一、中国卷烟行业市场现状分析
中国是全世界最大的电子烟生产国，也是全球最大的烟草消费国，约有3.5亿烟民。从中国卷烟产量来看，据统计，2019年中国卷烟产量23642.5亿支，同比增长1.2%；截至到2020年1-4月中国卷烟产量9235.7亿支，同比增长6.2%。
2013-2020年4月中国卷烟产量及增长
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
销量方面，据统计，2019年中国卷烟销量为23676.4亿支，同比下降0.2%。
2013-2019年中国卷烟销量及增长
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
二、中国电子烟行业市场现状分析
从2019年短暂繁荣到2020年初的市场寒冬，电子烟行业经历了曲折的发展历程，政策导向的转变必然加速对小品牌的淘汰清退，也将促使部分电子烟行业龙头企业尝试转向开辟国外市场。尽管如此，由于电子烟作为新型烟草对于财政税收而言意义重大，如果企业能够适应国家政策，中国市场依然存在生存空间。
受到税率、价格提升和国家管控加强等因素的影响，中国卷烟市场发展放缓，而电子烟市场则加速拓展，2019年中国电子烟行业市场规模达78.6亿元，同比增长26.6%，预计2020年市场规模约为83.9亿元，预计2021年市场规模约为91.7亿元。
2017-2021年中国电子烟行业市场规模及增长
资料来源：公开资料整理
在2019年中国烟民电子烟选购类型分布中，54.95%的烟民选择充电型电子烟，27.47%的烟民选择一次性电子烟，17.58%的烟民选择可注式电子烟。
2019年烟民电子烟选购类型分布（单位：%）
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国电子烟行业市场调研分析及投资战略咨询报告》
三、中国青少年吸烟情况调查分析
2019年，按照国家卫生健康委员会的工作部署，在各地卫生健康部门和教育部门的支持下，中国疾病预防控制中心组织完成了全国中学生烟草调查。调查采用多阶段分层整群随机抽样的方法，通过自填纸质问卷的形式进行数据采集，覆盖全国31个省（自治区、直辖市）的347个县（市、区），共1024所初中和974所高中（含277所职业学校）的288192名学生参与调查，应答率为94.8%。
在过去5年中国初中学生尝试吸卷烟和现在吸卷烟的比例明显下降。2019年初中学生尝试吸卷烟的比例为12.9%，现在吸卷烟的比例为3.9%，与2014年相比，分别下降了5个和2个百分点。
2014-2019年中国初中生尝试吸烟与现在吸烟比例
资料来源：中国疾病预防控制中心，华经产业研究院整理
过去5年中国初中学生听说过电子烟和现在使用电子烟的比例显著上升。2019年初中学生听说过电子烟的比例为69.9%，现在电子烟使用率为2.7%，与2014年相比，分别上升了24.9个和1.5个百分点。
2014-2019年中国初中生听说过电子烟与现在使用电子烟比例
资料来源：中国疾病预防控制中心，华经产业研究院整理
2019年中国首次将全国高中学生吸烟情况纳入中学生烟草调查，发现高中学生吸烟率远高于初中学生，职业学校控烟情况更是不容乐观。据统计，2019年高中学生尝试吸卷烟、现在吸卷烟以及现在使用电子烟的比例分别为24.5%、8.6%和3.0%，均高于初中学生。其中，职业学校学生高于普通高中学生，分别为30.3%、14.7%和4.5%，职业学校男生高达43.2%、23.3%和7.1%。
2019年中国高中学生吸烟情况
资料来源：中国疾病预防控制中心，华经产业研究院整理
四、影响中学生吸烟的因素分析
青少年应远离烟草，这是全社会的共识，也是烟草专卖法明确的内容，然而，打着“无害”“健康”“戒烟神器”等旗号的电子烟目前尚未被纳入到以传统烟草为约束对象的法律规制中来，这对执法、救济，对生产、销售都意味着不同的考量。2019年10月底，多部门接连出台《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，给汹涌澎湃的电子烟线上线下销售踩下刹车，给正大光明的青少年电子烟买卖扣上紧箍咒。但是，从买卖核查年龄普及率，从一线执法的难度，从青少年正处的拿着抽烟装酷当时尚的心理阶段考虑，目前规范能发挥的效果，与目标相比，还远远不够。
“劝阻青少年吸烟，包括电子烟”的实现，有赖于成人世界的努力。国家对电子烟的控制，从立法到执法应比肩传统烟草；全民戒烟、公共场所禁烟，持续推进；阻断青少年可能接触到的电子烟宣传渠道；学校与家庭有责任在心理认识方面为孩子们筑起远离所有烟草的健康防线；被寄予厚望的《电子烟强制性国家标准》，已于2019年6月审查完毕，期望能尽快完善发布。
根据中国疾病预防控制中心发布的2019年中国中学生烟草调查结果，目前影响中国中学生吸烟的主要因素主要为：
影响中学生吸烟的因素分析
资料来源：中国疾病预防控制中心，华经产业研究院整理
华经产业研究院采用先进的数据分析工具，对青少年吸烟行业的数据进行挖掘、整理、加工、分析和展示，为客户传递青少年吸烟行业最新的发展动态。并对行业未来的发展前景及趋势进行专业的预判，为客户的经营决策提供专业的指导和建议，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。欲了解关于中国青少年吸烟行业具体详情可以关注华经产业研究院出版的研究报告《2020-2025年中国新型烟草制品市场前景预测及未来发展趋势报告》。
