一、潮流玩具行业概述
潮流玩具又叫艺术玩具、设计师玩具，一般由设计师、艺术家设计制作，尺寸由几厘米到几十厘米不等。潮流玩具的常规形式主要是手办、模型、BJD（可动人形、人偶）、雕像等。
经济低迷的环境下，中国玩具行业零售市场规模保持良好的增长趋势，根据中国玩具和婴童用品协会综合数据，2019年全国玩具行业零售规模达759.7亿元，较2018年增长%。
2016-2019年中国玩具行业零售市场规模
资料来源：中国玩具和婴童用品协会，华经产业研究院整理
不同于传统玩具，潮流玩具一般以独特设计及美感为特征，多数情况下来源于授权的潮流内容，使其超越功能用途，适合展示及收藏。潮流玩具通常根据文化与娱乐IP设计，可为消费者带来围绕原始内容与图稿的沉浸式体验。
潮流玩具在销售方面，多采用预售、预定、限量发售等形式，即厂商、品牌方会根据预定的数量或者对市场需求的估计来生产产品，且一般同款产品大都只生产一次。
二、潮流玩具市场规模及发展现状
国内潮流玩具起步较晚，到如今研发生产该类别的玩企仍是少数。但从消费者、市场的变化来看，国内潮流玩具市场正在走向成熟。国内潮流玩具零售市场处于初期开发阶段，由2015年的63亿元增加至2019年的207亿元，复合年增长率为34.6%。
2015-2019年中国潮流玩具市场规模走势图
资料来源：公开资料整理
目前潮玩的线下渠道主要局部一二线城市的大型商场，具体形式包括实体店、无人零售机，潮流玩具会展以及各类潮玩品牌举办的个展。线上渠道如天猫旗舰店、微信小程序等发展迅速，以泡泡玛特的招股说明书披露的渠道数据为例，线上渠道销售占比由2017年9%迅速提升至2019年32%。且由于低线城市线下布局目前还较少，线上渠道成为潮玩销售的重要增量市场。
主要潮流玩具企业线下布局情况
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国玩具行业发展前景预测及投资战略研究报告》
三、潮流玩具市场竞争格局分析
2019年，前五大潮玩公司市场份额为8.5%、7.7%、3.3%、1.7%、1.6%。泡泡玛特是国内市场排名第一的潮玩公司，已经打通潮玩全产业链，包括IP打造和运营、OEM生产、线上线下渠道销售（零售门店、自主售货机、天猫、微信小程序等）、潮玩社区搭建（葩趣APP）及潮流玩具文化推广（举办国内最大规模潮玩展会）等。覆盖消费群体广泛，普通款盲盒单价基本在59/69元，满足了大众消费，部分限定版/定制款在几百元至上千元。2019年公司实现营收16.83亿元，同增227.2%，三年复合增长率高达226.3%，净利润4.51亿元，同增353.4%，净利率为26.8%。
2014-2019年泡泡玛特公司营业收入统计图
资料来源：公司年报，华经产业研究院整理
四、潮流玩具市场需求前景
2019年中国人均GDP达7.09万元，收入水平提升为人们满足精神需求提供了物质条件。1978年计划生育政策正式写入宪法，数十年来独生子女政策下，大多数80后、90后、00后的成长过程没有兄弟姐妹陪伴，对于治愈型及社交属性的泛娱乐行业（如潮流玩具）的需求被放大。
2011-2019年中国出生人口数量统计图
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
“大童”已经成为玩具消费的重要群体，而且其巨大消费力推动了潮玩文化的发展。天猫大数据显示：2018年超过1200万人购买潮流玩具，其中近60%的用户年龄分布在18-35岁之间，以一二线城市为主。
华经产业研究院对中国潮流玩具行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了潮流玩具重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业，科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容，请关注华经产业研究院研究出版的《2020-2025年中国玩具行业竞争格局分析及投资战略咨询报告》。
