艺改进、功能创新等方面提出了更高的要求。
三、互联网营销行业产业链
互联网营销的上游是基础设施与技术提供方，包括云计算厂商、数据服务商、广告交易平台（DSP/SSP/DMP）、AI工具及CDN网络等，为行业提供数据、流量与技术底座。中游是营销服务与内容生产方，涵盖4A广告公司、数字营销代理商、MCN机构、SEO/SEM服务商、短视频与直播运营团队等，负责策略制定、内容创作、流量采买与效果优化。下游是广告主与终端用户，广告主包括电商、游戏、教育、金融、快消等各行业品牌，通过采购中游服务实现获客、转化与品牌建设。
四、互联网营销行业发展现状
1、我国互联网广告市场规模
2025年，我国互联网广告市场规模攀升至13711亿元，相较2024年同比增长9.5%。宏观经济的稳步复苏以及人工智能等新兴技术的蓬勃发展，为网络广告行业注入了全新活力，推动市场呈现积极回暖的态势。展望未来，随着2025年国家多项刺激消费政策的落地实施，市场有望迎来更多的营销投入，同时万物互联推动媒介生态进化，互联网广告将迎来更多实践场景，市场将继续维持较高增速。
2、我国不同媒体类型互联网广告市场份额占比
我国互联网广告市场在各类媒体竞争中呈现此消彼长的态势。从媒体类型来看，电商平台与短视频平台在网络广告市场的份额占比持续上升，分别以35.7%和28.1%的市场份额占据前两位。电商平台因其贴近交易的后链路投放特性，成为广告主追求效果的首选，从而巩固了其主导地位。与此同时，用户媒介使用习惯的迁移使得短视频平台积累了庞大的用户规模和高粘性，因此备受广告主青睐。
相关报告：华经产业研究院发布的《2026-2032年中国互联网营销行业市场调查研究及投资风险评估报告》
五、互联网营销行业经典案例
近年来我国互联网营销标杆案例频出，呈现出"情绪驱动+用户共创"的鲜明特征。2024年小米SU7凭雷军个人IP与"答网友100问"的深度互动，首发24小时获9万订单；黑神话悟空联动山西文旅，全网话题阅读破百亿，开创"游戏+文旅"破圈范式。此外美团、饿了么、京东的"红黄蓝"谐音梗大战，三九胃泰借势《折腰》玩梗，均印证了一个趋势：最好的传播，是让用户主动为品牌说话。
六、互联网营销行业发展趋势
1、大模型垂直应用将会成为互联网广告市场营销创新的突破口
2025年，AI营销大模型应用将进一步深化，营销将全面实现个性化和一体化。行业大模型的出现改变了生产力，深度释放出数据的价值，是“智能+”落地的关键阶段。在海外，微软和Salesforce等公司己在营销、销售、服务等领域展开竞争，而国内生成式人工智能与软硬件的深度融合，将使得垂直模型能够更便捷地应用于各种营销场景，大大提高营销活动的效能。用户将体验到更加个性化的服务，从产品推荐到客服互动，每一个环节都将根据用户的偏好和行为进行智能优化，为消费者提供更好的购物体验，同时，也将为互联网营销提供更广阔的发展空间。
2、内容生产进入增量市场，AI全方位融入到内容运营全流程
与内容营销相关的AI应用最受欢迎，在排名前五的应用场景中，四个都是与内容相关的场景，内容生成是营销全流程中AI表现最突出的场景。同时，AI与内容的结合是绝大多数企业进入AI营销的起点，能够快速为企业带来营销效果和商业价值。AI融入内容生产从内容生成、内容理解、内容发布后的运营全方位布局。
3、AI营销与XR、数字人等技术融合的创新路径，带来传统“体验式营销”升级版
在营销领域，技术发展正深刻推动媒介形态与内容形式的双重变革，为消费者创造了更沉浸、更个性化的消费体验，同时也为AI营销行业注入了全新的活力。新技术的演进催生了以“AI营销+数字人”为代表的新媒介形态，以及以“AI营销+XR”为核心的新内容形态。这些创新形态的共性在于它们均聚焦于智能化内容生成与交互能力的提升。AI技术的进步显著降低了XR内容与数字人内容的生成成本，同时提高了生产效率，并通过增强互动性进一步优化了用户体验。因此，AI营销与XR、数字人等技术的协同创新，不仅是技术驱动的必然趋势，更是品牌重塑与消费者价值创造的重要路径。
华经产业研究院通过对中国互联网营销行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2026-2032年中国互联网营销行业市场调查研究及投资风险评估报告》。
